Les 5 règles de base d'optimisation SEO lors de la refonte de votre site web

Lors de la refonte de votre site web, pensez à votre référencement naturel! Il s'agit de veiller à ne pas impacter le référencement existant ou perdre le trafic naturel que vous avez déjà mais de saisir surtout l'occasion d'optimiser vos pages pour améliorer votre positionnement. Un graphiste négligera généralement cette partie importante de votre refonte; si vous ne faites pas appel à une agence SEO comme Visibleo pour votre plan de migration, nous vous conseillons de bien lire nos conseils.

Les 5 points suivants seront abordés dans ce billet :

1. Balisage des nouvelles pages
2. Mise en place des redirections
3. Vérification des liens
4. Optimisation du temps de chargement
5. Envoi du sitemap pour indexation

Nous supposons que votre nouveau site sera évidemment responsive, donc lisible sur n'importe quel écran. Il nous paraît également évident qu'il inclura des call-to-action (boutons, formulaires, click-to-call, ...) dans un UX-design moderne afin de faciliter les conversions.

Le balisage du site web  permet aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site et le contexte sémantique. Sur une page web, vous devez absolument renseigner les balises suivantes:

Titre & Description
La balise Titre et la balise description s'affichent dans le résultat des moteurs de recherche. Vous avez donc tout intérêt à rédiger un texte qui donne envie à l'internaute de visiter votre site. Mais veillez à ne pas faire de fausses promesses ! En effet, Google mesure le taux de clic sur vos annonces et le temps que l'internaute passera sur votre site. Si le taux de clic est élevé et le temps passé sur votre site supérieur à la moyenne, cela sera logiquement favorable à votre classement dans les résultats de recherche. Ces indicateurs montrent à Google que votre site est pertinent et c'est exactement ce que Google demande.

H1, H2, H3, ...
Les balises Hn donnent la structure du contenu de vos pages. Un peu comme dans une recette où la balise H1 serait le nom du plat (une lasagne, par exemple) et les balises H2 les titres des niveaux inférieurs : "Préparation" et "Cuisson". On peut affiner sa structure jusqu'au niveau H6.
Ces balises permettant à Google de comprendre la structure de votre page, il est conseillé d'inclure le mot-clé principal de la page dans la balise H1.

ALT
Google est aveugle et ne peut lire les images que grâce aux balises ALT; n'oubliez donc pas de les ajouter à vos images importantes. Inutile de toutes les baliser mais faites-le correctement pour celles que vous souhaitez voir indexées dans Google (n'oubliez pas que le deuxième moteur de recherche le plus important est Google Images) !

La structure du nouveau site va certainement changer, ainsi que les noms de pages, mais les anciennes ne vont pas immédiatement disparaître de l'index de Google. Il se peut également que d'autres sites pointent vers certaines de ces pages. Afin d'éviter une erreur 404, il faut extraire via Google Analytics la liste des pages visitées et ajouter des redirections. Si votre site ne comporte que quelques pages, créez directement les redirections pour toutes les anciennes pages.

Pensez à vérifier la couverture de vos pages dans l'index de Google via la Google Search Console ; vous verrez ainsi si Google a identifié des erreurs.

Utilisez un outil comme Screaming frog pour vérifier tous les liens de votre site. En quelques secondes, vous saurez si le crawl par les robots des moteurs de recherche ne pose aucun problème. Votre nouveau site ne doit contenir aucun lien mort (interne ou externe) et toutes les pages doivent être accessibles. Il est important de vérifier la permission d'indexation de toutes les pages et éventuellement d'interdire l'indexation des moins importantes, sans balises titres et descriptions ou avec peu de contenu.

Le temps de chargement est devenu capital pour le référencement depuis que plus de la moitié du trafic se fait sur smartphone. Google recommande un temps de chargement de 3 secondes maximum sur mobiles ! Pour tester la vitesse de chargement de votre site, plusieurs outils existent. Nous vous en conseillons deux.

Le premier est webpagetest.org , qui vous permet de tester votre site sur différentes serveurs et paramètres. Les résultats sont très complets et vous pouvez même visionner une vidéo montrant au ralenti comment se charge votre site . L'inconvénient de cette plateforme est l'éventuelle file d'attente; il faut donc se montrer patient...

Un autre outil, que nous aimons bien, est le test sur le site dotcom-tools.com . Vous pouvez tester la vitesse sur 25 serveurs différents en parallèle avec des simulations d'appareils différents. Vous obtenez très rapidement le verdict de votre site. Si votre site met trop de temps à charger, regardez d'abord côté images. Souvent une taille d'images trop importante ou mal compressé empêche un chargement rapide sur des réseaux lents. Cela se corrige donc facilement !

Les balises sont en place, il n'y a plus aucune erreur 404 et votre site se charge rapidement ? Bravo ! Vous pouvez maintenant envoyer la sitemap de votre site à Google via la Search Console. Google aurait fini par indexer votre site mais la  Search Console  vous permet d'indiquer quelles pages doivent être référencées ou non. Le moteur de recherche est plus efficace et il viendra donc plus souvent vérifier si des choses ont changé sur votre site.

Voilà, votre nouveau site est en ligne et vous avez fait tout ce qu'il fallait pour ne pas baisser dans vos classements!
Dernier petit conseil : pensez aussi à tester les fonctionnalités de votre site comme les formulaires et les click-to-call. Et pensez à mettre à jour les liens de votre campagne adwords si vous en avez une.

Comme vous l'aurez compris, avoir un site plus esthétique n'est pas la seule chose à prendre en compte lors d'une refonte. Optimiser l'UX-design pour améliorer les conversions et améliorer votre référencement pour augmenter le trafic sont en réalité deux éléments clés de votre stratégie digitale. N'hésitez pas à nous contacter pour vous faire accompagner sur votre projet de refonte de site web !