Quel budget pour ma campagne Google Ads ?

Vous voulez être visible dans les résultats de recherche et avez décidé de faire appel à une agence de référencement pour lancer une campagne Google Ads. La question qui se pose désormais est :

"Quel budget pour ma campagne Google Ads ?"

Nous pouvons vous guider pour trouver la réponse à cette question. Voici les étapes à suivre pour déterminer le budget nécessaire.

1. Définition des mots-clés

Commencez par définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visible. Contrairement au référencement naturel, on peut viser "plus large" avec une campagne Google Ads! Si vous êtes un restaurateur italien à Paris, par exemple, en choisissant un mot-clé comme "restaurant pizza", vous annonces seront déclenchées lors des recherches avec les termes de recherche "meilleur restaurant pizza", "restaurant pizza paris 17",  "restaurant à pizza", ...

Vous êtes en manque d'inspiration ? Dans ce cas, nous utilisons des outils comme SEMrush ⧉  et Ubersuggest ⧉ pour identifier les mots-clés sur lesquels votre site est référencé ainsi que les sites de vos concurrents.

2. Lancement de "l'outil de planification des mots-clés"

Google Ads propose un outil de planification indiquant le nombre d'impressions et clics que vos mots-clés vont générer.

Pour accéder à cet outil, il faut aller dans Google Ads, "Outils" et ensuite "Outil de planification des mots clés" :

Cliquez ensuite sur "Obtenir le volume de recherche et les prévisions" et copiez-collez votre liste de mots-clés.

Par défaut, Google ajoute les termes de recherche en "large". Ce mode de ciblage est trop flou et imprécis. Nous vous conseillons donc de sélectionner tous les mots-clés et de changer le type de correspondance en "Expression exacte" :

Ajustez maintenant la zone géographique de votre campagne en cliquant sur "Lieux" en haut dans le page, dans les paramètres des la campagne :

Google vous affiche maintenant une synthèse des stats estimées de votre campagne.

3. Créez un scénario plafond

Créons un premier scénario pour savoir où se trouve le plafond de cette campagne. Dans notre exemple, si on augmente le CPC max à 83€ on atteint le plafond avec 8.300 clics et un budget de 42.000€. Malgré un plafond à 83€, le CPC moyen sera de 5,01€.

Si votre objectif était d'avoir 15.000 clics en un mois, vous allez vite réaliser que c'est impossible avec ce ciblage.

4. Créez un scénario équilibré

Nous allons maintenant envisager un scénario équilibré avec un bon rapport coût - bénéfice. Pour cela, il suffit de cliquer sur le graphique à l'endroit de la courbe :

Conclusion

Une simulation de la campagne Adwords vous permettra d'estimer les retours que vous pouvez espérer et le retour sur investissement.  Cela constitue donc un bon point de départ pour votre campagne!

Si vous souhaitez que nous réalisions une estimation de votre budget, prenez contact avec nous !