Les actualités du référencement web

Google Ads pour Artisans : Doublez vos Devis en 2026

Wed, 28 Jan 2026 14:13:16 GMT

Un artisan plombier de Nantes m'a confié récemment qu'il recevait trois demandes de devis par semaine avant de lancer ses campagnes Google Ads. Huit mois plus tard, il en traite quinze. Son secret n'a rien de révolutionnaire : il a simplement compris comment fonctionne la publicité en ligne pour les métiers manuels. La réalité, c'est que Google Ads pour artisans représente aujourd'hui le canal d'acquisition le plus direct pour capter des clients prêts à signer. Pas des curieux qui comparent les prix pendant six mois, mais des propriétaires avec une fuite d'eau, une chaudière en panne ou un projet de rénovation urgent.

Le problème ? La plupart des artisans jettent leur argent par les fenêtres avec des campagnes mal configurées. Ils ciblent trop large, utilisent des mots-clés génériques, et envoient les visiteurs vers une page d'accueil qui ne convertit personne. Résultat : un budget publicitaire qui s'évapore sans générer de devis concrets. Pourtant, avec les bonnes pratiques, doubler vos demandes de devis en 2026 n'a rien d'utopique. C'est même un objectif réaliste pour tout artisan prêt à investir quelques heures dans la compréhension de cet outil.

Pourquoi Google Ads est le levier de croissance n°1 pour les artisans en 2026

L'évolution du comportement des clients locaux sur mobile

Les habitudes de recherche ont radicalement changé. Quand un propriétaire découvre une infiltration dans son plafond un dimanche matin, il ne feuillette plus les Pages Jaunes. Il sort son smartphone et tape "plombier urgence + sa ville". Cette recherche mobile représente désormais 73% des requêtes locales liées aux services artisanaux. Le client veut une réponse immédiate, un numéro à appeler, une certitude que quelqu'un viendra résoudre son problème.

Cette immédiateté joue en faveur des artisans qui maîtrisent Google Ads. Vous apparaissez exactement au moment où le besoin se manifeste. Pas trois semaines avant quand le client "se renseigne", mais à l'instant précis où il cherche une solution. C'est cette synchronisation parfaite entre l'intention d'achat et votre visibilité qui rend la publicité Google si efficace pour les métiers du bâtiment.

La fin du référencement naturel gratuit pour les urgences

Soyons honnêtes : le référencement naturel reste précieux pour construire une présence durable. Mais pour les recherches urgentes, les résultats organiques sont relégués sous la ligne de flottaison. Google affiche d'abord les annonces payantes, puis les résultats locaux avec la carte, et enfin les sites web classiques. Sur mobile, un utilisateur doit souvent scroller deux ou trois fois avant d'atteindre le premier résultat naturel.

Pour les requêtes de type "serrurier ouverture porte" ou "électricien dépannage rapide", compter uniquement sur le SEO revient à espérer que le client fera l'effort de chercher plus loin. La plupart ne le font pas. Ils cliquent sur les premiers résultats visibles, passent leur appel, et le travail est attribué. Si vous n'êtes pas visible dans ces premières positions payantes, vous laissez vos concurrents récupérer ces clients à forte valeur.

Ciblage géographique et mots-clés : Captez les projets à haute valeur

Maîtriser le ciblage par rayon d'intervention

L'erreur classique consiste à cibler une zone trop large "au cas où". Un menuisier basé à Lyon qui cible toute la région Auvergne-Rhône-Alpes gaspille son budget sur des clics provenant de Clermont-Ferrand ou Saint-Étienne, des zones où il n'interviendra jamais. Le ciblage géographique précis constitue la première optimisation à effectuer.

Google Ads permet de définir un rayon exact autour de votre adresse. Pour la plupart des artisans, un rayon de 15 à 30 kilomètres correspond à la zone d'intervention réaliste. Vous pouvez aussi cibler des codes postaux spécifiques ou des villes précises. L'astuce consiste à ajuster vos enchères selon les zones : augmentez-les pour les quartiers où les projets sont plus rentables, diminuez-les pour les secteurs moins prioritaires.

Sélectionner des mots-clés d'intention plutôt que d'information

Tous les mots-clés ne se valent pas. "Comment réparer une fuite" attire des bricoleurs du dimanche qui cherchent un tutoriel YouTube. "Plombier réparation fuite Bordeaux" cible quelqu'un prêt à payer pour une intervention. Cette distinction entre intention informationnelle et intention transactionnelle détermine la rentabilité de vos campagnes.

Concentrez votre budget sur les mots-clés qui signalent une intention d'achat claire :

Termes incluant "devis", "prix", "tarif"
Mots-clés géolocalisés avec le nom de votre ville
Expressions d'urgence : "dépannage", "urgence", "rapide"
Requêtes spécifiques : "installation chaudière gaz" plutôt que "chauffage"

Excluez systématiquement les mots-clés négatifs comme "gratuit", "DIY", "tutoriel", "comment faire soi-même". Ces filtres évitent de payer pour des clics qui ne généreront jamais de devis.

Optimisation des annonces pour maximiser le taux de clic

L'importance des extensions de lieu et d'appel

Une annonce Google Ads basique affiche un titre, une description et un lien. Une annonce optimisée pour artisan intègre des extensions qui multiplient sa visibilité et son efficacité. L'extension de lieu affiche votre adresse et un lien vers Google Maps, renforçant la confiance du prospect local. L'extension d'appel ajoute un bouton "Appeler" directement cliquable sur mobile.

Ces extensions ne coûtent rien de plus, mais augmentent significativement le taux de clic. Un prospect qui voit votre adresse à 5 kilomètres de chez lui se sent rassuré. Celui qui peut vous appeler en un clic depuis son téléphone ne perdra pas de temps à chercher votre numéro. Activez également l'extension d'avis si vous avez des évaluations positives sur Google, et l'extension de prix pour afficher vos tarifs d'intervention.

Rédiger des titres percutants qui rassurent vos prospects

Le titre de votre annonce dispose de 30 caractères pour convaincre. Chaque mot compte. Oubliez les formulations vagues comme "Artisan qualifié à votre service". Préférez des titres qui répondent directement à la recherche et lèvent les objections immédiates.

Exemples de titres efficaces :

"Plombier Toulouse - Intervention 1h"
"Devis Gratuit Électricien - RGE"
"Serrurier 7j/7 - Prix Fixe Garanti"
"Couvreur Certifié - Garantie 10 ans"

La description complète le titre en ajoutant des éléments de réassurance : années d'expérience, certifications, garanties, délais d'intervention. Testez plusieurs versions de vos annonces pour identifier celles qui génèrent le meilleur taux de conversion.

Transformer les clics en devis : La landing page pour artisans

Les éléments de confiance indispensables : avis, labels et garanties

Attirer un clic ne suffit pas. Le visiteur arrive sur votre page avec une question en tête : "Puis-je faire confiance à cet artisan ?" Votre landing page doit répondre à cette interrogation en quelques secondes. Les avis clients constituent le premier élément de réassurance. Intégrez vos meilleures évaluations Google directement sur la page, avec le nom du client et la date.

Les certifications et labels professionnels renforcent votre crédibilité : RGE pour les travaux énergétiques, Qualibat pour le bâtiment, mention artisan d'art pour les métiers traditionnels. Affichez-les visiblement avec leurs logos officiels. Les garanties explicites rassurent également : garantie décennale, assurance responsabilité civile, engagement sur les délais. Un artisan qui affiche clairement ses protections inspire plus confiance qu'un concurrent qui reste vague sur ces points.

Simplifier le formulaire de demande de devis en ligne

Chaque champ supplémentaire dans votre formulaire réduit le taux de conversion. Un prospect pressé abandonnera face à un questionnaire de quinze questions. Limitez-vous aux informations essentielles pour établir un premier contact : nom, téléphone, code postal, description rapide du besoin. Vous obtiendrez les détails lors de l'appel de qualification.

Le bouton d'envoi mérite une attention particulière. "Envoyer" reste neutre et peu engageant. "Recevoir mon devis gratuit" ou "Être rappelé en 30 minutes" crée une promesse concrète. Ajoutez un numéro de téléphone cliquable en alternative pour les prospects qui préfèrent appeler directement. Certains clients veulent parler à quelqu'un immédiatement, surtout pour les urgences.

Mesurer votre rentabilité et ajuster vos campagnes

Calculer le coût d'acquisition par nouveau client

Sans mesure précise, vous naviguez à l'aveugle. Le coût par acquisition représente l'indicateur clé pour évaluer la rentabilité de vos campagnes Google Ads. La formule reste simple : divisez vos dépenses publicitaires mensuelles par le nombre de nouveaux clients obtenus via ce canal.

Prenons un exemple concret. Un électricien dépense 500 euros par mois en Google Ads. Il reçoit 25 demandes de devis, dont 8 se transforment en chantiers facturés. Son coût d'acquisition s'élève à 62,50 euros par client. Si son panier moyen atteint 400 euros avec une marge de 40%, chaque client lui rapporte 160 euros de bénéfice net. Le retour sur investissement reste largement positif. Cette analyse permet d'identifier les campagnes rentables et celles qui méritent des ajustements.

L'automatisation et l'IA Google au service des petits budgets

Google a considérablement amélioré ses outils d'automatisation ces dernières années. Les stratégies d'enchères intelligentes analysent des milliers de signaux pour optimiser vos enchères en temps réel. Pour un artisan qui ne peut pas passer des heures à ajuster manuellement ses campagnes, ces fonctionnalités représentent un gain de temps considérable.

La stratégie "Maximiser les conversions" convient aux artisans débutants avec un budget limité. Google ajuste automatiquement vos enchères pour obtenir le maximum de demandes de devis dans votre enveloppe budgétaire. Une fois que vous avez accumulé suffisamment de données, passez à "CPA cible" pour définir le coût d'acquisition maximum que vous acceptez de payer. L'algorithme optimisera vos campagnes pour respecter cet objectif.

Les agences spécialisées comme Visibleo accompagnent les TPE et PME dans cette démarche d'optimisation. Leur approche ROIste permet de maximiser chaque euro investi tout en libérant du temps pour vous concentrer sur votre métier. La gestion SEA professionnelle fait souvent la différence entre une campagne qui stagne et une campagne qui génère un flux constant de devis qualifiés.

Passer à l'action pour doubler vos devis

La publicité Google Ads pour artisans n'a rien de mystérieux une fois les fondamentaux maîtrisés. Le ciblage géographique précis évite le gaspillage budgétaire. Les mots-clés d'intention captent les prospects prêts à signer. Les annonces optimisées avec extensions maximisent votre visibilité. La landing page convertit les visiteurs en demandes de devis. Et le suivi des performances permet d'améliorer continuellement vos résultats.

L'investissement initial en temps et en apprentissage se rentabilise rapidement. Un artisan qui maîtrise ces techniques dispose d'un avantage concurrentiel durable sur ceux qui continuent de dépendre uniquement du bouche-à-oreille ou des annuaires en ligne. Pour ceux qui préfèrent déléguer cette expertise, Visibleo propose un accompagnement personnalisé en SEA et création de sites web adaptés aux besoins des artisans. Découvrez leurs solutions pour développer votre visibilité en ligne et transformer vos campagnes publicitaires en véritable machine à générer des devis.

Audit SEO local DIY : 20 points à vérifier en 30 minutes

Thu, 21 Aug 2025 09:00:00 GMT

L'audit SEO local que vous pouvez faire vous-même

Savez-vous que 68% des problèmes de visibilité locale peuvent être résolus en moins d'une heure ? Pas besoin d'être expert ou de payer une agence. Avec cette checklist de 20 points essentiels et les bons outils gratuits, vous pouvez identifier et corriger les failles de votre référencement local en seulement 30 minutes.

Ce guide est conçu pour les entrepreneurs pressés qui veulent des résultats concrets, rapidement. Préparez un café, ouvrez votre ordinateur, et c'est parti !

Avant de commencer : Les outils indispensables (gratuits)

Pour réaliser cet audit efficacement, ouvrez ces 5 outils dans des onglets séparés :

Astuce pro : Utilisez un chronomètre. 1,5 minute par point maximum pour respecter les 30 minutes !

Section 1 : Google Business Profile (10 minutes - Points 1 à 7)

✓ Point 1 : Complétude de votre fiche (1 min)

Quoi vérifier : Le pourcentage de complétion dans votre tableau de bord
Objectif : 100% de complétion
Action rapide : Notez les éléments manquants pour les ajouter après l'audit

✓ Point 2 : Cohérence NAP (2 min)

Quoi vérifier : Nom, Adresse, Téléphone identiques partout
Test : Googlez "[Votre nom d'entreprise] + [Votre ville]"
Problème fréquent : "SARL" vs "Sarl", "Avenue" vs "Av."
Solution : Choisir UN format et s'y tenir partout

✓ Point 3 : Catégories optimisées (1 min)

Quoi vérifier : Catégorie principale + secondaires pertinentes
Piège : Catégorie trop générale ("Restaurant" au lieu de "Restaurant italien")
Quick win : Ajoutez 3-5 catégories secondaires spécifiques

✓ Point 4 : Photos récentes (2 min)

Quoi vérifier : Date de vos dernières photos
Standard 2025 : Au moins 3 nouvelles photos/mois
Types essentiels : Extérieur, intérieur, équipe, produits/services
Bonus : Photos avec géolocalisation = +15% de visibilité

✓ Point 5 : Horaires spéciaux (1 min)

Quoi vérifier : Jours fériés et horaires exceptionnels à jour
Impact : -40% de confiance client si horaires incorrects
Automatisation : Programmez les horaires des 3 prochains mois

✓ Point 6 : Zone de service/livraison (1 min)

Quoi vérifier : Zones desservies correctement définies
Pour qui : Crucial pour services à domicile et livraisons
Optimisation : Listez TOUS les quartiers/villes desservis

✓ Point 7 : Posts Google récents (2 min)

Quoi vérifier : Date et fréquence de vos derniers posts
Minimum vital : 1 post/semaine
Types performants : Événements > Offres > Actualités > Produits

Section 2 : Visibilité et réputation (8 minutes - Points 8 à 13)

✓ Point 8 : Position dans le "Pack Local" (2 min)

Test : Recherchez "[Votre service] + [Votre ville]" en navigation privée
Objectif : Top 3 du pack local (la carte avec 3 entreprises)
Si absent : Problème urgent à traiter

✓ Point 9 : Nombre et qualité des avis (2 min)

Benchmarks 2025 :

✓ Point 10 : Avis sans réponse (1 min)

Quoi vérifier : Filtrez par "Sans réponse du propriétaire"
Priorité : Répondre aux avis négatifs d'abord
Template rapide : "Merci pour votre retour. [Personnalisation]. [Action/Solution]."

✓ Point 11 : Citations locales (2 min)

Test rapide : Googlez votre numéro de téléphone entre guillemets
Objectif : Minimum 20 citations (annuaires, sites locaux)
Top annuaires : Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor, Mappy

✓ Point 12 : Présence sur Apple Maps (1 min)

Pourquoi : 25% des recherches mobiles sur iPhone
Vérification : Apple Maps Connect
Si absent : Inscription gratuite en 5 minutes

✓ Point 13 : Q&A Google non modérées (1 min)

Danger : Questions négatives ou trompeuses visibles
Action : Créez vos propres Q&A préventives
Minimum : 5 questions basiques pré-répondues

Section 3 : Site web et technique (7 minutes - Points 14 à 18)

✓ Point 14 : Vitesse mobile (2 min)

Outil : PageSpeed Insights (mobile uniquement)
Score minimum : 50/100
Quick fixes :

✓ Point 15 : Page contact optimisée (1 min)

Éléments obligatoires :

✓ Point 16 : Schema markup local (2 min)

Test : Google Rich Results Test
Minimum vital : LocalBusiness schema
Impact : +30% de chances d'apparaître en position 0

✓ Point 17 : HTTPS activé (30 sec)

Vérification : Cadenas dans la barre d'adresse
Si absent : Priority #1 - Google pénalise les sites non sécurisés
Solution : Certificat SSL gratuit avec Let's Encrypt

✓ Point 18 : Balises titre localisées (1 min 30)

Format optimal : "[Service] [Ville] - [Nom entreprise]"
Exemple : "Plombier Lyon 6ème - Dupont Plomberie"
Vérification : Titre de l'onglet dans le navigateur

Section 4 : Analyse concurrentielle express (5 minutes - Points 19 à 20)

✓ Point 19 : Top 3 concurrents locaux (3 min)

Analyse rapide de vos 3 concurrents directs :

✓ Point 20 : Opportunités manquées (2 min)

Questions à se poser :

Votre plan d'action prioritaire post-audit

Maintenant que vous avez identifié les problèmes, voici l'ordre de priorité pour les corrections :

�� Urgent (à faire aujourd'hui) :

�� Important (cette semaine) :

�� Optimisation continue (ce mois) :

Template de suivi mensuel

Copiez ce tableau pour suivre vos progrès :

Les erreurs fatales à éviter

Outils bonus pour aller plus loin

Si vous avez fini en moins de 30 minutes (bravo !), voici des outils supplémentaires :

Automatisation : Gagnez du temps pour les prochains audits

Configurez ces alertes pour un monitoring automatique :

FAQ : Les questions les plus fréquentes

Q : À quelle fréquence refaire cet audit ?
R : Minimum tous les 3 mois, idéalement chaque mois si vous êtes dans un secteur compétitif.

Q : Que faire si je n'ai pas de site web ?
R : Concentrez-vous sur les points 1-13. Consultez notre guide " SEO local sans site web ".

Q : Combien de temps pour voir des résultats ?
R : Premières améliorations en 2-4 semaines, résultats significatifs en 2-3 mois.

Q : Par où commencer si tout est à faire ?
R : Google Business Profile d'abord, toujours. C'est 60% de votre visibilité locale.

Conclusion : 30 minutes qui peuvent changer votre business

Félicitations ! Vous venez de réaliser un audit SEO local professionnel. En 30 minutes, vous avez identifié les forces et faiblesses de votre présence en ligne locale.

La différence entre les entreprises locales qui réussissent et les autres ? L'action régulière . Cet audit n'est pas un exercice ponctuel mais le début d'une routine gagnante.

Votre mission maintenant :

Le SEO local n'est pas sorcier. C'est une question de méthode, de régularité et d'action. Vous avez maintenant les trois.

Besoin d'aide pour implémenter ces optimisations ? Découvrez comment attirer plus de clients avec nos stratégies avancées ou comment booster vos avis Google rapidement .

SEO 2025 : Les tendances incontournables pour TPE/PME

Tue, 19 Aug 2025 13:15:00 GMT

L'intelligence artificielle révolutionne la recherche

Google intègre de plus en plus l'IA dans ses résultats de recherche. Concrètement, cela signifie que le moteur comprend mieux l'intention derrière chaque recherche. Par exemple, si un client tape "problème de chaudière urgent", Google comprend qu'il cherche un plombier disponible immédiatement, pas un tutoriel de réparation.

Ce que cela change pour votre entreprise : Votre contenu doit répondre précisément aux questions de vos clients. Plus besoin de répéter 50 fois le même mot-clé ! Privilégiez un contenu naturel qui apporte de vraies réponses.

La recherche vocale change la donne

"OK Google, trouve-moi un électricien près de chez moi." Les recherches vocales représentent désormais 20% des requêtes et continuent de croître. Ces recherches sont plus longues et plus conversationnelles que les recherches tapées.

Action concrète : Intégrez dans vos pages des questions que vos clients pourraient poser à haute voix : "Combien coûte un diagnostic électrique ?", "Quel électricien intervient le dimanche ?".

Le référencement local devient crucial

Pour les entreprises locales, être visible dans sa zone de chalandise est plus important que jamais. 46% des recherches Google ont pour but de trouver une entreprise locale, et 72% des internautes visitent ensuite le magasin physique.

Les essentiels à retenir :

L'expérience utilisateur au cœur du référencement

Google surveille de près la satisfaction des visiteurs sur votre site. Un site lent, difficile à naviguer ou mal adapté aux mobiles sera pénalisé, même avec un excellent contenu.

Points d'attention :

Contenu de qualité vs quantité

Fini le temps où publier 10 articles par semaine garantissait un bon référencement. Google privilégie désormais la qualité : un article vraiment utile vaut mieux que 5 articles bâclés.

Notre recommandation : Publiez moins, mais mieux. Un article mensuel bien recherché et utile pour vos clients sera plus efficace qu'une publication quotidienne sans valeur ajoutée.

Synergies SEO et SEA plus importantes

Combiner référencement naturel et publicités Google devient essentiel. Les données des campagnes Google Ads permettent d'identifier les mots-clés les plus performants pour orienter la stratégie SEO.

Comment s'adapter sans se perdre ?

Ces évolutions peuvent sembler techniques, mais elles se résument à un principe simple : placer votre client au centre de votre stratégie digitale .

Vous vous sentez dépassé ?

C'est normal ! Le marketing digital évolue rapidement, et votre temps est précieux. Vous avez une entreprise à faire tourner.

Chez Visibleo, nous nous occupons de tout cela pour vous. Notre approche ? Vous expliquer clairement ce que nous faisons et vous montrer les résultats concrets sur votre chiffre d'affaires.

Vous souhaitez savoir où en est votre référencement et quelles actions prioriser ? Demandez votre audit SEO gratuit - nous analysons votre situation actuelle et vous proposons un plan d'action personnalisé.

Référencement local Paris 2025 : le guide complet pour TPE/PME

Wed, 13 Aug 2025 10:00:25 GMT

Pourquoi le référencement local est vital à Paris ?

Les chiffres parlent

La spécificité parisienne

Paris est découpée en arrondissements avec des identités distinctes. Un habitant du Marais ne cherchera pas forcément un service à Belleville. Votre référencement local doit tenir compte de cette réalité géographique.

Google My Business : votre vitrine locale gratuite

Créer et optimiser votre fiche

C'est la première étape, et elle est gratuite ! Votre fiche Google My Business est votre carte de visite numérique.

Informations essentielles :

Photos qui convertissent :

Choisir la bonne catégorie

Google propose des milliers de catégories. Choisissez la plus précise possible :

Stratégie de mots-clés locaux parisiens

Structure type : Service + Localisation

Exploiter la richesse géographique parisienne

Ne vous limitez pas aux arrondissements. Paris regorge de quartiers, de monuments, de stations de métro :

Exemples sectoriels :

Mots-clés d'urgence (très performants)

Optimiser votre contenu pour le local

Pages dédiées par zone d'intervention

Créez des pages spécifiques pour chaque arrondissement où vous intervenez :

Contenu utile et géolocalisé

Exemples d'articles performants :

Intégrer naturellement la géolocalisation

Au lieu d'écrire "Nous sommes une entreprise parisienne", préférez :
"Depuis notre bureau situé rue de Rivoli, nous intervenons dans tout Paris centre (1er, 2ème, 3ème, 4ème arrondissements) ainsi que dans les arrondissements limitrophes."

La stratégie des avis clients

Collecter des avis régulièrement

Méthodes efficaces :

Répondre à TOUS les avis

Même aux avis positifs ! Cela montre votre professionnalisme et encourage d'autres clients à laisser des avis.

Exemple de réponse à un avis positif :
"Merci M. Dupont pour votre confiance ! Nous sommes ravis d'avoir pu résoudre rapidement votre problème de plomberie dans le 15ème. N'hésitez pas à nous recontacter pour tout besoin futur."

Réponse à un avis négatif :
"Nous vous remercions pour votre retour. Nous prenons très au sérieux votre insatisfaction concernant notre intervention rue de la Paix. Nous vous avons contacté directement pour résoudre ce problème. Votre satisfaction reste notre priorité."

Citations et annuaires locaux parisiens

Annuaires indispensables

Annuaires sectoriels parisiens

Cohérence des informations (NAP)

Votre N om, A dresse, P hone doivent être strictement identiques partout :

Techniques avancées pour Paris

Exploiter les événements parisiens

Créez du contenu lié aux événements parisiens :

Partenariats locaux

Optimiser pour la recherche vocale

Les Parisiens utilisent de plus en plus la recherche vocale :

Adaptez votre contenu : questions naturelles, réponses concises, horaires d'ouverture clairs.

Planning d'actions pour démarrer

Semaine 1 : Bases

Semaine 2 : Contenu

Semaine 3 : Citations

Semaine 4 : Suivi

Cas concrets parisiens

Restaurant Montmartre

Avant : invisible sur "restaurant Montmartre"
Actions : optimisation GMB, contenu sur les spécialités, collecte d'avis
Résultat : +150% de réservations en 6 mois

Cabinet avocat 8ème

Avant : position 15 sur "avocat Paris 8"
Actions : pages par spécialité + arrondissement, stratégie d'avis
Résultat : 3ème position, +80% de contacts qualifiés

Vous voulez dominer votre secteur parisien ?

Le référencement local, c'est technique, chronophage, mais terriblement efficace quand c'est bien fait. Entre gérer votre entreprise et optimiser votre visibilité locale, vous manquez de temps ?

Notre expertise Visibleo pour Paris :

Nous avons accompagné des dizaines d'entreprises parisiennes vers le succès local. Du cabinet d'avocat du 8ème au restaurant de Belleville, nous savons adapter nos stratégies à votre réalité terrain.

Vous voulez enfin être trouvé par vos clients parisiens ? Demandez votre audit référencement local gratuit - nous analysons votre visibilité actuelle et vous proposons un plan d'action sur-mesure.

Visibleo : votre agence de référencement local parisienne. Nous connaissons Paris comme nos poches, et nous savons faire connaître votre entreprise dans la capitale.

Audit SEO gratuit : 20 points à vérifier

Tue, 05 Aug 2025 11:00:03 GMT

1. Vérifications de base (accessibles à tous)

1. Votre site apparaît-il sur Google ?

Tapez "site:votredomaine.fr" dans Google. Si rien n'apparaît, votre site n'est pas indexé. C'est un problème majeur à résoudre en priorité.

2. Vos coordonnées sont-elles facilement trouvables ?

Nom, adresse, téléphone doivent être visibles sur chaque page, idéalement en pied de page.

3. Votre site s'affiche-t-il bien sur mobile ?

Plus de 60% des recherches se font sur smartphone. Testez votre site sur votre téléphone : la navigation est-elle fluide ?

4. Vos pages se chargent-elles rapidement ?

Utilisez l'outil gratuit PageSpeed Insights de Google. Un score inférieur à 50 indique des problèmes de vitesse.

5. Avez-vous une page "A propos" complète ?

Google et vos clients veulent savoir qui vous êtes. Cette page doit présenter votre entreprise, vos valeurs, votre équipe.

2. Contenu et mots-clés

6. Chaque page a-t-elle un titre unique ?

Le titre (balise H1) de chaque page doit être différent et décrire précisément le contenu.

7. Vos titres contiennent-ils vos mots-clés principaux ?

Si vous êtes plombier à Paris, "Plombier Paris 17 - Intervention rapide" est plus efficace que "Bienvenue sur notre site".

8. Vos textes répondent-ils aux questions clients ?

Au lieu de parler de vous, parlez des problèmes que vous résolvez : "Fuite d'eau urgente", "Prix intervention plomberie", etc.

9. Avez-vous du contenu récent ?

Un site avec la dernière actualité de 2020 n'inspire pas confiance. Ajoutez régulièrement du contenu : actualités, conseils, réalisations.

10. Vos images ont-elles des descriptions (balises alt) ?

Ces descriptions aident Google à comprendre vos images et peuvent vous faire apparaître dans Google Images.

3. Référencement local (crucial pour TPE/PME)

11. Avez-vous une fiche Google My Business ?

C'est gratuit et essentiel. Votre fiche doit être complète avec photos, horaires, description.

12. Vos avis Google sont-ils récents et nombreux ?

Les avis influencent votre classement local. Demandez à vos clients satisfaits de laisser un avis.

13. Votre adresse est-elle cohérente partout ?

Même format d'adresse sur votre site, Google My Business, et tous les annuaires où vous êtes présent.

14. Mentionnez-vous votre ville/quartier dans vos contenus ?

"Électricien Montmartre", "Dépannage électrique 18ème arrondissement" aident votre référencement local.

4. Aspects techniques (à faire vérifier)

15. Avez-vous un certificat SSL (https) ?

Votre site doit commencer par "https://" et non "http://". C'est obligatoire pour la sécurité et le référencement.

16. Votre site a-t-il un plan de site (sitemap) ?

Il aide Google à explorer toutes vos pages. Visible généralement à "votresite.fr/sitemap.xml".

17. Vos URLs sont-elles propres ?

"votresite.fr/services-plomberie" est mieux que "votresite.fr/page?id=123&cat=plomberie".

18. Avez-vous des erreurs 404 ?

Les pages inexistantes nuisent à l'expérience utilisateur et au référencement.

5. Concurrence et opportunités

19. Où vous situez-vous par rapport à vos concurrents ?

Tapez vos services + votre ville dans Google. Apparaissez-vous dans les 3 premiers résultats ?

20. Analysez-vous régulièrement vos statistiques ?

Google Analytics (gratuit) vous montre d'où viennent vos visiteurs et ce qu'ils cherchent.

Résultats de votre audit : que faire ?

Score 18-20/20 : Excellent

Votre site est bien optimisé. Concentrez-vous sur la création de contenu régulier et l'amélioration continue.

Score 12-17/20 : Bien, avec du potentiel

Quelques ajustements peuvent significativement améliorer votre visibilité. Priorisez les points manquants.

Score 8-11/20 : Moyen, action nécessaire

Votre site a besoin d'optimisations importantes. Une stratégie SEO structurée est recommandée.

Score 0-7/20 : Faible, intervention urgente

Votre site est quasiment invisible sur Google. Une refonte SEO complète est nécessaire.

Les erreurs à ne pas commettre

Bourrer de mots-clés

"Plombier Paris plombier pas cher plombier urgence Paris" est contre-productif. Écrivez naturellement.

Négliger la régularité

Mieux vaut publier un article par mois régulièrement que 10 articles d'un coup puis plus rien.

Copier le contenu d'autres sites

Google pénalise le contenu dupliqué. Votre contenu doit être unique.

Quand faire appel à un professionnel ?

Cet audit vous donne une première vision, mais certains aspects techniques nécessitent une expertise approfondie :

Vous voulez aller plus loin ?

Un audit amateur, c'est bien. Un audit professionnel complet, c'est mieux !

Notre audit SEO professionnel inclut :

Le tout expliqué clairement, sans jargon technique, avec des actions concrètes à mettre en place.

Vous voulez connaître le véritable potentiel de votre site ? Demandez votre audit SEO professionnel gratuit - nous analysons votre situation en détail et vous proposons un plan d'action personnalisé.

L'équipe Visibleo réalise des audits SEO depuis plus de 10 ans pour des TPE et PME de tous secteurs. Nous savons adapter nos recommandations à votre réalité business.

ROI Google Ads : comment mesurer la performance réelle

Mon, 28 Jul 2025 22:00:06 GMT

Comprendre le ROI en termes simples

Le ROI (Return On Investment) vous dit simplement : "Pour chaque euro dépensé en publicité, combien j'en gagne ?"

La formule de base :
ROI = (Revenus générés - Coût publicitaire) / Coût publicitaire × 100

Exemple concret : Vous dépensez 500€ en Google Ads et générez 2000€ de chiffre d'affaires.
ROI = (2000 - 500) / 500 × 100 = 300%

Cela signifie que chaque euro investi vous rapporte 3€.

Au-delà des clics : les métriques qui comptent vraiment

Le coût par acquisition (CPA)

Combien vous coûte chaque nouveau client ? Si votre CPA est de 50€ et qu'un client moyen vous rapporte 300€, c'est profitable.

La valeur vie client (LTV)

Un client ne fait pas qu'un seul achat. Un patient qui vient chez un dentiste aura probablement besoin de plusieurs consultations. Cette valeur à long terme multiplie votre ROI réel.

Le taux de conversion

Sur 100 personnes qui cliquent sur votre annonce, combien deviennent clients ? Un taux faible peut indiquer un problème sur votre site ou un ciblage inadapté.

Erreurs courantes qui faussent le calcul

Erreur n°1 : Ne compter que les ventes directes

Beaucoup de clients voient votre publicité, visitent votre site, puis vous appellent directement ou reviennent plus tard. Google Analytics peut vous aider à tracer ces parcours.

Erreur n°2 : Ignorer la marge bénéficiaire

Si vous vendez un produit 100€ mais que votre marge n'est que de 30€, c'est cette marge qui doit servir de base au calcul du ROI, pas le prix de vente.

Erreur n°3 : Regarder trop court terme

Certains secteurs ont des cycles de décision longs. Un architecte peut mettre 6 mois avant de signer un contrat généré par une publicité Google Ads.

Outils pratiques pour suivre votre ROI

Google Analytics 4

Connectez vos conversions (formulaires de contact, appels téléphoniques, achats) à vos campagnes Google Ads pour voir le parcours complet de vos clients.

Le suivi des appels téléphoniques

Utilisez des numéros de téléphone de suivi pour savoir combien d'appels génèrent vos publicités. Pour beaucoup d'entreprises locales, c'est là que se joue la vraie performance.

Tableaux de bord personnalisés

Un bon suivi ne demande pas d'être un expert. Nous créons pour nos clients des tableaux de bord simples qui montrent l'essentiel en un coup d'œil.

Optimiser le ROI : quelques leviers efficaces

Affiner le ciblage géographique

Pourquoi payer pour des clics de personnes trop éloignées de votre zone d'intervention ? Ajustez vos rayons de diffusion selon vos capacités de déplacement.

Optimiser les heures de diffusion

Si vous êtes plombier et ne répondez pas le dimanche, pas besoin de diffuser vos annonces ce jour-là. Concentrez votre budget sur vos heures d'ouverture.

Travailler les mots-clés négatifs

Excluez les termes qui attirent des visiteurs non qualifiés. Un électricien n'a pas besoin de clics sur "cours électricité gratuit".

Fixer des objectifs réalistes par secteur

Secteurs à cycle court (restaurants, commerces)

ROI attendu : 300-500% sur 30 jours

Services B2B (avocats, experts-comptables)

ROI attendu : 200-300% sur 3-6 mois

Secteurs saisonniers (paysagistes, climatisation)

Analysez le ROI sur la saison complète, pas mois par mois.

Quand s'inquiéter et réagir ?

Signaux d'alarme :

Actions correctives :

L'importance d'un accompagnement professionnel

Mesurer et optimiser le ROI Google Ads demande du temps et de l'expertise. Entre la gestion de votre entreprise et le suivi de vos campagnes, vos journées ne font pas 48 heures.

Notre approche chez Visibleo :

Vous voulez enfin savoir si vos investissements Google Ads sont rentables ? Demandez votre audit Google Ads gratuit - nous analysons vos comptes actuels et vous montrons précisément où vous en êtes.

Besoin d'aide pour optimiser vos campagnes ? L'équipe Visibleo vous accompagne avec des stratégies sur-mesure adaptées à votre secteur d'activité.

Google AI Overviews : La nouvelle menace pour votre trafic organique

Fri, 25 Jul 2025 12:32:31 GMT

Des chiffres qui parlent d'eux-mêmes

Les études récentes révèlent l'ampleur de l'impact des AI Overviews sur le trafic web. Selon une analyse majeure publiée par Pew Research Center en juillet 2025 , basée sur le comportement de 900 utilisateurs américains, les résultats sont sans appel :

L'étude révèle également que 26% des utilisateurs terminent complètement leur session de navigation après avoir consulté un AI Overview, contre seulement 16% lorsqu'aucun résumé IA n'est présent.

Un exemple concret : MailOnline témoigne

Le cas de MailOnline, l'un des sites d'actualités les plus visités au monde, illustre parfaitement cette problématique. Selon les données partagées par leur équipe SEO, ils ont observé une baisse spectaculaire de 56% du taux de clic sur desktop et de 48% sur mobile pour les mots-clés où apparaissent les AI Overviews.

Cette chute drastique n'est pas un cas isolé. D'autres études confirment cette tendance inquiétante :

Une expansion qui s'accélère

Les AI Overviews ne sont plus une expérimentation limitée. Selon les dernières données de BrightEdge , ces résumés IA apparaissent désormais dans plus de 35% de toutes les recherches Google aux États-Unis, avec une tendance à la hausse sur mobile.

Google privilégie particulièrement les AI Overviews pour :

Cette expansion touche directement les secteurs d'activité de nos clients : un avocat recherchant une présence en ligne pour des requêtes comme "comment divorcer" ou "procédure succession", un restaurant pour "meilleurs restaurants près de moi", ou encore un plombier pour "réparer fuite d'eau urgence" verront leurs efforts SEO potentiellement court-circuités par ces résumés automatiques.

L'impact sur votre stratégie SEO

Le défi du "zéro-clic"

Les AI Overviews accélèrent un phénomène déjà préoccupant : les recherches "zéro-clic" . Avant leur déploiement, plus de 50% des recherches Google se terminaient déjà sans clic selon SparkToro. Avec l'IA, ce chiffre pourrait grimper à 70% d'ici fin 2025 .

Pour une PME, cela signifie :

Un écosystème en mutation

Cette évolution remet en question le modèle économique traditionnel du web. Pendant des décennies, Google envoyait du trafic vers les sites web en échange du contenu qu'ils produisaient. Aujourd'hui, l'algorithme utilise ce même contenu pour nourrir ses résumés IA, captant l'attention des utilisateurs sans nécessairement rediriger vers les sources originales.

Comment s'adapter à cette nouvelle donne ?

Face à cette réalité, les entreprises doivent repenser leur approche du référencement naturel :

1. Optimiser pour être cité dans les AI Overviews

Paradoxalement, figurer dans un AI Overview peut améliorer votre CTR. Les marques citées dans ces résumés voient leurs taux de clic augmenter substantiellement . Pour y parvenir :

2. Diversifier vos sources de trafic

Ne plus dépendre uniquement du trafic organique Google devient crucial :

3. Maximiser la conversion

Si moins d'utilisateurs visitent votre site, chaque visiteur devient plus précieux :

L'expertise Visibleo face aux défis de l'IA

Chez Visibleo, nous accompagnons nos clients dans cette transition majeure. Notre approche ROIste et transparente nous permet d'adapter rapidement les stratégies SEO et SEA pour maintenir la performance malgré ces évolutions.

Nous aidons nos clients à :

Conclusion : Anticiper pour mieux s'adapter

Les AI Overviews de Google ne sont pas une mode passagère mais bien l'avenir de la recherche en ligne. Les entreprises qui s'adapteront rapidement à cette nouvelle réalité conserveront leur avantage concurrentiel.

L'enjeu n'est plus seulement de bien se positionner dans les résultats de recherche, mais de comprendre comment l'intelligence artificielle transforme le comportement des utilisateurs et d'ajuster sa stratégie en conséquence.

La satisfaction client reste notre priorité chez Visibleo . C'est pourquoi nous continuons d'investir dans la veille technologique et la formation de nos équipes pour offrir à nos clients les stratégies les plus efficaces dans ce nouveau paysage digital.

Vous souhaitez évaluer l'impact des AI Overviews sur votre trafic et adapter votre stratégie ? Contactez notre équipe d'experts pour un audit personnalisé de votre présence digitale.

Sources :

Le format Q&A : La nouvelle arme secrète du référencement local en 2025

Thu, 24 Jul 2025 09:00:00 GMT

La révolution du format Q&A pour le SEO local

En 2025, les habitudes de recherche ont radicalement changé. 58% des recherches locales se font désormais par la voix , et les utilisateurs posent des questions naturelles plutôt que de taper des mots-clés. Le format questions-réponses (Q&A) n'est plus une simple option : c'est devenu LA stratégie incontournable pour capturer ce trafic local qualifié.

Que vous soyez restaurateur, plombier, coiffeur ou tout autre commerce local, ce guide vous montrera comment transformer votre contenu en aimant à clients grâce au format Q&A optimisé pour 2025.

Pourquoi le format Q&A domine le SEO local en 2025

L'explosion de la recherche vocale locale

Les statistiques parlent d'elles-mêmes :

Quand quelqu'un demande à Alexa "Où trouver le meilleur coiffeur près de chez moi ?", c'est exactement le type de question à laquelle votre contenu Q&A doit répondre.

L'avènement des IA conversationnelles

ChatGPT, Gemini, Perplexity... Ces IA privilégient les contenus structurés en Q&A car ils :

Les Featured Snippets : votre graal local

Google affiche de plus en plus de featured snippets (position 0) pour les recherches locales. Le format Q&A multiplie par 3 vos chances d'y apparaître, vous plaçant ainsi au-dessus de tous vos concurrents.

Anatomie d'un Q&A parfait pour le SEO local

Voici la structure optimale pour maximiser votre visibilité :

1. La question : naturelle et géolocalisée

Intégrez systématiquement :

2. La réponse : concise puis détaillée

Structurez vos réponses en suivant le principe de la pyramide inversée :

Guide pratique : Créer votre stratégie Q&A locale

Étape 1 : Identifier les bonnes questions

Utilisez ces sources pour découvrir ce que cherchent vraiment vos clients locaux :

Étape 2 : Catégoriser par intention

Organisez vos Q&A selon l'intention de recherche :

Questions informationnelles locales

Questions transactionnelles locales

Questions de comparaison locale

Étape 3 : Optimiser pour la recherche vocale

Adaptez votre contenu aux spécificités de la recherche vocale :

Exemples concrets par secteur d'activité

Pour un restaurant

Q : "Où manger végétarien dans le Vieux Lyon un dimanche soir ?"

R : Notre restaurant Le Jardin Secret, situé rue Saint-Jean dans le Vieux Lyon, est ouvert tous les dimanches jusqu'à 22h30 et propose un menu 100% végétarien. Nous sommes à 5 minutes à pied de la station de métro Vieux Lyon. Notre chef crée des plats végétariens gastronomiques avec des produits locaux du marché de la Croix-Rousse. Réservez votre table au 04.XX.XX.XX.XX ou directement sur notre site.

Pour un plombier

Q : "Combien coûte un dépannage plomberie urgent le weekend à Marseille ?"

R : Pour un dépannage plomberie urgent le weekend à Marseille, comptez entre 150€ et 250€ selon l'intervention. Chez Plomberie Express Marseille, nous intervenons 24h/24 et 7j/7 dans tous les arrondissements. Le devis est gratuit et nous affichons nos tarifs avant toute intervention. Pas de mauvaise surprise ! Appelez le 04.XX.XX.XX.XX pour une intervention dans l'heure.

Pour un salon de coiffure

Q : "Quel est le meilleur salon pour une coloration naturelle à Bordeaux ?"

R : Notre salon Bio'Coiff à Bordeaux est spécialisé dans les colorations 100% végétales depuis 15 ans. Situé place Gambetta, nous utilisons exclusivement des produits bio sans ammoniaque. Notre coloriste Sarah, formée aux techniques ayurvédiques, réalise des colorations personnalisées qui respectent vos cheveux. Consultation gratuite sur RDV au 05.XX.XX.XX.XX.

Intégration technique : Les meilleures pratiques

Sur votre site web

Sur Google Business Profile

Sur les réseaux sociaux

Mesurer le succès : KPIs essentiels

Suivez ces indicateurs pour optimiser votre stratégie :

Erreurs fatales à éviter

L'avenir du Q&A local : Tendances 2025-2026

Préparez-vous dès maintenant aux évolutions à venir :

Plan d'action : Vos 30 prochains jours

Mettez en place votre stratégie Q&A avec ce calendrier :

Semaine 1 : Recherche et collecte

Semaine 2 : Création de contenu

Semaine 3 : Optimisation technique

Semaine 4 : Diffusion et mesure

Conclusion : Le Q&A, votre avantage concurrentiel local

En 2025, le format Q&A n'est plus une option mais une nécessité pour dominer le SEO local. Avec 58% des recherches locales effectuées par la voix et l'omniprésence des IA conversationnelles, les entreprises qui adoptent cette stratégie maintenant prendront une avance considérable.

Le secret ? Commencer simple, rester authentique et toujours penser "local". Vos clients posent des questions spécifiques à votre quartier, votre ville, vos services. En y répondant de manière structurée et optimisée, vous devenez LA référence locale incontournable.

Prêt à transformer vos visiteurs en clients grâce au format Q&A ? Commencez dès aujourd'hui avec 5 questions simples et voyez la différence en quelques semaines !

Pour aller plus loin dans votre stratégie de référencement local, découvrez nos autres guides sur l'optimisation des avis Google et les stratégies SEO local avancées .

SEO local sans site web : Est-ce possible en 2025 ?

Mon, 21 Jul 2025 09:00:00 GMT

La question qui divise les experts du référencement local

En 2025, une question revient sans cesse chez les petits commerces et entrepreneurs locaux : "Ai-je vraiment besoin d'un site web pour être visible localement ?" La réponse pourrait vous surprendre. Avec l'évolution des plateformes et l'intelligence artificielle, il est désormais possible de construire une présence locale solide sans site web traditionnel.

Mais attention : possible ne veut pas dire optimal. Ce guide complet vous montrera les avantages, les limites et les stratégies concrètes pour maximiser votre visibilité locale, avec ou sans site web.

L'état des lieux : Les chiffres qui changent la donne

Avant de plonger dans les stratégies, regardons les statistiques 2025 qui expliquent pourquoi cette question est légitime :

Ces chiffres montrent une réalité : Google retient de plus en plus les utilisateurs sur ses propres plateformes. Voyons comment en tirer parti.

Les avantages surprenants du "sans site web"

1. Économies substantielles

Sans site web, vous économisez :

Total économisé : 600-2500€/an minimum

2. Simplicité de gestion

Fini les :

3. Focus sur l'essentiel

100% de votre énergie digitale peut se concentrer sur :

La stratégie complète : Dominer localement sans site web

Étape 1 : Maximiser Google Business Profile (40% de votre visibilité)

Votre fiche Google devient votre "mini-site web". Voici comment l'optimiser à 200% :

Les essentiels souvent négligés :

Fonctionnalités avancées 2025 :

Étape 2 : Construire un écosystème de plateformes (30% de votre visibilité)

Diversifiez votre présence sur les plateformes clés :

Pour tous les commerces :

Selon votre secteur :

Étape 3 : Créer du contenu natif sur les plateformes (20% de votre visibilité)

Remplacez le blog de votre site par :

LinkedIn Articles (B2B)

Facebook Notes

Instagram Guides

YouTube (le 2e moteur de recherche)

Étape 4 : Optimiser pour la recherche vocale (10% de votre visibilité)

Sans site web, vous devez être encore plus présent dans les réponses vocales :

Les outils indispensables pour gérer sans site

Gestion multi-plateformes

Analyse et suivi

Communication client

Les limites à connaître (et comment les contourner)

1. Contrôle limité sur votre image

Problème : Dépendance aux designs des plateformes
Solution : Créez une charte graphique forte et cohérente sur tous vos visuels

2. Pas d'adresse email professionnelle

Problème : contact@votreentreprise.com impossible sans domaine
Solution : Google Workspace à 6€/mois pour email pro sans site

3. SEO traditionnel impossible

Problème : Pas de pages à référencer
Solution : Maximisez le SEO des plateformes (hashtags, mots-clés dans les descriptions)

4. Fonctionnalités avancées limitées

Problème : Pas de formulaires complexes, e-commerce limité
Solution : Utilisez des outils tiers : Typeform, Calendly, PayPal.me

5. Crédibilité potentiellement affectée

Problème : Certains clients s'attendent à un site
Solution : Créez une page Linktree professionnelle regroupant tous vos liens

Cas d'usage : Quand le "sans site" est vraiment viable

✅ Parfait pour :

❌ Déconseillé pour :

Plan d'action : 30 jours pour dominer sans site

Semaine 1 : Fondations

Semaine 2 : Contenu

Semaine 3 : Engagement

Semaine 4 : Optimisation

Le verdict : Alors, site web ou pas ?

En 2025, il est techniquement possible et même viable de réussir localement sans site web. MAIS (et c'est un grand mais), cela demande :

Notre recommandation ? Commencez sans site si votre budget est limité, mais prévoyez d'en créer un simple dès que possible. Un site reste votre "territoire digital" que vous contrôlez à 100%.

En attendant, les stratégies de ce guide vous permettront de rivaliser (et souvent battre) des concurrents avec sites web mal optimisés.

L'alternative maligne : Le site "one-page" optimisé

Si vous hésitez encore, considérez le compromis parfait :

C'est le meilleur des deux mondes : présence web professionnelle sans complexité.

Conclusion : L'adaptation est la clé

Le paysage digital local de 2025 offre des opportunités inédites. Que vous choisissiez d'avoir un site ou non, l'important est d'être là où vos clients vous cherchent.

Les plateformes évoluent rapidement, les comportements changent, mais une constante demeure : les entreprises locales qui réussissent sont celles qui s'adaptent et expérimentent .

Commencez où vous êtes, avec ce que vous avez. L'important est de commencer.

Pour approfondir votre stratégie de visibilité locale, découvrez nos guides sur l'optimisation des avis clients et la maîtrise de Google Business Profile .

IA et SEO local : Guide pratique pour les petites entreprises à budget limité

Thu, 10 Jul 2025 15:22:46 GMT

L'intelligence artificielle révolutionne le SEO local en 2025

En 2025, l'intelligence artificielle n'est plus réservée aux grandes entreprises. Les petites entreprises locales peuvent désormais tirer parti de ces technologies pour améliorer leur visibilité en ligne, et ce, même avec un budget limité. Ce guide pratique vous montrera comment utiliser l'IA pour optimiser votre référencement local sans vous ruiner.

Selon les dernières études, 76% des recherches locales aboutissent à une visite en magasin dans les 24 heures . Avec l'IA, vous pouvez maximiser vos chances d'apparaître dans ces recherches cruciales. Découvrons ensemble comment.

Pourquoi l'IA est devenue incontournable pour le SEO local

L'IA transforme la façon dont Google comprend et classe les résultats locaux. Les algorithmes analysent désormais :

Pour rester compétitif, il est essentiel de comprendre et d'utiliser ces nouvelles technologies. Heureusement, de nombreux outils IA sont désormais accessibles gratuitement ou à prix abordable.

Outils IA gratuits pour optimiser votre Google Business Profile

1. ChatGPT et Claude pour la rédaction

Ces assistants IA peuvent vous aider à :

Exemple de prompt efficace : "Rédige une description de 750 caractères pour ma boulangerie artisanale située dans le 11e arrondissement de Paris, en intégrant les mots-clés 'pain bio', 'viennoiseries maison' et 'livraison locale'."

2. Canva avec IA pour les visuels

L'outil Magic Design de Canva utilise l'IA pour créer automatiquement :

3. Google Gemini pour l'analyse concurrentielle

Utilisez Gemini pour analyser gratuitement vos concurrents locaux et identifier leurs points forts et faibles en termes de SEO local.

Créer du contenu hyperlocal avec l'IA : La méthode pas à pas

Comme nous l'avons expliqué dans notre article sur les cinq stratégies de SEO local pour attirer plus de clients , le contenu local est roi. Voici comment l'IA peut vous aider à le créer efficacement :

Étape 1 : Identifier les sujets pertinents

Utilisez ChatGPT avec ce prompt : "Liste 20 questions que se posent les habitants de [votre ville] concernant [votre activité]". Cela vous donnera une base solide pour votre calendrier éditorial.

Étape 2 : Structurer en format Q&A

Le format questions-réponses est particulièrement efficace en 2025 car il :

Étape 3 : Personnaliser avec des éléments locaux

Intégrez systématiquement :

Automatiser la gestion des avis avec l'IA

Les avis clients représentent 16% de votre classement local . Notre guide sur comment obtenir plus d'avis pour sa fiche Google reste d'actualité, mais l'IA apporte de nouvelles possibilités :

Réponses personnalisées automatisées

Créez des templates de réponses avec l'IA :

Analyse des sentiments

Utilisez des outils gratuits comme MonkeyLearn ou des extensions Chrome basées sur l'IA pour :

Optimisation des Google Posts avec l'IA

Les Google Posts ont un impact accru sur le SEO local en 2025. Voici comment l'IA peut vous aider à les optimiser :

Calendrier éditorial intelligent

Demandez à ChatGPT : "Crée un calendrier de 52 Google Posts pour une [votre activité] située à [votre ville], en tenant compte des saisons, événements locaux et jours fériés."

Types de posts à privilégier

Mesurer l'impact : Les KPIs essentiels

Pour suivre l'efficacité de votre stratégie IA + SEO local, surveillez :

Plan d'action : Vos 30 premiers jours avec l'IA

Pour démarrer efficacement, suivez ce plan progressif :

Semaine 1 : Audit et optimisation de base

Semaine 2 : Mise en place du contenu

Semaine 3 : Gestion des avis

Semaine 4 : Analyse et ajustement

Les erreurs à éviter absolument

Attention à ces pièges courants :

L'avenir du SEO local avec l'IA

En 2025, l'IA continuera d'évoluer rapidement. Restez informé des nouvelles fonctionnalités et n'hésitez pas à expérimenter. Les entreprises qui adoptent ces technologies maintenant prendront une longueur d'avance significative.

Pour approfondir votre stratégie de référencement local, consultez notre guide complet sur l'optimisation de votre fiche Google MyBusiness .

Conclusion : L'IA, votre allié pour dominer localement

L'intelligence artificielle n'est plus un luxe mais une nécessité pour les petites entreprises souhaitant exceller en SEO local. Avec les bons outils et stratégies, même avec un budget limité, vous pouvez :

Le moment est venu d'agir. Commencez dès aujourd'hui avec un outil gratuit, testez, mesurez, et ajustez. Votre visibilité locale n'attend que vous !

Besoin d'aide pour implémenter ces stratégies ? L'équipe Visibleo est là pour vous accompagner dans votre transformation digitale locale. Contactez-nous pour un audit gratuit de votre présence en ligne.

Pourquoi créer un compte Google Search Console pour son site

Wed, 18 Jun 2025 12:01:32 GMT

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, la visibilité en ligne est cruciale pour le succès de tout site web. Que vous soyez une petite entreprise, un blogueur passionné ou une organisation à but non lucratif, comprendre comment votre site est perçu par les moteurs de recherche est essentiel pour attirer un trafic pertinent. L'un des outils les plus puissants pour vous aider dans cette tâche est Google Search Console. Dans cet article, nous explorerons pourquoi il est indispensable de créer un compte Google Search Console pour votre site.

Comprendre la performance de votre site web

Google Search Console offre une gamme d’outils et de rapports pour vous aider à évaluer la performance de votre site dans les recherches Google. Avec cet outil, vous pouvez suivre facilement le volume de trafic que votre site reçoit, les pages les plus populaires, et les requêtes qui mènent les visiteurs à votre site. Ces données sont essentielles pour adapter votre stratégie de contenu et optimiser vos pages pour un meilleur référencement.

De plus, la Google Search Console vous permet de visualiser les impressions totales, le taux de clics (CTR) et la position moyenne de vos pages dans les résultats de recherche. Ces informations sont précieuses pour identifier les opportunités d'amélioration, et par conséquent, pour augmenter votre audience en ligne. En comprenant comment les utilisateurs interagissent avec votre site, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour améliorer son efficacité.

Détecter des problèmes techniques

Google Search Console n'est pas seulement un outil d'analyse de trafic; c'est aussi un outil très efficace pour identifier et résoudre les problèmes techniques qui pourraient affecter la visibilité de votre site. Ces problèmes peuvent inclure des erreurs d'exploration, des pages non indexées et des liens brisés. En surveillant activement votre compte, vous pouvez repérer ces obstacles avant qu'ils ne nuisent à votre classement.

En corrigeant ces erreurs rapidement, vous garantissez que votre site fonctionne sans accroc pour les utilisateurs et que les robots de recherche peuvent l'explorer et l'indexer correctement. Cela signifie que votre contenu est plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents, améliorant ainsi votre visibilité en ligne et votre potentiel de génération de trafic organique.

Optimiser les performances sur mobile

Avec l'augmentation de la navigation sur mobile, il est crucial que votre site soit optimisé pour les utilisateurs mobiles. Google Search Console offre des outils pour évaluer et améliorer les performances mobiles de votre site. Vous pouvez voir comment le moteur de recherche perçoit votre site sur mobile et obtenir des recommandations pour améliorer l'expérience utilisateur.

En 2018, Google a mis en place l'indexation mobile-first, ce qui signifie que Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. En utilisant les outils fournis par la Search Console, vous pouvez vous assurer que votre site mobile est performant et qu'il offre une expérience utilisateur fluide, contribuant ainsi à un meilleur classement dans les recherches mobiles.

Surveiller les backlinks

Les backlinks sont des facteurs clés pour le référencement, car ils indiquent à Google la légitimité et l'autorité de votre site. Google Search Console vous permet de voir quels sites renvoient à votre contenu. Cela vous donne une meilleure compréhension des relations entre votre site et les autres et de l'influence de ces liens sur votre positionnement.

En analysant ces backlinks, vous pouvez identifier des opportunités de collaboration, adresser des mentions erronées ou non désirées, et consolider votre stratégie de lien. Maintenir un profil de lien sain et cohérent est essentiel pour renforcer l'autorité de votre domaine auprès des moteurs de recherche, et cela est facilité par l’utilisation proactive de Google Search Console.

Améliorer votre stratégie SEO avec les données Google Search Console

En intégrant les données de Google Search Console dans votre stratégie globale de référencement, vous pouvez insuffler une nouvelle dynamique à vos efforts SEO. Les analyses fournies par cet outil peuvent vous aider à identifier les mots-clés pour lesquels vous êtes compétitif et à ajuster votre contenu en conséquence. Ainsi, vous pouvez concentrer vos efforts sur les termes et expressions qui importent le plus pour votre audience cible.

De plus, Google Search Console offre des outils pour surveiller les fonctionnalités de recherche avancée, comme les extraits enrichis et les données structurées, qui peuvent donner à votre site un avantage concurrentiel significatif dans les SERPs (Search Engine Results Pages). En optimisant régulièrement votre site basé sur les données de Search Console, vous pouvez améliorer votre stratégie de croissance organique de manière continue et efficace.

Conclusion

Google Search Console est un outil indispensable pour quiconque souhaite améliorer la visibilité et la performance de son site web. Que vous soyez un débutant en SEO ou un expert chevronné, cette plateforme offre une mine d’informations précieuses pour optimiser votre présence en ligne et capter une audience de qualité.

Ne laissez pas votre site se perdre dans les méandres du web. Contactez Visibleo, une agence digitale basée à Paris, spécialisée dans les services SEA et SEO pour les petites et moyennes entreprises. Nos experts sont prêts à vous aider à tirer pleinement parti des outils comme Google Search Console pour booster votre visibilité en ligne. N'hésitez pas à nous contacter pour transformer votre présence numérique aujourd'hui !

Comment obtenir plus d'avis pour sa fiche Google

Fri, 28 Feb 2025 13:00:07 GMT

Dans un monde où la réputation en ligne est cruciale, avoir de nombreux avis sur votre fiche Google peut faire toute la différence pour votre entreprise. Ces évaluations influencent non seulement les décisions des consommateurs potentiels mais améliorent également votre référencement local. Dans cet article, nous explorerons divers moyens efficaces pour obtenir plus d'avis sur votre fiche Google, un atout indispensable pour tout business cherchant à renforcer sa présence digitale.

Fournir une expérience client exceptionnelle

La qualité de l'expérience client joue un rôle déterminant dans la génération d'avis positifs. En assurant un service client exceptionnel, vous incitez vos clients satisfaits à laisser des commentaires élogieux sur votre fiche Google. Prenez le temps de bien former votre personnel pour qu'il soit à l'écoute des besoins des clients et qu'il ait pour objectif de dépasser leurs attentes.

Lorsque vos clients quittent votre établissement avec le sourire, ils sont plus enclins à partager leur expérience. Pour faciliter ce processus, songez à envoyer un email ou un SMS de remerciement contenant un lien direct vers votre fiche Google, les incitant ainsi à laisser un avis. Une telle démarche témoigne de votre souci de la satisfaction client et encourage leur participation active dans la construction de votre réputation en ligne.

Encourager les clients à donner leur avis

Il est crucial d'encourager directement vos clients à laisser des avis. Cela peut être réalisé par des affichettes bien en vue dans votre établissement, incitant les clients à partager leur expérience en ligne. Un simple 'Votre opinion compte ! Laissez-nous un avis sur Google' peut suffire pour déclencher une prise de conscience.

Un autre moyen efficace d'encourager les évaluations est d'intégrer cette demande dans vos communications numériques. Que ce soit à travers une newsletter ou via les réseaux sociaux, n'hésitez pas à rappeler à vos clients l'importance de leurs avis pour vous. Pour capter leur attention, pensez à créer des visuels attractifs avec un call-to-action clair, incitant à cliquer sur le lien direct vers votre fiche Google.

Utiliser des incitations habiles

Si l'idée d'offrir des incitations pour des avis peut sembler délicate, elle reste légale pourvu que l'intention soit d'encourager le retour d'expérience plutôt que d'acheter des avis positifs. Proposer une réduction ou un code promotionnel en échange d'un avis honnête peut booster le volume de critiques.

Il est néanmoins important de rester transparent avec vos clients en expliquant que l'incitation est à visée de retour constructif et non de falsification d'avis. Une gestion éthique de ces pratiques contribuera à bâtir une relation de confiance durable avec votre clientèle, tout en augmentant votre visibilité sur Google.

Répondre aux avis existants

Répondre aux avis dont vous disposez déjà est une stratégie sous-estimée mais efficace pour obtenir davantage d'avis. En montrant que vous êtes attentif aux commentaires et que vous prenez en compte tant les remarques positives que les critiques, vous gagnez la confiance de vos clients.

Ces interactions démontrent aussi aux clients potentiels que vous êtes une entreprise responsable et réactive. Lorsque des clients voient que leurs avis ne tombent pas dans le vide, ils sont plus enclins à partager leurs propres expériences parce qu'ils savent que leur opinion est valorisée.

Assurer une visibilité optimale

Pour maximiser le nombre d'avis, assurez-vous que votre fiche Google est facile à trouver. Une fiche bien optimisée avec des informations précises et actualisées encourage les interactions. Veillez à ce que le lien vers votre fiche Google soit présent sur tous vos supports de communication, y compris votre site web, vos emails, et vos profils de réseaux sociaux.

En outre, optimisez votre profil Google Business en ajoutant des photos récentes et engageantes ainsi que des descriptions claires de vos services et produits. Ces éléments incitent les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre fiche et augmentent les chances qu'ils prennent le temps d'y laisser un avis après une expérience positive.

Conclusion

Obtenir plus d'avis pour votre fiche Google est un processus qui demande à la fois une stratégie réfléchie et une mise en œuvre rigoureuse. En fournissant une expérience client exceptionnelle, en encourageant activement les retours via divers canaux et en assurant une visibilité maximale à votre fiche, votre entreprise sera en mesure d'améliorer significativement son image en ligne.

Pour aller encore plus loin dans l’optimisation de votre présence en ligne, il est crucial de s’associer à des experts en SEO et SEA. Visibleo, une agence digitale basée à Paris, spécialisée dans les services pour les petites et moyennes entreprises, est à votre écoute pour vous accompagner. N’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier de conseils personnalisés et pour booster la visibilité de votre entreprise sur Google.

Comment gérer un petit budget (moins de 300€ par mois) avec Google Ads

Fri, 07 Feb 2025 14:00:00 GMT

Lorsque vous disposez d'un petit budget pour vos campagnes Google Ads, chaque euro compte. Avec un budget mensuel inférieur à 300€, il est essentiel de planifier stratégiquement et d'optimiser chaque dépense pour atteindre vos objectifs commerciaux. Bien que ce défi puisse sembler intimidant, il existe des techniques efficaces pour maximiser votre retour sur investissement, même avec des ressources limitées. Dans cet article, nous allons explorer cinq stratégies clés pour gérer efficacement un petit budget avec Google Ads.

1. Ciblez votre audience avec précision

La première étape pour maximiser votre budget Google Ads est de cibler votre audience de manière précise. En définissant clairement votre public cible, vous vous assurez que vos annonces apparaissent devant les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services. Utilisez les critères de ciblage avancés de Google Ads pour affiner votre audience en fonction de la localisation, de l'âge, du sexe, et des intérêts.

En ciblant mieux votre audience, vous réduisez le gaspillage de budget sur des clics non pertinents. Analysez régulièrement les données démographiques de vos campagnes pour ajuster votre ciblage. Cela vous permettra de concentrer votre budget limité sur des utilisateurs qui ont une réelle intention d'achat, améliorant ainsi le taux de conversion et le retour sur investissement global.

2. Optez pour des mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne sont souvent sous-utilisés par les annonceurs avec un petit budget, mais ils peuvent être incroyablement bénéfiques. Contrairement aux mots-clés génériques, les mots-clés longue traîne sont plus spécifiques et souvent moins compétitifs, ce qui peut augmenter votre présence sans augmenter le coût par clic.

Avec un budget de moins de 300€, concentrez-vous sur des expressions de recherche qui correspondent précisément à ce que recherchent vos clients potentiels. Cette stratégie vous permettra non seulement de réduire les coûts, mais elle attirera également un trafic plus qualifié et prêt à convertir. L'outil de planification des mots-clés de Google peut vous aider à identifier ces opportunités de longue traîne.

3. Utilisez des extensions d'annonces judicieusement

Les extensions d'annonces offrent un moyen simple et gratuit d'enrichir vos annonces sans dépenser davantage de votre budget. Elles peuvent augmenter la visibilité et l'attractivité de vos annonces, incitant ainsi les utilisateurs à cliquer. Les extensions d'appel, de lieu, et de liens annexes sont particulièrement utiles pour les petites entreprises cherchant à maximiser leur budget.

Exploitez les extensions pour fournir des informations supplémentaires telles que votre numéro de téléphone, votre adresse ou des pages spécifiques de votre site. Cela améliorera non seulement le taux de clics, mais augmentera également la probabilité de conversion en facilitant la prise de contact. En ajoutant ces fonctions, vous optimisez vos annonces gratuitement et vous tirez le meilleur parti de votre budget limité.

4. Analysez et ajustez continuellement vos résultats

L'analyse régulière de vos campagnes est cruciale pour maximiser votre budget Google Ads. Grâce à la plateforme Google Ads, vous avez accès à une multitude de données qui peuvent vous aider à comprendre quels éléments de vos campagnes fonctionnent et lesquels nécessitent des ajustements. Surveillez les métriques telles que le taux de clics, le coût par clic et le taux de conversion pour optimiser vos campagnes.

Avec ces informations, apportez des modifications ciblées pour améliorer les performances de votre campagne. Cela peut inclure l'ajustement de votre ciblage, la modification de vos annonces ou même la réallocation de votre budget vers les campagnes les plus performantes. Une optimisation continue vous aidera à maximiser l'efficience de votre budget mensuel de 300€.

5. Profitez des promotions Google Ads

De temps en temps, Google offre des promotions ou des crédits publicitaires qui peuvent être extrêmement avantageux pour les petites entreprises. Rester à l'affût de ces opportunités peut vous permettre d'étendre votre budget sans coût supplémentaire. Inscrivez-vous aux newsletters de Google et participez aux événements en ligne pour ne manquer aucune annonce de promotions.

Ces crédits peuvent vous offrir la flexibilité nécessaire pour tester de nouvelles stratégies ou augmenter l’ampleur de vos campagnes les plus performantes. Assurez-vous de comprendre les conditions d'éligibilité et d'utilisation pour en tirer pleinement parti. En maximisant l'utilisation des promotions, vous pouvez améliorer significativement votre visibilité sur un budget strict.

Conclusion

Gérer un petit budget avec Google Ads nécessite de l'attention, de la stratégie et une optimisation continue. En suivant les conseils abordés dans cet article, vous pouvez transformer un budget limité en une campagne Google Ads efficace et performante.

Si vous avez besoin d'aide pour structurer ou optimiser votre stratégie publicitaire, n'hésitez pas à contacter Visibleo , l'agence digitale parisienne spécialisée en SEA et SEO pour les petites et moyennes entreprises. Nos experts dédiés sont prêts à vous aider à maximiser votre présence en ligne tout en respectant vos contraintes budgétaires.

Mesurer l'efficacité de vos campagnes SEA : Les KPI essentiels

Fri, 31 Jan 2025 13:15:00 GMT

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est devenue un levier incontournable pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité et à atteindre un public plus large. Cependant, investir dans une campagne SEA ne garantit pas automatiquement le succès. Pour maximiser le retour sur investissement, il est essentiel de mesurer et d'analyser les performances de vos campagnes. Cette analyse permet non seulement d'optimiser vos efforts, mais aussi de comprendre comment vos investissements contribuent directement aux objectifs commerciaux. Dans cet article, nous explorerons les principaux indicateurs de performance clés (KPI) que vous devez suivre pour mesurer l'efficacité de vos campagnes SEA.

1. Taux de clics (CTR)

Le taux de clics (CTR) est l'un des indicateurs les plus fondamentaux pour évaluer l'attrait de vos annonces SEA. Il est calculé en divisant le nombre de clics sur votre annonce par le nombre d’impressions qu’elle a reçues. Un CTR élevé signale que votre annonce attire l'attention et engage les utilisateurs, tandis qu'un CTR faible peut indiquer des problèmes tels qu'un mauvais ciblage ou un message publicitaire peu attrayant.

L'amélioration du CTR commence par l'optimisation des titres et des descriptions de vos annonces. Assurez-vous que ceux-ci incluent des mots-clés pertinents, offrent une valeur ajoutée claire et incitent à l'action. De plus, l’utilisation d’extensions d’annonces, telles que les liens annexes et les appels, peut enrichir votre annonce et augmenter les chances de captiver l’attention de l’audience.

2. Coût par clic (CPC)

Le coût par clic (CPC) est une mesure importante qui détermine combien vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Garder un œil sur ce chiffre vous permet de gérer vos dépenses publicitaires et d’assurer que vous n'investissez pas plus que la valeur que chaque clic reçoit. Une variation soudaine du CPC pourrait indiquer une concurrence accrue sur vos mots-clés cibles.

Pour optimiser votre CPC, il est crucial de bien choisir vos mots-clés et d’ajuster vos enchères en conséquence. Pensez à utiliser des mots-clés à longue traîne qui, bien qu'ils soient moins chers, peuvent générer des clics très ciblés. Utiliser un ciblage géographique pour concentrer votre audience peut également contribuer à réduire les coûts par clic et augmenter la pertinence des visiteurs de votre site.

3. Taux de conversion

Le taux de conversion mesure l'efficacité avec laquelle vos clics se transforment en actions significatives, telles que des achats, des inscriptions ou des téléchargements. Ce KPI est crucial car il ne suffit pas d'attirer du trafic ; ce qui compte également c’est de s'assurer que le trafic génère des résultats concrets pour votre entreprise.

Pour améliorer le taux de conversion, il est important de rendre votre page de destination aussi pertinente que possible par rapport à votre annonce. Cela inclut d'assurer une expérience utilisateur fluide et de réduire les obstacles qui pourraient décourager les utilisateurs d'effectuer une action. Tester différentes versions de votre page de destination peut aussi aider à identifier les éléments qui maximisent vos conversions.

4. Return on Advertising Spend (ROAS)

Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) est un indicateur clé utilisé pour évaluer la rentabilité de votre campagne SEA. Il est calculé en divisant le revenu généré par la campagne par le montant dépensé. Un ROAS positif indique que vos dépenses publicitaires génèrent des revenus, tandis qu'un ROAS négatif pourrait signifier que votre stratégie requiert des ajustements.

Pour augmenter votre ROAS, assurez-vous que votre ciblage est précis et que vos annonces sont pertinentes pour votre public cible. De plus, examiner régulièrement vos données analytiques pour identifier les termes avec les meilleures performances peut offrir des insights précieux pour ajuster vos enchères et maximiser votre retour sur investissement.

5. Part d'impression (IS)

La part d'impression (IS) est une mesure qui indique le pourcentage du temps que vos annonces sont affichées par rapport au total des opportunités disponibles. Une part d'impression faible peut indiquer que vos annonces ne sont pas aussi visibles qu'elles le devraient, ce qui pourrait limiter le potentiel de votre campagne.

Pour améliorer votre part d'impression, assurez-vous que vos enchères sont compétitives et que la qualité de votre score d'annonce est optimale. Travailler sur l'amélioration de votre score de qualité, offert par Google, contribue à une meilleure position de votre annonce et peut réduire les coûts tout en augmentant l'exposition de vos annonces.

Conclusion

En comprenant et en surveillant ces indicateurs clés, vous pouvez acquérir une vue d'ensemble sur l'efficacité de vos campagnes SEA. Cela vous permet non seulement d'optimiser vos stratégies en temps réel, mais aussi d’aligner vos initiatives publicitaires avec les objectifs de votre entreprise. En fin de compte, le succès d'une campagne SEA dépend de votre capacité à utiliser les données disponibles pour prendre des décisions éclairées et orienter vos efforts vers des résultats concrets. En gardant ces métriques à l'esprit, vous êtes mieux équipé pour naviguer le paysage complexe de la publicité numérique et maximiser votre retour sur investissement.

Cinq stratégies de SEO local pour attirer plus de clients

Fri, 24 Jan 2025 17:27:47 GMT

Dans un monde de plus en plus numérique, il est crucial pour les entreprises locales d'optimiser leur présence en ligne pour attirer plus de clients. Le référencement local, ou SEO local, est une stratégie essentielle pour augmenter la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés. Ce blog explorera cinq stratégies de SEO local qui vous aideront à attirer plus de clients et à renforcer la présence de votre entreprise dans votre région.

Optimisation de Google My Business

L'optimisation de votre fiche Google My Business est l'un des aspects les plus importants du SEO local. Assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise, telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture, sont exactes et à jour. Cela garantit que les clients potentiels puissent vous trouver facilement et aient confiance dans l'exactitude des détails fournis.

En ajoutant des photos de qualité et en encourageant les clients à laisser des avis, vous pouvez améliorer encore plus l'attrait de votre profil. Les avis positifs et les images attrayantes renforcent la crédibilité de votre entreprise et incitent davantage de clients à vous choisir parmi vos concurrents.

Utilisation des mots-clés locaux

L'intégration de mots-clés locaux dans votre contenu est une autre stratégie essentielle du SEO local. Identifiez les termes et phrases que vos clients potentiels utilisent pour trouver des services ou produits similaires aux vôtres dans votre région. Ensuite, incorporez ces mots-clés stratégiquement dans votre site web, notamment dans les titres, les en-têtes, et le corps du texte.

N'oubliez pas l'importance des balises méta, telles que les balises titre et les descriptions méta, où les mots-clés locaux doivent également figurer. En optimisant votre contenu pour les recherches locales, vous améliorez votre classement dans les résultats de recherche et rendez votre entreprise plus visible pour les clients locaux.

Création de contenu local pertinent

Produire du contenu pertinent pour votre communauté locale peut aider à attirer un public ciblé et à renforcer votre position d'autorité locale. Publiez régulièrement des articles de blog, des nouvelles ou des événements liés à votre région. Ceci maintient l'intérêt des lecteurs locaux et encourage les partages, ce qui peut générer plus de trafic vers votre site.

Le contenu local peut également inclure des collaborations avec d'autres entreprises locales ou des entretiens avec des figures locales influentes. Ces initiatives augmentent non seulement votre visibilité, mais renforcent également votre réseau professionnel au sein de la communauté.

Construction de liens locaux

La création de liens, ou 'backlinking', est un élément stratégique du SEO qui peut également être appliqué au niveau local. Cherchez à obtenir des liens retour de la part d'autres sites web locaux, tels que des annuaires, des blogs locaux, ou des chambres de commerce. Ces liens renvoient du trafic vers votre site et améliorent votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Pour obtenir ces liens, vous pouvez, par exemple, proposer des articles invités à des blogs locaux ou participer à des événements communautaires qui génèrent ensuite des mentions en ligne de votre entreprise. Plus vous avez de liens de qualité pointant vers votre site, mieux vous serez classé dans les résultats de recherche locaux.

Engagement avec les clients sur les réseaux sociaux

L'engagement actif avec votre communauté sur les réseaux sociaux est une stratégie efficace pour améliorer votre SEO local. Choisissez les plateformes sociales où votre public cible est le plus actif et publiez du contenu qui encourage l'interaction locale. Cela peut inclure des promotions locales exclusives, des sondages, ou des événements en direct.

Répondez rapidement aux commentaires et messages pour montrer que vous valorisez votre communauté locale. Un engagement régulier renforce les relations client et peut conduire à une augmentation des visites en magasin ou sur votre site web, influençant positivement votre classement local dans les résultats de recherche.

Conclusion

Le SEO local est une priorité pour toute entreprise cherchant à attirer plus de clients dans sa région. En optimisant votre présence en ligne grâce à des stratégies comme Google My Business, des mots-clés locaux, du contenu pertinent, le backlinking, et l'engagement sur les réseaux sociaux, vous pouvez suffisamment renforcer votre visibilité locale. Ces efforts combinés vous permettront de bâtir une relation durable avec votre communauté et d'attirer plus de clients vers votre entreprise.

Comment Vérifier Son Positionnement dans Google

Fri, 24 Jan 2025 17:26:45 GMT

Dans l'univers numérique actuel, assurer sa visibilité sur Google est crucial pour toute entreprise ou site web. Le classement dans les résultats de recherche peut être déterminant pour le succès d'une stratégie de marketing en ligne. Cet article examine comment vérifier son positionnement sur Google, en analysant les facteurs influençant le classement, les méthodes manuelles, ainsi que les outils professionnels disponibles.

Comprendre le positionnement Google et son importance

Le positionnement sur Google désigne la place qu'occupe un site web dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques. Un bon classement est vital car il impacte directement le trafic organique d'un site. Plus un site est bien positionné, plus il a de chances d'attirer des visiteurs, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes ou une meilleure notoriété.

L'algorithme de Google est complexe et évolue constamment. Il prend en compte de nombreux critères pour évaluer la pertinence et la qualité d'un site par rapport à une requête de recherche. Comprendre les éléments qui influencent ce positionnement est donc essentiel pour toute stratégie de référencement.

Les facteurs qui influencent le classement dans les résultats de recherche

De nombreux facteurs déterminent le classement d'un site dans les résultats de recherche. La qualité du contenu est primordiale. Google favorise les sites qui proposent un contenu pertinent , informatif et bien structuré. L'utilisation judicieuse des mots-clés, l'optimisation des balises meta , et la qualité des backlinks sont également cruciaux.

Les signaux d'engagement des utilisateurs, comme le taux de clics (CTR) et le temps passé sur le site, sont aussi pris en compte. Si les utilisateurs interagissent positivement avec un site, cela indique à Google qu'il mérite un meilleur classement.

Enfin, la vitesse de chargement des pages et la compatibilité mobile sont des aspects techniques à ne pas négliger.

Pourquoi surveiller régulièrement sa position sur Google

Surveiller sa position sur Google est crucial pour plusieurs raisons. Cela permet d'évaluer l'efficacité des stratégies de référencement mises en place. En suivant les fluctuations de classement, on peut identifier ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements.

Le paysage numérique est en constante évolution. Les concurrents peuvent modifier leurs stratégies, et les mises à jour de l'algorithme de Google peuvent affecter le classement. En surveillant sa position, on peut réagir rapidement aux changements et adapter sa stratégie en conséquence.

Il est également important de noter que le comportement des utilisateurs évolue. Les tendances de recherche changent, tout comme les attentes des internautes. Par exemple, l'essor de la recherche vocale a modifié la façon dont les utilisateurs formulent leurs requêtes. Il est donc crucial d'optimiser le contenu pour des phrases plus naturelles et conversationnelles. En intégrant ces nouvelles pratiques, les sites peuvent mieux répondre aux besoins des utilisateurs et ainsi améliorer leur positionnement.

Méthodes manuelles pour vérifier son positionnement

Il existe plusieurs méthodes manuelles pour vérifier son positionnement sur Google. Ces techniques peuvent être utiles pour ceux qui souhaitent avoir un aperçu rapide de leur classement sans utiliser d'outils spécialisés.

Utiliser la navigation privée pour des recherches non biaisées

Une des méthodes les plus simples consiste à utiliser la navigation privée de son navigateur. Cela permet de réaliser des recherches sans que les résultats soient influencés par l'historique de navigation ou les préférences personnelles. En ouvrant une fenêtre de navigation privée, il est possible de saisir des mots-clés spécifiques et de voir où se situe son site dans les résultats.

Cette méthode offre une vue d'ensemble des résultats de recherche, mais il est important de garder à l'esprit que les résultats peuvent varier en fonction de la localisation géographique. Pour obtenir une évaluation plus précise, il peut être judicieux d'utiliser des outils de géolocalisation.

Il est également intéressant de noter que les résultats peuvent changer en fonction du moment de la journée ou même de la saison. Par exemple, certains secteurs d'activité peuvent connaître des pics de recherche à des moments spécifiques, ce qui peut influencer le positionnement. En prenant en compte ces facteurs, les propriétaires de sites peuvent mieux planifier leurs stratégies de contenu et de référencement.

Techniques de recherche avancée pour localiser son site

Pour affiner les recherches, il est possible d'utiliser des techniques avancées. Par exemple, en utilisant des opérateurs de recherche tels que "site:mondomaine.com", il est possible de voir toutes les pages indexées de son site dans Google. Cela permet également de vérifier si certaines pages spécifiques apparaissent dans les résultats de recherche.

De plus, en combinant des mots-clés avec des opérateurs comme "intitle:" ou "inurl:", il est possible de cibler des recherches plus précises. Ces techniques peuvent aider à mieux comprendre comment Google indexe et classe le contenu d'un site.

En outre, l'utilisation de la recherche par image peut également être un moyen efficace de vérifier la visibilité de son contenu visuel. En téléchargeant une image ou en utilisant l'URL d'une image, il est possible de voir où et comment celle-ci est utilisée sur le web. Cela peut fournir des informations précieuses sur la reconnaissance de la marque et l'engagement des utilisateurs envers le contenu visuel, ce qui est de plus en plus important dans le paysage numérique actuel.

Outils professionnels de suivi de positionnement

Pour ceux qui souhaitent une analyse plus approfondie de leur positionnement sur Google, plusieurs outils professionnels sont disponibles. Ces outils offrent des fonctionnalités avancées qui permettent de suivre et d'analyser le classement de manière efficace.

Solutions gratuites pour surveiller son classement

Il existe plusieurs outils gratuits qui permettent de vérifier son positionnement sur Google. Des plateformes comme Google Search Console offrent des informations précieuses sur les performances de recherche d'un site. Cet outil permet de voir les requêtes qui génèrent du trafic depuis Google, le nombre d'impressions et le taux de clics.

En outre, il est intéressant de noter que Google Search Console offre également des fonctionnalités de diagnostic qui aident à identifier les problèmes techniques pouvant affecter le classement. Par exemple, il peut signaler des erreurs d'exploration ou des problèmes d'indexation, ce qui permet aux utilisateurs de corriger rapidement ces problèmes et d'améliorer leur visibilité en ligne. Cela en fait un outil indispensable pour quiconque cherche à optimiser son site web.

Les autres outils gratuits que nous aimons sont :

SEO Hero Ninja

Un outil qui vérifie votre position organique dans 20 serveurs Google differents. Puisque oui, votre position peut varier en fonction du serveur Google qui est interrogé lors d'une recherche

valentin.app

Un outre superbe outil gratuit que nous aimons beaucoup. Il permet de faire une recherche sur Google avec une localisation précise. Par exemple, vous êtes à Paris mais vous souhaitez connaître l'affichage des résultats de recherche à Lyon? Voir en Espagne, en espganol? Avec cet outil vous pouvez définir la langue et la localisation précise.

Plateformes payantes et leurs fonctionnalités avancées

Pour une analyse plus poussée, les plateformes payantes offrent des fonctionnalités avancées qui peuvent être très bénéfiques. Des outils comme SE Ranking , SEMrush, Ahrefs ou Moz permettent non seulement de suivre le positionnement, mais aussi d'analyser la concurrence, d'effectuer des audits de site, et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés.

Ces outils offrent également des rapports détaillés et des graphiques qui facilitent la compréhension des performances de recherche. De plus, ils permettent de suivre les changements dans le temps, ce qui est essentiel pour évaluer l'impact des stratégies de référencement mises en place.

Ainsi, ces outils permettent non seulement de surveiller son propre positionnement, mais également de comprendre comment se positionner par rapport à la concurrence, en identifiant les stratégies qui fonctionnent le mieux dans leur secteur.

Conclusion

Vérifier son positionnement dans Google est une étape cruciale pour toute stratégie de référencement. En comprenant les facteurs qui influencent le classement et en utilisant les méthodes appropriées, il est possible d'améliorer sa visibilité en ligne. Que ce soit par des recherches manuelles ou en utilisant des outils professionnels, surveiller régulièrement sa position permet d'ajuster ses stratégies et de rester compétitif dans le paysage numérique en constante évolution.

En fin de compte, la clé du succès réside dans l'engagement à optimiser continuellement son site et à s'adapter aux changements de l'algorithme de Google. Avec une approche proactive et des outils adéquats, il est possible d'atteindre et de maintenir un bon positionnement dans les résultats de recherche.

Boostez votre visibilité en ligne avec Visibleo

Prêt à faire passer votre positionnement Google au niveau supérieur ? Chez Visibleo Agence SEO & SEA, nous nous spécialisons dans la création de stratégies SEO et SEA sur mesure pour améliorer votre empreinte numérique. Notre équipe d'experts est dédiée à la création de designs web réactifs et à la mise en œuvre de solutions de marketing digital stratégiques pour stimuler la croissance des PME. Avec notre engagement à fournir des résultats tangibles, vous pouvez nous faire confiance pour aider votre entreprise à briller dans l'arène en ligne compétitive. Contactez-nous dès aujourd'hui pour élever votre présence en ligne !

Pourquoi il ne faut pas se chercher dans Google

Tue, 07 Jan 2025 13:39:00 GMT

Dans l'ère numérique actuelle, avoir une présence en ligne solide est essentiel pour toute entreprise souhaitant prospérer. Cependant, une question fréquente se pose parmi les propriétaires d’entreprises : "Pourquoi ne devrais-je pas me chercher dans Google ?" Bien que cette curiosité soit naturelle, il est crucial de comprendre que se quereller avec l'algorithme de Google ou de vouloir figurer à la première page à tout prix peut conduire à des conséquences contraires à l'objectif recherché.

Dans cet article, nous allons explorer les raisons pour lesquelles il ne faut pas se fier uniquement à la recherche personnelle sur Google pour évaluer la performance de votre entreprise et vous proposer des solutions pour un classement optimal.

La Nature Éphémère des Résultats de Recherche

Tout d'abord, il est essentiel de comprendre que les résultats de recherche sur Google sont dynamiques et en constante évolution. Ils sont déterminés par un algorithme complexe qui prend en compte des centaines de facteurs, allant de la qualité de contenu au comportement des utilisateurs. Lorsque vous vous cherchez sur Google, il est donc possible que vous ne voyiez pas un reflet fidèle de la réalité.

Cela peut être frustrant, surtout si votre entreprise ne figure pas au premier plan. Cependant, se baser uniquement sur votre recherche personnelle peut mener à des décisions précipitées, comme investir dans des stratégies qui ne sont pas adaptées à votre niche de marché ou à votre public cible.

Au lieu de cela, il est préférable de concentrer vos efforts sur des méthodes robustes et mesurables d'analyse de votre performance en ligne. Pensez à utiliser des outils d'analyse SEO qui fournissent des données précises sur le classement de votre site, le comportement des utilisateurs, et d'autres indicateurs clés de performance. Les outils tels que Google Analytics ou SEMrush permettent non seulement de voir où vous vous situez par rapport à vos concurrents, mais aussi d'identifier des opportunités pour améliorer votre visibilité, ce qui est beaucoup plus productif que de se chercher sur Google.

Une Vision Réductrice

Se chercher sur Google peut également donner une vision réductrice de votre entreprise. En tant que propriétaire d'entreprise, il est crucial de considérer l'ensemble du paysage numérique et non pas de se concentrer uniquement sur ce que vous faites ou sur votre nom.

La recherche organique repose souvent sur plusieurs mots-clés qui peuvent ne pas inclure votre nom d'entreprise. De ce fait, vous risquez de manquer des occasions précieuses en négligeant d'optimiser votre site pour des mots-clés pertinents qui pourraient attirer un public plus large et pertinent.

En effet, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne consiste pas seulement à utiliser des mots-clés dans vos articles de blog ou vos pages produits, mais aussi à créer un contenu dans lequel vos clients potentiels s'identifient. Cela passe par une meilleure compréhension des mots-clés liés à votre domaine, à l'analyse des questions fréquentes de vos clients, et à la création d'un contenu qui répond à leurs besoins. Ainsi, plutôt que de chercher votre entreprise dans Google, concentrez-vous sur la création d'une stratégie de contenu solide qui attire les utilisateurs naturellement vers votre site.

L'Importance de la Stratégie à Long Terme

Dans un paysage numérique où la concurrence est de plus en plus féroce, il est primordial d'adopter une stratégie à long terme. Les changements d'algorithme peuvent sérieusement impacter votre classement, ce qui rend peu fiable toute tentative de se positionner sur le court terme. Ainsi, passer du temps à se chercher sur Google peut mener à une fausse impression de réussite ou d'échec, alors que l'accent devrait être mis sur les résultats à long terme.

Construire une présence en ligne efficace requiert un engagement à long terme dans les bonnes pratiques SEO. Cela commence par l'amélioration de votre site web en s'assurant qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche, mobile-friendly, et facile à naviguer. Par ailleurs, le développement d'une stratégie de backlinks solide, où d'autres sites web de confiance renvoient vers le vôtre, est essentiel. Cela augmente l'autorité de votre site et améliore son classement sur Google.

Enfin, ne sous-estimez pas l'importance de maintenir un blog d'entreprise où vous pouvez partager des informations pertinentes qui mettent en valeur votre expertise.

Conclusion

En somme, se chercher dans Google peut être une démarche contre-productive pour les propriétaires d'entreprises qui cherchent à améliorer leur classement. Plutôt que de vous concentrer sur vos résultats personnels, adoptez une approche plus éclairée et stratégique en matière de SEO. Utilisez des outils d'analyse pour comprendre votre position par rapport à vos concurrents, travaillez sur l'optimisation de votre contenu, et mettez en place une stratégie à long

Qu'est-ce que ça veut dire SEO ?

Tue, 15 Oct 2024 11:43:54 GMT

Découvrez les fondamentaux du SEO dans cet article captivant qui démystifie le jargon technique et explique comment optimiser votre présence en ligne pour attirer plus de visiteurs et améliorer votre classement sur les moteurs de recherche..

Le terme SEO, acronyme de "Search Engine Optimization", désigne l'ensemble des techniques et stratégies visant à améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Cela implique différentes approches qui permettent d'augmenter le trafic organique en s'assurant que le contenu est pertinent et bien positionné. À une époque où la concurrence en ligne est de plus en plus forte, comprendre le SEO devient indispensable pour toute entreprise souhaitant prospérer sur le web.

Les bases du SEO : Comprendre les fondements

Pour maîtriser le SEO, il est crucial de saisir ses fondements. À la base, le SEO repose sur la compréhension des algorithmes des moteurs de recherche, qui déterminent comment et pourquoi un contenu est affiché dans les résultats de recherche. Les facteurs clés incluent la pertinence du contenu, la qualité des backlinks, et l'expérience utilisateur sur le site.

Il existe plusieurs composantes essentielles au SEO, notamment la recherche de mots-clés , l'optimisation du contenu , et la création de liens . Chacune de ces composantes joue un rôle vital dans le positionnement d'un site et mérite d'être approfondie pour obtenir des résultats tangibles.

La recherche de mots-clés est souvent considérée comme la pierre angulaire du SEO . Cela implique d'identifier les termes et expressions que les utilisateurs sont susceptibles de taper dans les moteurs de recherche. En utilisant des outils spécialisés, les professionnels du SEO peuvent découvrir des mots-clés à fort potentiel qui attireront un trafic ciblé vers leur site. Il est également important de tenir compte de l'intention de recherche derrière ces mots-clés, qu'elle soit informative, transactionnelle ou navigatoire, afin de créer un contenu qui réponde précisément aux besoins des utilisateurs.

En outre, l'optimisation du contenu ne se limite pas seulement à l'utilisation de mots-clés. Elle englobe également la structuration des articles, l'utilisation de balises HTML appropriées, et l'intégration de médias enrichissants comme des images et des vidéos. Un contenu bien optimisé est non seulement plus attrayant pour les lecteurs, mais il est également mieux compris par les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer le classement du site. De plus, l'expérience utilisateur, qui inclut la vitesse de chargement des pages et la facilité de navigation, joue un rôle de plus en plus important dans le SEO moderne.

Les différents types de SEO : On-page, Off-page et Technique

Le SEO se divise en trois catégories principales : le SEO on-page, le SEO off-page et le SEO technique. Chacune de ces catégories a des objectifs spécifiques et emploie différentes stratégies.

Le SEO on-page

Le SEO on-page concerne tout ce qui se trouve sur votre site. Cela inclut l'optimisation des balises titre, des méta-descriptions, ainsi que l'utilisation adéquate des mots-clés et la structuration d'URL. Un bon contenu bien organisé est un facteur déterminant pour améliorer le classement d'un site. De plus, il est essentiel d'intégrer des éléments multimédias, tels que des images et des vidéos, car ils peuvent enrichir l'expérience utilisateur et augmenter le temps passé sur la page. L'utilisation de balises alt pour les images contribue également à l'accessibilité et à l'optimisation pour les moteurs de recherche, car ces balises fournissent des informations contextuelles lorsque les images ne peuvent pas être affichées.

Le SEO off-page

À l'inverse, le SEO off-page englobe les actions réalisées en dehors de votre site pour améliorer son autorité. Cela inclut la création de liens entrants à partir d'autres sites, le partage sur les réseaux sociaux, et l'engagement avec des influenceurs dans votre domaine. Ces éléments contribuent à établir la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. En outre, le développement d'une stratégie de contenu solide qui incite d'autres sites à créer des liens vers le vôtre est crucial. Les articles invités, les études de cas et les infographies sont des moyens efficaces pour générer des backlinks de qualité, ce qui peut considérablement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Le SEO technique

Enfin, le SEO technique concerne les aspects non visibles par les utilisateurs, mais cruciaux pour le bon fonctionnement d’un site. Cela inclut la vitesse de chargement des pages, l’architecture du site, et l’optimisation pour les appareils mobiles. Un site bien optimisé du point de vue technique facilitera l'exploration par les bots de recherche, ce qui augmentera son indexation. Il est également important de s'assurer que votre site utilise un protocole HTTPS, car cela renforce la sécurité et est un facteur de classement pris en compte par Google. De plus, la mise en place d'un fichier sitemap XML et d'un fichier robots.txt peut aider à guider les moteurs de recherche dans l'exploration de votre site, assurant ainsi que toutes vos pages importantes sont indexées correctement.

Les outils indispensables pour analyser votre SEO

Pour surveiller et optimiser vos efforts de SEO, il existe plusieurs outils indispensables qui fournissent des analyses précieuses. Google Analytics est l'un des plus utilisés, car il vous permet de suivre le trafic sur votre site et d'analyser le comportement des utilisateurs. Cet outil fournit des données essentielles sur des indicateurs clés tels que le taux de rebond et la durée moyenne des sessions.

Un autre outil important est Google Search Console , qui aide à comprendre comment votre site est perçu par Google. Vous pouvez y trouver des informations sur les performances de recherche, y signaler des problèmes d'exploration, et voir les mots-clés pour lesquels votre site est classé.

D'autres outils comme SEMrush, Ahrefs, et Moz peuvent également offrir une vue d'ensemble complète, permettant d'analyser les backlinks, de découvrir de nouveaux mots-clés, et d'effectuer des audits SEO approfondis . Une bonne analyse constitue la première étape vers une stratégie SEO efficace.

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Les erreurs courantes à éviter en SEO

Dans votre quête de référencement, il est crucial d’éviter certaines erreurs communes qui peuvent nuire à votre classement. Tout d'abord, négliger la recherche de mots-clés peut gravement impacter votre visibilité. Il est impératif de cibler les mots-clés pertinents pour votre niche et de les intégrer judicieusement dans votre contenu.

Une autre erreur fréquente est le contenu dupliqué , qui peut nuire à votre crédibilité. Cela arrive lorsque plusieurs pages de votre site ou entre différents sites partagent le même contenu. Les moteurs de recherche pénalisent les duplications, ce qui peut sérieusement affecter votre position. Assurez-vous que chaque page de votre site offre un contenu unique et de qualité.

Enfin, il ne faut pas négliger l'optimisation mobile . Avec de plus en plus d'utilisateurs accédant à internet via leurs smartphones, un site non optimisé pour les mobiles peut perdre beaucoup de son trafic. Assurez-vous que votre site est responsive et facile à naviguer sur tous les appareils.

L'évolution du SEO : Tendances et changements récents

Le domaine du SEO est en constante évolution, influencé par des changements algorithmiques réguliers des moteurs de recherche et l'évolution des comportements des utilisateurs. Par exemple, l'importance croissante de la recherche vocale a entraîné un changement dans la manière dont les mots-clés sont recherchés et utilisés. Les longs mots-clés et les questions spécifiques deviennent de plus en plus pertinents.

Une autre tendance notable est l’essor du contenu vidéo, qui est largement favorisé par des plateformes comme YouTube et les réseaux sociaux. Intégrer des vidéos dans votre stratégie SEO peut améliorer l'engagement des utilisateurs et augmenter le temps passé sur votre site.

De plus, le SEO local est devenu une priorité pour de nombreuses entreprises, surtout dans le contexte où de plus en plus de consommateurs recherchent des services à proximité. Optimiser votre site pour le référencement local peut considérablement augmenter vos chances d'attirer des clients dans votre région.

Mesurer le succès de votre stratégie SEO

Pour s'assurer que votre stratégie SEO est efficace, il est essentiel de mesurer ses résultats à l'aide d'indicateurs de performance clés (KPI). Parmi ceux-ci, le classement des mots-clés est souvent l'un des premiers à suivre. Observer vos positions dans les résultats de recherche peut vous donner un aperçu clair de l'efficacité de vos efforts.

Le trafic organique est un autre indicateur crucial. Suivre l'évolution du nombre de visiteurs qui accèdent à votre site par les résultats de recherche vous permettra d'évaluer l'impact de vos stratégies d'optimisation. N'oubliez pas de mesurer également le taux de conversion, qui indique combien de visiteurs effectuent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription.

Enfin, le taux d'engagement , y compris les pages vues par session et la durée moyenne des visites , fournira également des informations sur la qualité de votre contenu et l'expérience utilisateur sur votre site, qui sont toutes deux essentielles pour le succès du SEO.

L'avenir du SEO : Quelles perspectives pour les entreprises ?

L'avenir du SEO présente de nombreuses perspectives passionnantes, surtout avec l'avènement de nouvelles technologies comme l'intelligence artificielle et le machine learning. Ces technologies modifient considérablement la façon dont les moteurs de recherche affichent les résultats et comprennent l'intention des utilisateurs. Les entreprises devront s'adapter à ces changements pour rester compétitives.

Le contenu continuera d'être roi , mais l'accent sera mis sur la création de contenu de haute qualité qui répond précisément aux besoins des utilisateurs. Les entreprises qui sauront établir une connexion authentique avec leur public à travers du contenu engageant et pertinent auront un avantage significatif.

De plus, l'importance de l'expérience utilisateur ne fera que croître . Des sites rapides, accessibles, et optimisés pour les appareils mobiles seront primordiaux pour attirer et retenir les visiteurs. En intégrant ces éléments dans leur stratégie, les entreprises pourront non seulement améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi offrir une valeur ajoutée à leurs clients.

Vous comprenez maintenant l'importance cruciale du SEO pour le succès de votre entreprise en ligne. Si vous cherchez à améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et à maximiser votre ROI, Visibleo est votre partenaire idéal. Spécialisée dans les campagnes SEO et SEA axées sur les données, notre agence de marketing digital offre des services sur mesure pour les PME en France. Profitez de nos processus transparents, de notre disponibilité exceptionnelle et de nos tarifs très compétitifs . Consultez nos tarifs SEO dès aujourd'hui et faites le premier pas vers une stratégie de référencement qui transformera votre présence en ligne.

7 techniques pour booster le référencement de vos anciennes pages

Wed, 21 Feb 2024 19:59:10 GMT

Lorsqu'il s'agit de référencement, de nombreux propriétaires de sites Web se concentrent souvent sur l'optimisation des nouvelles pages de leur site. Cependant, il est tout aussi important, voire plus, de ne pas négliger les anciennes pages de votre site. Avec quelques ajustements simples, vous pouvez améliorer le classement de ces pages dans les résultats de recherche et augmenter leur visibilité en ligne. Dans cet article, nous examinerons sept techniques pour booster le référencement de vos anciennes pages. Suivez ces conseils et vous constaterez une amélioration significative dans la visibilité de votre site.

Comprendre l'importance du référencement des anciennes pages

Avant d'explorer les techniques spécifiques, il est crucial de comprendre pourquoi il est essentiel d'optimiser vos anciennes pages pour le référencement. Contrairement aux nouvelles pages, les anciennes pages ont généralement accumulé un certain niveau de popularité et de crédibilité au fil du temps. En optimisant ces pages, vous maximisez leur potentiel de classement et augmentez les chances d'attirer plus de trafic organique.

Pourquoi vos anciennes pages ont besoin d'un coup de pouce SEO

Les moteurs de recherche accordent une valeur importante à l'âge d'une page et à son historique en ligne. Cependant, au fil du temps, certaines pages peuvent perdre en pertinence ou être moins optimisées que les nouvelles pages. C'est pourquoi il est crucial de donner un coup de pouce SEO à vos anciennes pages. Cela permet de maintenir leur visibilité et de continuer à attirer du trafic de qualité.

Les bénéfices de l'optimisation des anciennes pages

En optimisant vos anciennes pages, vous pouvez profiter de plusieurs avantages. Tout d'abord, vous augmentez la visibilité globale de votre site en ligne. Plus un site a de pages bien classées, plus il a de chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Deuxièmement, vous pouvez renforcer l'autorité de votre site en mettant à jour régulièrement les anciennes pages avec du contenu frais et pertinent. Enfin, l'optimisation de vos anciennes pages peut vous aider à attirer plus de trafic organique et à augmenter le taux de conversion sur votre site.

Il est également important de noter que l'optimisation des anciennes pages peut contribuer à améliorer l'expérience utilisateur. En mettant à jour le contenu et en optimisant la structure de vos anciennes pages, vous offrez aux visiteurs une expérience plus agréable et intuitive. Cela peut les encourager à rester plus longtemps sur votre site et à explorer davantage de pages.

De plus, l'optimisation des anciennes pages peut vous aider à mieux cibler des mots-clés spécifiques. En analysant les performances de vos anciennes pages et en identifiant les mots-clés pertinents, vous pouvez ajuster votre stratégie de référencement pour mieux répondre aux attentes de votre public cible. Cela peut vous aider à vous positionner comme une autorité dans votre domaine et à attirer un trafic plus qualifié.

Enfin, l'optimisation des anciennes pages peut également contribuer à renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. En partageant du contenu mis à jour et optimisé sur vos anciennes pages, vous pouvez susciter l'intérêt de votre audience et encourager le partage sur les plateformes sociales. Cela peut augmenter la visibilité de votre site et générer du trafic supplémentaire.

Analyser la performance de vos anciennes pages

Avant de commencer à optimiser vos anciennes pages, il est essentiel de comprendre leur performance actuelle. Utilisez des outils d'analyse SEO tels que Google Analytics pour évaluer les performances de chaque page. Identifiez les pages qui ont le plus besoin d'une optimisation et créez une liste des tâches à effectuer pour les améliorer.

Utiliser les outils d'analyse SEO pour évaluer vos pages

Les outils d'analyse SEO sont indispensables pour évaluer les performances de vos anciennes pages. Utilisez des outils tels que Google Analytics, SEMrush ou Moz pour obtenir des informations précieuses telles que le nombre de visites, les mots-clés classés et le taux de rebond. Ces informations vous aideront à identifier les pages qui nécessitent une optimisation.

Identifier les pages qui nécessitent une optimisation

Une fois que vous avez utilisé les outils d'analyse SEO, il est temps d'identifier les pages qui nécessitent une optimisation. Concentrez-vous sur les pages qui ont un faible trafic, un classement de mots-clés inférieur à celui de vos concurrents ou un taux de rebond élevé. Ces pages sont les plus susceptibles de bénéficier d'une optimisation pour améliorer leur classement et leur visibilité.

En analysant la performance de vos anciennes pages, vous pourrez mieux comprendre comment elles se comportent sur les moteurs de recherche et quelles sont les opportunités d'amélioration. Par exemple, vous pourriez constater que certaines pages ont un taux de rebond élevé, ce qui signifie que les visiteurs quittent rapidement la page sans interagir davantage. Cela peut indiquer un problème d'expérience utilisateur ou de contenu peu attrayant. En identifiant ces pages, vous pourrez prendre des mesures pour les optimiser et les rendre plus engageantes pour les utilisateurs.

De plus, en utilisant des outils d'analyse SEO, vous pourrez obtenir des données précieuses sur les mots-clés pour lesquels vos pages sont classées. Cela vous permettra de savoir quels mots-clés sont performants et lesquels pourraient nécessiter une optimisation supplémentaire. Par exemple, si vous constatez que vos concurrents se classent mieux que vous pour certains mots-clés pertinents, vous pourrez ajuster votre stratégie de contenu et de référencement pour améliorer votre classement.

En conclusion, l'analyse de la performance de vos anciennes pages est une étape cruciale dans l'optimisation de votre site web. En comprenant comment vos pages se comportent actuellement, vous pourrez identifier les opportunités d'amélioration et créer une liste de tâches pour les optimiser. Utilisez des outils d'analyse SEO pour obtenir des informations précieuses sur le trafic, les mots-clés et le taux de rebond de vos pages. En prenant des mesures pour optimiser vos pages, vous pourrez améliorer leur classement et leur visibilité sur les moteurs de recherche.

Les techniques pour améliorer le référencement de vos anciennes pages

Passons maintenant aux techniques spécifiques pour améliorer le référencement de vos anciennes pages. En appliquant ces techniques, vous augmenterez leur visibilité dans les résultats de recherche et attirerez plus de trafic organique de qualité.

L'importance des mots-clés dans le référencement

Les mots-clés jouent un rôle crucial dans le référencement de vos anciennes pages. Effectuez une recherche approfondie pour identifier les mots-clés pertinents pour chaque page. Intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu, les titres, les balises méta et les descriptions. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre la thématique de la page et à la classer correctement.

L'optimisation des méta-descriptions et des titres

Les méta-descriptions et les titres sont les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Optimisez-les en utilisant des mots-clés pertinents et engageants pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page. Assurez-vous que chaque méta-description et chaque titre est unique et accrocheur.

L'importance des liens internes et externes

Les liens internes et externes sont essentiels pour améliorer le référencement de vos anciennes pages. Utilisez des liens internes pour relier ces pages à d'autres pages pertinentes de votre site. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre structure de site et à indexer plus facilement vos pages. De plus, recherchez des opportunités de créer des liens externes vers vos anciennes pages à partir de sites fiables et pertinents. Cela renforcera l'autorité de vos pages et améliorera leur classement dans les résultats de recherche.

La mise à jour du contenu pour un meilleur référencement

L'actualisation régulière du contenu de vos anciennes pages est un autre moyen efficace d'améliorer leur référencement. Ajoutez du contenu frais et utile à vos anciennes pages pour les maintenir pertinentes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela peut être sous la forme de mises à jour, d'ajouts de nouvelles sections ou d'articles de blog liés à la thématique de la page. Veillez à ce que le contenu soit de haute qualité, engageant et optimisé pour les mots-clés pertinents.

Comment rafraîchir le contenu de vos anciennes pages

Il existe plusieurs façons de rafraîchir le contenu de vos anciennes pages. Analysez les pages qui ont perdu en visibilité et identifiez les sections qui nécessitent une mise à jour. Mettez à jour les statistiques, les exemples, les études de cas, les liens et les informations obsolètes. Ajoutez également de nouveaux exemples, des conseils supplémentaires et des informations récentes pour améliorer la valeur de la page pour les utilisateurs.

L'importance de l'actualisation régulière du contenu

L'actualisation régulière du contenu de vos anciennes pages est essentielle pour maintenir leur pertinence et leur visibilité. Planifiez des mises à jour régulières pour ces pages, en gardant à l'esprit les tendances actuelles, les nouvelles informations ou les développements importants dans votre secteur d'activité. Cela montre aux moteurs de recherche que votre site est actif et à jour, ce qui peut améliorer significativement le classement de vos pages.

L'importance de la vitesse de chargement de la page

La vitesse de chargement de votre site Web est un facteur essentiel pour le référencement . Si vos anciennes pages se chargent lentement, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement en optimisant les images, en minimisant le code et en utilisant la mise en cache du navigateur.

Comment améliorer la vitesse de chargement de vos pages

Pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages, commencez par analyser les facteurs qui ralentissent votre site. Réduisez la taille des images en les compressant, en optimisant le code HTML et en évitant les scripts externes inutiles. Utilisez également la mise en cache du navigateur pour stocker les ressources statiques sur l'ordinateur de l'utilisateur, ce qui permet de réduire les temps de chargement lors des visites ultérieures.

L'impact de la vitesse de chargement sur le référencement

Il est essentiel de comprendre l'impact de la vitesse de chargement sur le référencement de vos anciennes pages. Les moteurs de recherche favorisent les sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur, et la vitesse de chargement en fait partie. Les pages qui se chargent rapidement ont plus de chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche et d'attirer plus de trafic organique de qualité.

Conclusion

Avec ces sept techniques, vous êtes maintenant prêt à booster le référencement de vos anciennes pages. Prenez le temps d'analyser la performance de vos pages, d'optimiser les mots-clés, les méta-descriptions et les titres, d'utiliser des liens internes et externes, de mettre à jour régulièrement le contenu et d'améliorer la vitesse de chargement de vos pages. En suivant ces conseils, vous verrez une amélioration significative dans la visibilité et le classement de vos anciennes pages, ce qui aura un impact positif sur votre site dans son ensemble.

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A/B Testing : Maximisez l'impact de votre site avec ces astuces

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 12 Jan 2024 19:25:13 GMT

Lorsqu'il s'agit d'optimiser l'impact de votre site web, une pratique couramment utilisée est l'A/B Testing. Cette technique vous permet de comparer différentes versions d'une même page pour déterminer laquelle génère les meilleurs résultats. Dans cet article, nous vous expliquerons en détail ce qu'est l'A/B Testing, comment le mettre en place de manière efficace et les erreurs à éviter. Nous explorerons également comment mesurer l'impact du A/B Testing sur votre site ainsi que les tendances futures de cette pratique.

Comprendre le concept de A/B Testing

Définition et importance du A/B Testing

L'A/B Testing, également connu sous le nom de test fractionné, est une méthode scientifique permettant de mesurer l'efficacité de deux versions différentes d'une même page web. L'objectif est de déterminer laquelle des versions génère le plus d'engagement ou de conversions. Cette technique est largement utilisée dans le domaine du marketing digital, car elle permet d'optimiser l'expérience utilisateur et d'augmenter la performance d'un site web.

Les principes de base du A/B Testing

Pour réaliser un A/B Testing efficace, il est essentiel de respecter quelques principes de base. Tout d'abord, vous devez définir clairement vos objectifs et les mesures que vous souhaitez optimiser. Ensuite, vous devez choisir les éléments à tester sur votre page web, tels que le titre, le contenu, les images ou les boutons d'appel à l'action. Vous devez également déterminer votre audience cible et définir votre plan d'expérimentation.

Une fois que vous avez mis en place votre A/B Testing, il est important de collecter et d'analyser les données pour prendre des décisions basées sur des faits. Il est également crucial de ne tester qu'un seul élément à la fois et de veiller à ce que votre échantillon soit suffisamment représentatif pour obtenir des résultats significatifs.

Le A/B Testing est une pratique courante dans le domaine du marketing digital. Il permet aux entreprises d'optimiser leurs sites web et de maximiser leur retour sur investissement. En testant différentes versions d'une page web, les marketeurs peuvent identifier les éléments qui fonctionnent le mieux et les améliorer pour obtenir de meilleurs résultats.

Par exemple, une entreprise de commerce électronique peut utiliser le A/B Testing pour déterminer quelle version de sa page de paiement génère le plus de conversions. Ils peuvent tester différents éléments tels que la disposition des informations, les options de paiement ou les incitations à l'achat. En analysant les données collectées, ils peuvent prendre des décisions éclairées pour améliorer leur processus de paiement et augmenter leurs ventes.

Le A/B Testing peut également être utilisé pour optimiser l'expérience utilisateur. En testant différentes versions d'une page web, les entreprises peuvent identifier les éléments qui suscitent le plus d'engagement et de satisfaction chez les utilisateurs. Cela peut inclure des tests sur la taille et la couleur des boutons, la disposition du contenu ou la présence de témoignages clients. En utilisant les résultats du A/B Testing, les entreprises peuvent améliorer leur site web pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Il est important de noter que le A/B Testing doit être réalisé de manière rigoureuse et scientifique. Les résultats doivent être basés sur des données fiables et significatives. Il est également essentiel de ne tester qu'un seul élément à la fois pour pouvoir attribuer les variations de performance à cet élément spécifique. En respectant ces principes, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti du A/B Testing et améliorer leur présence en ligne de manière significative.

Comment mettre en place un A/B Testing efficace

Étapes pour réaliser un A/B Testing

Pour réaliser un A/B Testing efficace, vous devez suivre plusieurs étapes. Tout d'abord, identifiez les objectifs de votre test et définissez les variations que vous souhaitez tester. Ensuite, divisez votre audience en groupes aléatoires pour appliquer les différentes versions et assurez-vous que vos échantillons sont suffisamment grands pour obtenir des résultats significatifs.

Une fois que vous avez mis en place votre test, laissez-le fonctionner pendant une période suffisante pour collecter des données pertinentes. Ensuite, analysez les résultats et tirez des conclusions basées sur les performances de chaque version. Enfin, mettez en œuvre la meilleure version et continuez à tester et à optimiser votre site pour maximiser son impact.

Les outils indispensables pour un A/B Testing réussi

Pour réaliser un A/B Testing réussi, il est essentiel d'utiliser les bons outils. Plusieurs plateformes et logiciels sont disponibles sur le marché pour vous aider à mettre en place et à gérer vos tests. Certains outils vous permettent même de réaliser des tests multivariés, où plusieurs éléments sont testés simultanément.

Il est recommandé de choisir des outils qui offrent des fonctionnalités d'analyse avancées, telles que des heatmaps, des enregistrements de sessions utilisateur et des analyses de conversion. Ces outils vous aideront à comprendre le comportement de vos utilisateurs et à obtenir des informations précieuses pour optimiser votre site.

En plus des outils mentionnés précédemment, il est également important de prendre en compte d'autres facteurs lors de la réalisation d'un A/B Testing. Par exemple, il est essentiel de définir clairement les critères de succès de votre test. Cela vous permettra d'évaluer de manière objective les performances de chaque version et de prendre des décisions éclairées.

De plus, il est recommandé d'effectuer des tests sur une période suffisamment longue pour obtenir des données fiables. Les comportements des utilisateurs peuvent varier en fonction du jour de la semaine, de l'heure de la journée et d'autres facteurs externes. En prenant en compte ces variations, vous obtiendrez des résultats plus précis et significatifs.

Enfin, il est important de garder à l'esprit que l'A/B Testing est un processus continu. Les préférences et les comportements des utilisateurs évoluent constamment, il est donc essentiel de continuer à tester et à optimiser votre site pour rester compétitif sur le marché.

Les erreurs à éviter lors d'un A/B Testing

Les pièges courants du A/B Testing

Lorsque vous réalisez un A/B Testing, il est important d'éviter certains pièges courants. Tout d'abord, assurez-vous de ne pas baser vos décisions sur des résultats insignifiants. Il est essentiel d'avoir un échantillon statistiquement significatif pour obtenir des conclusions fiables.

De plus, évitez de tester trop d'éléments à la fois, car cela peut rendre difficile l'identification des facteurs qui contribuent réellement à l'optimisation de votre site. Enfin, ne vous limitez pas aux tests à court terme. Il est important de suivre l'évolution des performances de votre site sur une période plus longue pour obtenir des résultats plus solides.

Comment éviter les faux positifs dans le A/B Testing

Les faux positifs sont des résultats qui semblent indiquer une amélioration, mais qui sont en réalité le fruit du hasard. Pour éviter les faux positifs dans votre A/B Testing, il est essentiel de respecter les principes de base du test statistique.

Assurez-vous d'utiliser des outils d'analyse fiables et de compléter votre analyse avec des tests de significativité statistique. Il est également recommandé de réaliser des tests sur différentes périodes pour vérifier si les résultats obtenus sont stables et constants.

Mesurer l'impact du A/B Testing sur votre site

Analyser les résultats de votre A/B Testing

Une fois que vous avez réalisé votre A/B Testing, il est essentiel d'analyser les résultats pour mesurer son impact sur votre site. Utilisez les données collectées pour comparer les performances des différentes versions testées et identifiez les éléments qui ont le plus d'influence sur les conversions ou l'engagement de votre audience.

En analysant les résultats, vous pourrez également déterminer si certaines variations spécifiques ont un impact positif ou négatif sur des segments particuliers de votre audience. Ces informations vous aideront à prendre des décisions stratégiques pour améliorer votre site et augmenter ses performances.

Optimiser votre site grâce au A/B Testing

Une fois que vous avez identifié les meilleures pratiques et les variations qui génèrent les meilleurs résultats, il est temps d'optimiser votre site grâce à l'A/B Testing. Mettez en œuvre les éléments qui se sont avérés les plus performants et continuez à tester de nouvelles idées pour trouver constamment des façons d'améliorer l'expérience utilisateur.

N'oubliez pas que l'A/B Testing est un processus continu. Les besoins et les préférences de votre audience évoluent avec le temps, il est donc important de rester à jour avec les tendances actuelles et de continuer à tester et à optimiser votre site pour maximiser son impact.

Le futur du A/B Testing

Les tendances actuelles du A/B Testing

Le domaine de l'A/B Testing est en constante évolution. Les entreprises cherchent de plus en plus à personnaliser l'expérience utilisateur en fonction des paramètres individuels, tels que la localisation géographique, le comportement de navigation ou les préférences personnelles.

De plus, l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'A/B Testing est en augmentation. Les algorithmes d'apprentissage automatique permettent d'analyser de grandes quantités de données et de fournir des recommandations précises pour améliorer les performances d'un site web.

Comment le A/B Testing évoluera-t-il à l'avenir?

À l'avenir, nous pouvons nous attendre à ce que l'A/B Testing devienne de plus en plus sophistiqué. Les tests plus complexes, tels que les tests basés sur l'apprentissage automatique ou les tests multi-variantes, deviendront plus courants.

De plus, les entreprises chercheront à intégrer l'A/B Testing dans leurs processus de développement et de conception dès les premières étapes. Cela permettra d'optimiser l'expérience utilisateur dès le départ et de prendre des décisions basées sur des données empiriques.

En conclusion, l'A/B Testing est une pratique essentielle pour maximiser l'impact de votre site web. En comprenant les principes de base, en évitant les erreurs courantes et en utilisant les bons outils, vous pourrez optimiser votre site et augmenter ses performances. En mesurant l'impact de vos tests et en continuant à tester et à optimiser régulièrement, vous pourrez rester compétitif sur le marché en constante évolution du numérique.

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Réussir la refonte de votre site internet en 9 étapes

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 12 Jan 2024 19:09:31 GMT

Une refonte de site internet peut être une étape essentielle pour améliorer la visibilité et l'efficacité de votre entreprise en ligne. Cependant, il est important de comprendre l'importance de cette démarche et de suivre un processus structuré pour assurer le succès de votre projet. Dans cet article, nous vous proposons un guide en 9 étapes pour vous aider à réussir la refonte de votre site internet.

Comprendre l'importance d'une refonte de site internet

Avant de plonger dans les différentes étapes de la refonte de votre site internet, il est crucial de comprendre pourquoi il est nécessaire d'effectuer cette démarche. Une refonte peut être motivée par plusieurs raisons, notamment l'obsolescence de votre site actuel, une mauvaise expérience utilisateur, des performances insatisfaisantes ou encore l'évolution de vos objectifs commerciaux.

Pourquoi envisager une refonte de site internet?

Une refonte de site internet peut vous permettre de moderniser l'apparence de votre site, d'améliorer son ergonomie et sa navigation, d'optimiser ses performances techniques, d'adapter votre contenu aux nouvelles tendances et aux besoins de vos utilisateurs, et même d'augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Les bénéfices d'une refonte de site internet

En effectuant une refonte de votre site internet, vous pouvez bénéficier de nombreux avantages. Une interface plus attrayante et intuitive pour vos visiteurs peut augmenter leur engagement et les inciter à explorer davantage votre site. De plus, en optimisant les performances techniques de votre site, vous pouvez réduire les temps de chargement et améliorer l'expérience utilisateur. Enfin, il est également possible d'optimiser votre site pour les moteurs de recherche, ce qui peut vous aider à améliorer votre visibilité en ligne et à attirer plus de trafic qualifié.

La refonte de votre site internet peut également vous permettre de renforcer votre image de marque. En modernisant l'apparence de votre site, vous montrez à vos visiteurs que vous êtes à la pointe des dernières tendances en matière de design et d'ergonomie. Cela peut renforcer leur confiance en votre entreprise et les inciter à vous choisir plutôt que vos concurrents.

De plus, une refonte de site internet peut être l'occasion de repenser votre stratégie de contenu. En adaptant votre contenu aux besoins et aux attentes de vos utilisateurs, vous pouvez les fidéliser et les encourager à revenir régulièrement sur votre site. Vous pouvez également profiter de cette occasion pour intégrer de nouvelles fonctionnalités ou services qui répondent aux demandes de votre audience.

Enfin, une refonte de site internet peut être un moyen efficace d'optimiser votre référencement naturel. En prenant en compte les bonnes pratiques en matière de SEO lors de la refonte, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et attirer plus de trafic organique. Cela peut avoir un impact significatif sur votre visibilité en ligne et sur la croissance de votre entreprise.

Étape 1: Analyser votre site internet actuel

Avant de commencer la refonte de votre site internet, il est important de réaliser une analyse approfondie de votre site actuel. Cette étape vous permettra d'identifier les points forts et faibles de votre site, de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.

Lors de cette analyse, prenez le temps de passer en revue chaque page de votre site et évaluez sa conception, sa navigation et son contenu. Identifiez les éléments de votre site qui fonctionnent bien, tels que des fonctionnalités conviviales ou des contenus pertinents. Notez également les aspects à améliorer, qu'il s'agisse d'une mise en page obsolète, d'un contenu désuet ou de problèmes de convivialité.

En plus de l'aspect visuel et fonctionnel de votre site, il est également important d'évaluer ses performances techniques. Analysez les temps de chargement des pages, les temps de réponse du serveur et les éventuels problèmes de compatibilité avec les différents navigateurs. Si vous constatez des problèmes, notez-les soigneusement afin de pouvoir les résoudre lors de la refonte de votre site.

Une fois que vous avez terminé cette analyse approfondie, vous aurez une vision claire des forces et des faiblesses de votre site actuel. Cette connaissance vous sera précieuse pour la suite de la refonte de votre site, car vous saurez sur quels aspects vous concentrer pour améliorer l'expérience utilisateur et atteindre vos objectifs.

La prochaine étape consistera à définir les objectifs de votre site internet et à planifier la refonte en conséquence. Restez à l'écoute pour en savoir plus!

Étape 2: Définir vos objectifs pour la refonte

Avant de démarrer la refonte, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Qu'espérez-vous accomplir avec cette refonte? Voulez-vous moderniser l'apparence de votre site, améliorer l'expérience utilisateur, augmenter votre visibilité en ligne ou atteindre d'autres objectifs commerciaux?

La définition des objectifs pour la refonte de votre site est une étape cruciale dans le processus. Cela vous permettra de vous concentrer sur les résultats que vous souhaitez obtenir et de guider les décisions que vous prendrez tout au long du processus de refonte.

En clarifiant vos attentes et vos besoins, vous pourrez mieux communiquer vos idées à l'équipe de conception et de développement. Prenez le temps de réfléchir à ce que vous voulez réaliser avec cette refonte. Souhaitez-vous rendre votre site plus attractif visuellement? Voulez-vous améliorer la navigation pour faciliter l'expérience utilisateur? Ou peut-être voulez-vous simplement mettre à jour le contenu pour refléter les dernières informations sur votre entreprise?

Clarifier vos attentes et vos besoins

Prenez le temps de clarifier vos attentes et vos besoins pour la refonte de votre site. Déterminez les fonctionnalités et les caractéristiques que vous souhaitez intégrer, les contenus que vous devez mettre à jour, et les éléments de votre site actuel que vous souhaitez conserver.

Une façon de clarifier vos attentes est de faire une liste des éléments que vous aimez et n'aimez pas sur votre site actuel. Cela vous aidera à identifier ce que vous souhaitez changer et ce que vous souhaitez conserver. Vous pouvez également prendre en compte les commentaires des utilisateurs actuels de votre site, s'ils en ont exprimé, afin de comprendre leurs besoins et leurs attentes.

En définissant clairement vos attentes et vos besoins, vous pourrez mieux communiquer vos idées à l'équipe de conception et de développement, ce qui facilitera la réalisation de vos objectifs.

Définir des objectifs SMART pour votre refonte

Pour vous assurer que vos objectifs sont clairs et mesurables, utilisez la méthode SMART. Veillez à ce qu'ils soient spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps. Par exemple, plutôt que de simplement dire "améliorer l'ergonomie de mon site", essayez de définir un objectif spécifique tel que "réduire le temps de chargement de mon site de 30% d'ici la fin du trimestre".

La méthode SMART vous aidera à définir des objectifs concrets et réalisables. Elle vous permettra également de suivre vos progrès et de mesurer les résultats de la refonte de votre site.

En définissant des objectifs SMART, vous serez en mesure de mieux évaluer les résultats de votre refonte et de vous assurer que vous atteignez les résultats souhaités.

Étape 3: Planifier votre projet de refonte

La planification est une étape cruciale pour mener à bien la refonte de votre site internet. Prenez le temps d'établir un calendrier réaliste pour votre projet, en estimant le temps nécessaire pour chaque étape. Définissez également un budget pour votre projet, en tenant compte des coûts liés à la conception, au développement, à l'hébergement et à la promotion de votre site.

Établir un calendrier de refonte

Divisez votre projet de refonte en sous-tâches et attribuez-leur une durée estimée. Établissez ensuite un calendrier réaliste en tenant compte de ces estimations. Veillez à ce que chacune de vos étapes ait suffisamment de temps pour être réalisée correctement tout en maintenant un rythme de travail soutenu.

Il est important de noter que la planification d'un projet de refonte peut varier en fonction de la complexité du site existant et des fonctionnalités que vous souhaitez ajouter ou modifier. Si votre site actuel est relativement simple, la planification peut être plus rapide et plus directe. Cependant, si votre site est plus complexe avec des fonctionnalités avancées, la planification peut nécessiter plus de temps et d'efforts.

Il est également essentiel de tenir compte des ressources disponibles pour votre projet de refonte. Assurez-vous d'avoir suffisamment de personnel qualifié et de temps pour mener à bien chaque étape de la refonte. Si vous manquez de ressources internes, vous pouvez envisager de faire appel à des professionnels externes pour vous aider dans la planification et la réalisation de votre projet.

Définir un budget pour votre projet

En fonction de vos objectifs et de l'ampleur de votre refonte, définissez un budget approprié pour votre projet. N'oubliez pas de prendre en compte les coûts associés à la conception, au développement, à l'hébergement et à la promotion de votre site. Pensez également à inclure une marge de manoeuvre pour faire face à d'éventuels imprévus.

Lors de l'établissement de votre budget, il est important de considérer les différents aspects de la refonte de votre site. La conception et le développement peuvent représenter une partie importante des coûts, en particulier si vous souhaitez ajouter de nouvelles fonctionnalités ou améliorer l'expérience utilisateur. L'hébergement et la promotion de votre site peuvent également entraîner des coûts supplémentaires, en fonction de vos besoins spécifiques.

Il est recommandé de demander des devis à plusieurs prestataires de services afin d'obtenir une idée précise des coûts associés à votre projet. Cela vous permettra de comparer les offres et de choisir la meilleure option en fonction de votre budget et de vos besoins.

Étape 4: Choisir une équipe de refonte

Pour mener à bien votre projet de refonte, il est important de constituer une équipe compétente et complémentaire. Choisissez des professionnels qualifiés dans les domaines clés tels que la conception graphique, le développement web, le référencement et le marketing numérique.

Sélectionner les membres de l'équipe de refonte

Identifiez les personnes clés qui feront partie de votre équipe de refonte. Recherchez des professionnels ayant une expérience solide dans leur domaine respectif et des compétences complémentaires à celles de votre entreprise.

Définir les rôles et responsabilités de chaque membre

Une fois que vous avez sélectionné votre équipe, définissez clairement les rôles et responsabilités de chaque membre. Assurez-vous que chacun comprend ses objectifs et déterminez les délais à respecter pour chaque tâche.

En suivant ces premières étapes, vous êtes sur la bonne voie pour réussir la refonte de votre site internet. Dans les prochaines étapes, nous continuerons à vous guider à travers le processus de refonte, en abordant des aspects tels que l'élaboration d'une nouvelle conception, la migration de contenu, les tests et lancement de votre nouveau site.

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Faut-il corriger les erreurs 404 ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 31 Oct 2023 14:03:15 GMT

Vous recevez beaucoup d'alertes de Google sur des erreurs 404 ?

Pour des pages qui n'existent même pas sur votre site ?

John Muller de Google a clarifié la situation

Raisons d'une erreur 404

Certaines des raisons les plus courantes d'une erreur 404 :

Le plan du site répertorie des pages qui n'existent plus.
Des pages internes renvoient vers des pages qui n'existent plus.
L'URL de la page comporte une faute de frappe.
Le contenu a été déplacé, mais aucune redirection n'a été mise en place.
Des pages de spam renvoient vers des pages web inexistantes.

Ce qui précède est une liste de cinq raisons auxquelles je peux penser spontanément. Il peut y avoir d'autres raisons.

Parmi les 5 raisons d'erreurs 404 énumérées ci-dessus, les quatre premières sont des problèmes liés au site web qui doivent être corrigés .

La dernière, les erreurs 404 causées par des liens externes vers des pages web qui n'existent pas, sont quelque chose qui peut être ignoré en toute sécurité.

La réponse de John Mueller :

“Just ignore them. If the page isn’t meant to exist, then having it return 404 is expected.

If you thought the page was supposed to exist, then this error is a good reminder.”

Traduit:

"Il suffit de les ignorer. Si la page n'est pas censée exister, alors il est normal qu'elle renvoie une erreur 404.

Si vous pensiez que la page devait exister, alors cette erreur est un bon rappel."

Faut-il alors créer des redirections ?

Comme mentionné précédemment, la réponse 404 n'est pas toujours quelque chose qui doit être corrigé.

Si vous savez que la page n'existe pas, alors, comme l'a dit John Mueller, le serveur fait la bonne chose en renvoyant une réponse 404.

Il y en a certains qui ne veulent pas que leur serveur renvoie une réponse 404. Ce qu'ils font, c'est créer une redirection vers la page d'accueil afin qu'il n'y ait plus d'erreurs 404. Mais ce n'est pas une bonne pratique car cela crée ce qu'on appelle une erreur 404 "soft".

Cette pratique est basée sur l'idée que la réponse 404 est une erreur. Ce n'est pas une erreur. C'est simplement une réponse du serveur, c'est tout ce que c'est.

La conclusion est que c'est correct qu'une page web qui n'existe pas renvoie une réponse d'erreur 404 .

Notre conseil:

Scannez votre site avec un outil qui prend en compte pas que les liens internes et la sitemap, mais aussi les URL de Google Analytics et de Google Search Console. Si vous identifiez des erreurs 404, corrigez-les. Cela permet d'ignorer les erreurs 404 de la Search Console.

Et vous? Vous faites quoi en cas de notification d'une erreur 404 par Google?

Le nombre de followers Instagram influe sur le SEO ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 08 May 2023 22:24:17 GMT

Dans le monde actuel où la technologie est devenue omniprésente, les médias sociaux ont pris une place importante dans la vie quotidienne des gens. Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus populaires avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois. En outre, Instagram est devenu une plateforme incontournable pour les entreprises pour promouvoir leurs produits et services.

Mais, est-ce que le nombre de followers Instagram a un impact sur le référencement naturel (SEO) d'un site web ? D'après certains experts c'est le cas ! Pour une agence SEO comme Visibleo c'est donc important de se pencher sur cette question.

L'importance du nombre de followers Instagram

Instagram est devenu un outil de marketing important pour les entreprises, car cela leur permet de promouvoir leurs produits et services à un public plus large. Cependant, avoir une grande quantité de followers n'est pas seulement important pour la visibilité et la notoriété de l'entreprise. En effet, un grand nombre de followers peut également améliorer le référencement naturel d'un site web.

Le lien entre le nombre de followers Instagram et le référencement naturel

Le nombre de followers Instagram peut influencer le référencement naturel d'un site web. Le référencement naturel est l'ensemble des techniques qui permettent d'optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google. Plus un site web est visible, plus il aura de trafic, ce qui est essentiel pour les entreprises en ligne. Ainsi, les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des signaux sociaux pour déterminer la pertinence d'un site web .

Les signaux sociaux incluent des éléments tels que les partages sur les réseaux sociaux , les mentions , les likes et bien sûr, le nombre de followers . En ce qui concerne Instagram, les moteurs de recherche comme Google peuvent utiliser le nombre de followers pour déterminer la pertinence d'un site web pour certaines requêtes de recherche. En effet, si un site web a un grand nombre d'abonnés Instagram, cela peut indiquer que le site web est pertinent pour certaines requêtes de recherche.

Exemples de signaux sociaux

Les followers peuvent cliquer sur les liens qui pointent vers votre site web et générer du trafic. Plus il y a de trafic sur votre site, plus Google considère votre site comme pertinent et améliore ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche.

Les followers peuvent partager vos contenus sur les réseaux sociaux, ce qui augmente la visibilité de votre site web et crée des backlinks. Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web qui pointent vers votre site. Plus il y a de backlinks de qualité qui pointent vers votre site, plus Google considère votre site comme pertinent et améliore ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche.

Les followers peuvent interagir avec vos contenus en laissant des commentaires et des mentions j'aime. Ces interactions sont considérées comme des signaux de qualité par Google et peuvent ainsi améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Comment augmenter le nombre de followers Instagram

Pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur référencement naturel, il est essentiel d'augmenter le nombre de followers Instagram. Voici quelques astuces pour augmenter le nombre de followers Instagram :

Créer un contenu de qualité : publier régulièrement des contenus de qualité est un excellent moyen d'attirer des followers. Les contenus doivent être intéressants et pertinents pour votre public cible.
Utiliser des hashtags pertinents : l'utilisation de hashtags pertinents peut aider à augmenter la visibilité de vos publications. Il est important de trouver les bons hashtags pour votre niche.
Interagir avec votre public : répondre aux commentaires et messages privés de vos followers est un moyen de construire une relation avec eux.
Collaborer avec d'autres comptes : collaborer avec des comptes Instagram de votre niche est un excellent moyen d'attirer de nouveaux followers.
Enfin, vous avez aussi la possibilité de booster le nombre de followers en achetant des de abonnés Instagram sur des sites comme Followersnet.com. À partir du moment qu'on adopte une croissance "raisonnable" il n'ya aucune risque avec cette pratique qui n'est pas interdite

Mais il faut nuancer

Ces raisons sont basées sur des observations et des analyses d'experts, mais il n'y a pas encore de preuve scientifique solide pour confirmer leur impact sur le SEO. Il est donc important de prendre en compte ces hypothèses avec prudence et de ne pas se focaliser uniquement sur le nombre de followers Instagram pour améliorer son SEO.

En effet la corrélation ne prouve pas la causalité , et d'autres facteurs peuvent également influencer le SEO d'un site web !

Conclusion

En somme, le nombre de followers Instagram peut avoir un impact sur le référencement naturel d'un site web. Les moteurs de recherche, tels que Google, peuvent utiliser le nombre de followers Instagram pour déterminer la pertinence d'un site web pour certaines requêtes de recherche.

Utiliser l'IA pour créer du contenu pour le site web ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 27 Mar 2023 18:46:52 GMT

Les pours et les contres de l'utilisation de l'IA pour la création de contenu

En quoi un outil d'IA" est-il "intelligent" ?

Un outil "intelligent" comme ChatGPT est considéré comme "intelligent" car il utilise des algorithmes d'apprentissage automatique, plus précisément des réseaux de neurones artificiels, pour analyser et traiter des données textuelles. Ces algorithmes permettent à l'outil de comprendre le contexte et le sens des phrases et des mots, ainsi que de prédire les mots et les phrases suivants, en fonction du contexte et de l'historique de la conversation.

De plus, ces algorithmes permettent à l'outil d'adapter ses réponses en fonction des entrées de l'utilisateur, en utilisant des modèles de langage pour générer des réponses cohérentes et pertinentes. ChatGPT est également capable de répondre à une grande variété de questions et de sujets, car il a été entraîné sur une large base de données textuelles.

En somme, ChatGPT est considéré comme "intelligent" car il peut simuler une conversation humaine en utilisant des modèles de langage sophistiqués, en analysant et en traitant les données textuelles, et en adaptant ses réponses en fonction des entrées de l'utilisateur.

L'utilisation de l' Intelligence Artificielle (IA) pour la création de contenu de site web est une pratique de plus en plus courante dans le domaine du marketing numérique. Bien que l'IA puisse offrir des avantages significatifs , elle présente également des inconvénients importants . Dans cet article, nous allons examiner les pours et les contres de l'utilisation de l'IA pour la création de contenu de site web.

Pours

Gain de temps: L'IA peut produire du contenu rapidement et efficacement, ce qui permet aux spécialistes du marketing de consacrer plus de temps à d'autres aspects de leur travail.
Amélioration de la qualité: Les algorithmes d'IA peuvent analyser les tendances et les préférences des consommateurs pour créer du contenu qui répond à leurs besoins et leurs attentes, améliorant ainsi la qualité globale du contenu.
Optimisation du référencement: L'IA peut également aider à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, en utilisant des techniques de référencement telles que l'analyse des mots clés et la création de méta-descriptions efficaces.
Personnalisation: L'IA peut personnaliser le contenu pour différents groupes de consommateurs en fonction de leur historique de navigation et de leurs préférences.

Contres

Qualité limitée: Bien que l'IA puisse produire du contenu rapidement, la qualité peut être limitée. Les algorithmes ne peuvent pas toujours capturer les nuances et la créativité qui distinguent le contenu de qualité.
Manque d'originalité: Les algorithmes d'IA peuvent reproduire du contenu existant plutôt que de créer quelque chose de nouveau, ce qui peut nuire à l'originalité et à la pertinence du contenu.
Risque d'erreurs: L'IA n'est pas infaillible et peut parfois produire des erreurs de grammaire, d'orthographe ou de syntaxe.
Manque de personnalité: Le contenu créé par l'IA peut manquer de personnalité et ne pas communiquer l'émotion ou la conviction d'un auteur humain.

Des examples de sites qui utilisent déjà avec succès l'IA pour la création de contenu

Alibaba : Alibaba, la plateforme chinoise de commerce électronique, utilise l'IA pour créer des descriptions de produits pour les vendeurs qui utilisent sa plateforme. Grâce à l'IA, les descriptions de produits sont plus claires et plus concises, ce qui a amélioré la convivialité du site et a contribué à une augmentation de 20 % des taux de conversion .
The Washington Post : The Washington Post utilise l'IA pour créer des articles de manière plus efficace, en générant des titres, des résumés et des légendes pour les images. L'utilisation de l'IA a permis de réduire le temps de création d'un article de 30 % , ce qui a permis au site de publier davantage de contenu et de générer plus de trafic organique.
The Associated Press : The Associated Press utilise l'IA pour générer des articles de manière automatique, en utilisant des données structurées pour créer des articles sur des événements sportifs. Grâce à l'IA, The Associated Press a pu publier des articles sur des événements sportifs plus rapidement et à moindre coût , ce qui a contribué à augmenter le trafic organique du site.
BBC : La BBC utilise l'IA pour créer des articles de manière plus efficace, en générant des résumés de données structurées pour les événements d'actualité. L'utilisation de l'IA a permis à la BBC de publier davantage de contenu, de générer plus de trafic organique et d'améliorer l'expérience utilisateur sur son site web.
Netflix : Netflix utilise l'IA pour créer des descriptions de films et de séries, en utilisant des données structurées pour générer des résumés plus clairs et plus concis. Grâce à l'IA, Netflix a amélioré l'expérience utilisateur sur sa plateforme de streaming, ce qui a contribué à une augmentation de la rétention des utilisateurs et à une augmentation des revenus .

Conclusion

En fin de compte, l'utilisation de l'IA pour la création de contenu de site web peut offrir des avantages significatifs en termes de gain de temps , de qualité et d' optimisation du référencement . Cependant, il est important de reconnaître les inconvénients, tels que la qualité limitée, le manque d'originalité et de personnalité, ainsi que le risque d'erreurs. Les spécialistes du marketing doivent donc être conscients des avantages et des limites de l'utilisation de l'IA et choisir avec soin les applications les plus adaptées à leur stratégie de marketing numérique. En fin de compte, l'utilisation de l'IA pour la création de contenu ne doit pas remplacer complètement le travail créatif des humains, mais plutôt être utilisée comme un outil pour améliorer et compléter leur travail.

Liste des principaux outils IA de génération de contenu

Question frequentes

Comment créer un QR code pour une URL

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 03 Mar 2023 13:01:44 GMT

De nos jours, les QR codes sont couramment utilisés pour permettre aux utilisateurs de scanner un code avec leur smartphone pour accéder à une URL. Que ce soit pour une entreprise, un événement ou une promotion, créer un QR code est simple et rapide. Dans cet article, nous allons expliquer comment créer un QR code pour accéder à une URL en quelques étapes faciles.

Étape 1 : Choisissez un générateur de QR code

Il existe de nombreux générateurs de QR code disponibles en ligne gratuitement. Vous pouvez en trouver un simplement en effectuant une recherche sur votre moteur de recherche préféré. Certains des générateurs les plus populaires incluent QR Code Generator, Kaywa et QR Stuff.

Étape 2 : Sélectionnez l'option URL

Une fois que vous avez choisi un générateur de QR code, vous devez sélectionner l'option URL pour créer un QR code qui permettra aux utilisateurs de scanner le code pour accéder à une URL. Certaines options de générateur de QR code vous permettent de sélectionner une variété d'options, notamment du texte, une adresse e-mail ou un numéro de téléphone. Assurez-vous de sélectionner l'option URL pour cet exemple.

Étape 3 : Entrez l'URL

Entrez l'URL que vous souhaitez inclure dans le QR code. Il peut s'agir de l'URL d'une page Web, d'un lien de téléchargement ou d'un lien vers une vidéo. Assurez-vous de saisir l'URL correcte pour que les utilisateurs soient redirigés vers le bon lien.

Étape 4 : Personnalisez le QR code

La plupart des générateurs de QR code vous permettent de personnaliser votre code en choisissant la couleur, la forme et la taille. Vous pouvez également ajouter des logos, du texte ou des images pour personnaliser davantage le code. Cependant, assurez-vous que le code reste facile à scanner et lisible pour les utilisateurs.

Étape 5 : Téléchargez le QR code

Une fois que vous avez personnalisé le code à votre convenance, vous pouvez le télécharger et l'utiliser. Le téléchargement du code se fait généralement en format image (PNG ou JPG) que vous pouvez ensuite inclure dans vos documents imprimés, vos sites Web ou vos médias sociaux.

En résumé, créer un QR code pour accéder à une URL est simple et facile. Il vous suffit de choisir un générateur de QR code en ligne, de sélectionner l'option URL, de saisir l'URL que vous souhaitez inclure dans le code, de personnaliser le code selon vos préférences, puis de télécharger le code pour une utilisation ultérieure. N'oubliez pas que la simplicité est la clé pour que votre code soit facilement scannable par les utilisateurs.

Comment créer une site web en moins d'une heure

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sun, 30 Oct 2022 11:01:49 GMT

Vous avez besoin d'un site web et vous voulez le faire vous-même?

Mais vous pensez que créer un site va vous prendre beaucoup de temps et qu'il faut être un "expert" pour créer un beau site optimisé pour Google ?

Lisez bien alors ce petit guide qui vous montrera comment créer votre beau site vitrine en moins d'une heure avec le CMS de Visibleo !

La création se fait en 1-2-3-4 :

Obtenez un accès au CMS de Visibleo
Ajoutez des sections
Ajoutez les balises SEO
Publiez votre site

1. Accès au CMS

La première étape consiste à obtenir un accès au CMS de Visibleo. C'est facile ! Il suffit de remplir ce petit formulaire et de nous envoyer la demande. Vous aurez accès à votre espace personnel et vous pouvez vous lancer dans la création de votre site web.

L'accès est gratuit. Tant que le site n'est pas publié vous ne serez pas facturé. Ce ne sera qu'à partir de la mise en ligne que nous allons lancer la facturation de la mensualité. Cela vous laissera donc le temps de finaliser votre site sans pression.

2. Ajoutez des sections

Nous démarrons la création depuis une feuille blanche. L'objectif est de créer un site avec une page cotenant:

Une titre avec intro
Une section "Services"
Une section "Galerie"
Une section "Contact"

Le CMS de Visibleo propose une longue liste de "sections" que vous pouvez sélectionner et ajouter à votre site. En quelques clics la structure est prête !

Par défaut le modèle de site contient plusieurs pages. Puisque notre site va uniquement comporter une page, nous allons donc supprimer les pages et masquer le "Header", l'en-tête du site. Cela se fait en quelques clics :

Supprimer les autres pages

Supprimer le Header

Voilà ! Maintenant vous n'avez plus qu'à remplacer les blocs de texte et remplacer les images. Cela se fait toujours par un simple clic sur un "widget". Und widget est un élement sur la page. Cela peut être un bloc de texte, une image, un formulaire, etc...

Pour prévisualiser votre nouveau site, cliquez sur le bouton "Apercu" :

3. Balisage SEO

Votre site est beau avec le bon contenu ? Super !

Maintenant il faut passer un peut de temps pour optimiser le balisage de votre nouveau site. Cela va faciliter l'indexation de votre site par Google et vous donnera les meilleures chances pour apparaître en haut des résultats de recherche. La bonne nouvelle est que le CMS s'occupe automatiquement de pas mal de choses pour optimsier votre site pour le référencement, comme la création automatique de la sitemap, du fichier robots.txt, les balises canoniques, la compression des images, l'optimisation du temps de chargement, etc.

Il vous reste à faire:

Titre et meta description
Favicon
Balises ALT des images
Balise Business schema.org

Titre et Meta description de la page

C'est ce qui apparaitra dans le résultat de recherche et ce sont des elements importants pour votre référencement. Pour les définir sur votre page, allez sur

Favicon de la page

Pour définir le favicon, c'est très simple. Il faut aller dans les Paramètres et ensuite sur "Icônes du site" :

Balises ALT des images

Pour ajouter les balises ALT aux images c'est très simple. Il suffit de cliquer sur le widget avec l'image (image, galérie, slider,...) et remplis le champs "Texte de remplacement" :

Balise Local Business Schema

Pour ajouter la balise Local Business, allez dans "Contenu" et ensuite sur "Informations relatives à l'entreprise". remplissez les champs et activez la balise :

4. Publication du site

Votre site est prêt à être publié ! Votre travail est presque terminé. Il suffit de nous envoyer un mail pour demander la publication ainsi que le nom de domaine que vous souhaitez avoir. Nous allons alors:

Acheter le nom de domaine
Publier le site
Sécuriser le site avec un certificat SSL
Créer votre compte Google Search Console et Google Analytics
Soumettre votre site à l'indexation sur Google et sur Bing
Lancer la facturation

Bravo, votre site est en ligne !!

5 conseils UX pour booster les conversions

Sun, 10 Apr 2022 17:19:09 GMT

Votre site web reçoit du trafic mais vous avez du mal à convertir ces visiteurs en lead entrant ? Peut-être devez-vous alors revoir votre UX Design. Voici notre guide avec 5 points simples à suivre qui vont certainement vous aider à changer cela.

5 conseils pour un meilleur UX design

Dites ce que vous faites
Répondez aux besoins de l'internaute
Ajoutez du contenu à vous
Utilisez des titres et sous-titres textuels
Adoptez un design "classique"

Dites ce que vous faites

Vous savez ce que vous faites mais l'internaute qui arrive sur votre site ne le sait pas ! Et ce visiteur ne va pas rester plusieurs minutes sur votre site à lire toutes les pages pour essayer de comprendre. La règle simple est qu'à l'arrivée sur votre site l'internaute doit réussir le test de 5 secondes : en 5 secondes l'internaute doit comprendre ce que vous faites .

Si votre site démarre avec un texte comme "Nous sommes là pour vous faire avancer", l'internaute n'a aucune idée de ce que vous faites ! Vous pouvez aussi approcher cela avec le "barbecue test" : lorsque vous rencontrez une personne à un barbecue, vous avez quelques secondes pour lui expliquer ce que vous faites. Pour votre site web c'est la même chose:

Soyez précis
Soyez court
Soyez clair

Il y a même un outil pour tester si votre site passe le test de 5 secondes : https://fivesecondtest.com/

Vous pouvez y créer un test pour votre site en quelques clics. Hormis le test de 5 secondes, vous pouvez aussi tester différents designs de votre site, ou si les "call-to-action", les boutons d'action, sont clairs et visibles. Et d'autres tests encore.

Répondez au besoin de l'internaute

Souvent les sites sont trop centrés sur eux-mêmes. On explique sur des longues pages l'historique de la société, les valeurs, l'expérience des équipes. Mais ils oublient de répondre au besoin de l'internaute qui est arrivé sur la page.

L'internaute a effectué une recherche sur Google. Il cherche peut-être un avocat du droit de travail pour un litige avec son employeur. Ou il cherche un plombier pour installer une nouvelle chaudière. Ou une salle de sport avec des cours collectifs. Il arrive sur votre site et a besoin des choses suivants:

Savoir si vous pouvez satisfaire son besoin
Des preuves que vous êtes le bon choix, pour le rassurer
Un ou des "call-to-action" pour entrer en contact avec vous

Pour savoir si vous pouvez répondre au besoin, il faudra être précis sur les points suivants :

Ils font quoi?
Ils sont réels?
Comment le font-ils?
Peuvent-ils le faire pour moi?
Ils l'ont déjà fait pour des personnes comme moi?

Notamment la question "peuvent-ils le faire pour moi" est importante. Trop souvent on arrive sur un site internet d'une entreprise et on ne sait pas vraiment à qui ils s'adressent . Au particulier ? Aux TPE ? Aux grandes entreprises ? Des entreprises d'une ville précise ? N'oubliez pas de préciser ce point important. Vous pouvez aussi utiliser des cas clients avec lesquels l'internaute pourra s'identifier. Si l'internaute doit chercher la réponse à cette question sur d'autres pages de votre site, c'est que votre UX design n'est pas optimisé.

Il est ensuite aussi important de rassurer le client par des "preuves" que vous êtes le bon choix. Cela peut être les avis clients ou aussi des certificats ou labels que vous avez. D'autres chiffres clés comme le nombre d'années d'expérience ou le nombre de clients dans votre portefeuille peuvent aussi rassurer l'internaute. Si vous dites que vos produits ou services sont superbes, cela n'est pas crédible. Mettez en haut de pages vos "preuves".

Enfin, n'oubliez pas d'ajouter un moyen simple et clair pour que les internautes puissent vous contacter. Un bouton pour appeler par exemple. Ou un formulaire simple pour envoyer une demande ou une demande de rappel. Évitez les formulaires trop longs avec des dizaines de champs obligatoires à remplir ! Envisagez aussi l'ajout d'un bouton de contact WhatsApp, moyen de communication de plus en plus populaire. Ou aussi un bouton Waze pour activer directement la navigation vers votre établissement.

Ajoutez du contenu à vous

Un élément important pour que l'internaute ait une impression de qui vous êtes, pensez à ajouter des images ou vidéos à vous. évitez les "stock photos", certes, de bonne qualité, mais très impersonnel. L'internaute veut savoir qui vous êtes. Ajoutez donc des photos de vos équipes, des locaux, de vos réalisations. Cela donne une touche "humaine" et rassure l'internaute que vous existez réellement.

Utilisez des titres et sous-titres textuels

Ce conseil est la continuation du premier point, d'être clair sur ce que vous faites. C'est la même chose pour vos titres et sous-titres des blocs de textes. Utilisez un langage clair et compréhensible. Des phrases génériques style "toujours là pour vous" ne veulent rien dire ! Si vous êtes une entreprise mondialement connue comme Coca-Cola ou Nike vous pouvez le faire. Mais pas si vous êtes une TPE ou PME.

Ce conseil vaut aussi pour les menus de navigation. Si possible, soyez clairs et utilisez le menu pour aider l'internaute à comprendre ce que vous faites. Au lieu de "Services", précisez le type de Service directement dans le menu de navigation. Mais attention ! Soyez précis !

Adoptez un design classique

Vous travaillez sur la refonte de votre site et votre graphiste a envie de faire un site "différent", plus moderne. Cela peut être tentant mais attention ! Les internautes ont des habitudes pour naviguer sur un site. S'il devient compliqué de trouver votre numéro de téléphone ou le menu de navigation sur votre site, vous allez peut-être gagner un prix pour un design exceptionnel, mais l'expérience utilisateur sera médiocre et cela se traduira par une baisse des retours.

Notre conseil est donc d'opter pour un design et navigation "classique" qui permettra à l'internaute de trouver facilement et rapidement l'information qu'il cherche et de pouvoir entrer en contact avec vous.

Conclusion

La majorité de sites web ne sont pas développés pour répondre au besoin de l'internaute et la génération de leads. Pourtant ce n'est pas très compliqué d'être " orienté client ". Des petits changements peuvent faire la différence entre un site moyen et un site performant.

Comment mettre en place le click & collect ?

Mon, 10 Jan 2022 11:50:30 GMT

Le COVID a changé nos habitudes et poussé nombreux commerçants à revoir leur mode de fonctionnement. Le click & collect , la possibilité de commander en ligne et d'aller chercher la commande au magasin , est devenu une option à mettre en place afin de pouvoir de continuer à fonctionner lors d'un confinement.

La bonne nouvelle est qu'il existe des solutions simples et rapides à mettre en place, à faible coût. Comme l'offre click & collect de Visibleo . Vous n'avez donc pas de risque d'investissement (hormis votre temps) et vous pouvez offrir ce service rapidement à vos clients. En deux semaines votre offre de click & collect peut être en ligne !

Suivez notre guide pour réussir la mise en place de votre solution de click and collect.

Les étapes pour la mise en place du click & collect avec Visibleo

Créez votre site vitrine avec module eCommerce
Paramétrage de base de la boutique en ligne
Créez les produits dans la boutique en ligne
Définir votre process de retrait en boutique
Boostez votre relation client
Promouvoir votre service de click & collect

Créez votre site vitrine avec module eCommerce

La première étape consiste évidemment à avoir un site web. Il y a des fortes chances que vous en avez déjà un site. Mais il est aussi fort probable qu'il n'est pas responsive, contient des plugins qui ne sont pas à jour, soit très lent, n'est pas optimisé pour Google, contient d'autres erreurs techniques, etc. La solution est très simple ! On bascule votre site vers le CMS de Visibleo. Votre site sera désormais techniquement parfait, optimisé pour Google, sécurisé avec des mises à jour automatiques et facile à mettre à jour.

Nous allons aussi activer le module eCommerce pour pouvoir faire du click & collect.

Paramétrage de base de la boutique en ligne

Il faut maintenant définir quelques paramètres de base de votre boutique en ligne, comme:

L'adresse et le nom de la boutique
L'adresse eMail de contact de la boutique
Mise en page des factures
Les formats de date, heure, devise et poids
Les profils des réseaux sociaux
Les paramètres de base d'une commande (avec numéro de téléphone ou pas, demande du code postal ou pas, demande d'une adresse de facturation ou pas, l'option de laisser un commentaire, etc
Paramétrage des taxes
Ajouter les modes de paiement. À minima le paiement en magasin lors du retrait. On peut aussi ajouter le paiement par CB ou Paypal par la suite
Eventuellement d'autres paramètres comme le montant minimum pour un achat

Voilà ! Votre boutique est opérationnelle et on peut ajouter les premiers produits.

Créez les produits dans la boutique en ligne

L'idéal serait d'avoir une boutique en ligne en temps réel, synchronisé avec votre stock. Mais cela est plus complexe à mettre en place et plus cher.

La réalité est aussi que tous les produits ne sont pas intéressants pour la vente en ligne. Notre conseil est de démarrer votre boutique click & collect avec une sélection de produit limitée. Cela a plusieurs avantages :

Rapide à mettre en place
Facile à gérer
Permet de tester et d'optimiser les process avant d'ajouter plus de produits

La création des produits peut se faire facilement par un import d'un fichier excel ou manuellement. Soit sur PC ou via votre smartphone. Pour un affichage correct du produit il est important d'ajouter une description, au moins une photo, le prix de vente et une ou plusieurs catégories. Vous pouvez aussi définir des options d'achat, comme la taille des vêtements ou couleurs.

Pour la sélection des produits à inclure dans votre boutique en ligne, nous vous conseillons de le faire sur base de ces critères:

Se vend déjà souvent en boutique
Vous avez un avantage concurrentiel pour ces produits (meilleur prix, options rares, marque rare, avantage de la proximité
Marge intéressante
Gestion de stock facile. Pas de risque de rupture de stock

La gestion des produits par la suite peut se faire facilement via notre application pour smartphone. Vous pouvez changer le prix, la disponibilité, ajouter des photos, modifier la description simplement et n'importe où.

Définir votre process de retrait en boutique

Un point important auquel on ne pense pas immédiatement est le process de retrait. En effet il faut s'assurer que la commande soit traitée, peut-être définir un point de collecte spécifique dans la boutique. Et définir aussi les règles de retour.

Il faudra aussi afficher les Conditions Générales de Vente sur votre site web ainsi que les retours de condition.

Notre conseil est de commencer petit, avec un process simple de base, et d'affiner au fur-à-mesure votre mode de fonctionnement sur base de votre expérience de vente. L'avantage de la boutique en ligne est qu'elle est flexible et peut s'adapter à vos besoins. La solution eCommerce de Visibleo couvre probablement 90% des besoins pour la vente en ligne.

Boostez votre relation client

La solution de boutique en ligne de Visibleo intègre aussi plusieurs options pour améliorer votre relation client.

Hormis la possibilité de personnaliser les notifications clients (mail de confirmation d'achat, mail de confirmation pour retrait), vous avez aussi la possibilité de renforcer votre relation client par :

la création de code de réduction pour un prochain achat
l'envoi d'un email de remerciement après une certaine période
l'envoi d'un mail d'anniversaire d'achat

Ces eMails sont automatiques et vous aident donc à vendre plus sans effort supplémentaire !

Promouvoir votre service de click & collect

Voici un point crucial pour votre succès avec votre boutique click & collect.

Nombreux gérants de boutique pensent qu'il suffit d'avoir un site plus boutique pour être un concurrent à Amazon. Cela n'est hélas pas le cas. Si personne sait que vous proposez ce service, il est fort probable que vous n'allez jamais rien vendre via votre site. Il faut donc promouvoir votre service de click & collect. Voici quelques options :

Faites un eMailing aux clients pour les informer de ce service (si vous avez leurs adresses eMail)
Ajoutez des affiches sur votre vitrine avec un QR code pour informer les passants
Ajoutez des affiches à l'intérieur de votre boutique
Intégrez votre boutique à vos comptes Facebook et Instagram (inclus dans la solution de Visibleo)

Et parlez-en autour de vous. Vos amis, clients, fournisseurs, etc.

Questions fréquentes

Un site web à 50€ est-ce cher ?

Fri, 31 Dec 2021 15:55:58 GMT

Imaginez on vous pose la question : une voiture à 15.000€, est-ce un bon prix ? Votre réponse sera certainement « cela dépend ». Eh ben, pour un site web à 50€ c’est la même chose. Il y a en effet une multitude de choses qui vont entrer en compte pour définir le « bon » prix d’un site web.

En-voici quelques-uns :

Quels services sont inclus dans ce tarif ?

Est-ce uniquement pour l'hébergement ? Ou le prix comprend aussi la maintenance, la mise à jour des plugins, l'évolution du CMS, les sauvegardes, les modifications en continue, le nom de domaine. Voir le développement du site même ? Le site inclus les liens vers vos comptes sur les réseaux sociaux ?

Design templatisé ou sur mesure ?

Votre site est basé sur un template ? Crée en quelques minutes ? Ou est-ce une création sur mesure, avec des nombreux échanges entre vous et le graphiste ?

Site vitrine ou site eCommerce ?

On parle d'un site vitrine ou d'un site eCommerce avec boutique en ligne, avec un module de paiement, une gestion du catalogue produit et des modes d'expédition ?

Petit site avec 2-3 pages ou site avec des milliers de pages ?

Votre site a combien de pages ? Évidemment le prix ne sera pas le même si votre site a des milliers de pages.

Le site contient des modules externes payantes ?

Par exemple un module de réservation, ou un module d'espace client ? Ou un forum de discussion ? Ou peut-être avez-vous besoin d'un formulaire plus poussé ? Ce sont tous des modules payants qui vont faire augmenter le prix de votre site.

Site en une langue ou en multiples langues ?

Un site comportant des multiples langues sera plus complexe et multipliera le nombre de pages avec chaque langue ajoutée.

Site optimisé pour le référencement naturel ou pas ?

Un point important est de vérifier si le site est optimisé pour Google ou pas. En effet, à quoi bon avoir un site s'il n'est pas visible ? L'optimisation prend du temps et peut aussi nécessiter des plugins supplémentaires, payants.

Site crée par vous, un freelance ou par une agence web professionnelle ?

Le coût horaire n'est pas le même en fonction de qui fait votre site.

Quelle durée d’engagement ?

Il est possible que le coût de création soit inclus dans la mensualité et donc lissé sur un certain nombre de mois. Mais attention à bien faire le calcul. 48 mois fois 50€ fait un total de 2.400€ ! C'est déjà un budget important si vous n'avez qu'un site 3 pages.

Avec un CMS évolutif ou pas ?

Quel CMS est utilisé pour votre site ? Est-il évolutif ? Donc va-t-il inclure les nouveaux besoins du web des années à venir ? Si le site en question est un site wordpress, le CMS en soit est effectivement gratuit, mais le temps de maintenance pour assurer les mises à jour est très important.

Avec sauvegardes ou sans ?

Votre prix inclut aussi les sauvegardes ? Cela a évidemment un coût, mais pas quelque chose qu'il faut exclure.

Conclusion

Il faut comparer les différentes offres afin de pouvoir dire si votre site est cher ou pas. Le coût d’un site dépend de plusieurs facteurs. Et même un site "gratuit" parce que c'est vous qui l'avez crée, ne sera jamais gratuit. Vous l'avez "payé" avec votre temps..

D'autres articles qui pourraient vous intéresser :

Création du site avec une agence ou un freelance ?

Sun, 19 Dec 2021 16:29:04 GMT

Vous avez besoin d'un site web pour votre entreprise. Vous savez déjà que vous n'avez pas le temps ni la compétence pour le faire vous-même. Vous êtes donc à la recherche d'un professionnel pour réaliser le site pour vous. Il s'avère rapidement qu'il y a en gros deux catégories: les freelance et les agences . Suivez notre guide pour comprendre la différence, les pours et contres et nos conseils pour faire le bon choix.

L'agence de création de site web - la puissance d'une équipe

Avec une agence ce sera une équipe qui va travailler sur votre projet, avec des compétences différentes et complémentaires. Ce sont des spécialistes qui peuvent fournir un travail de meilleure qualité. En effet, il sera impossible de trouver un freelance qui sera bon à tous les niveaux, le design, le graphisme, l'intégration, le référencement, etc.

Pour avoir un site avec un design personnalisé ou pour des projets plus complexes , une agence est donc en général la meilleure option.

Avec une agence vous avez aussi la sérénité d'une accompagnement sur le long-terme. Afin de pouvoir le nombre important de clients d'une agence, des process sont en place ainsi que les ressources nécessaires. Si une personne quitte l'agence, elle sera remplacée par une autre.

Ayant plus de ressources à leur disposition, une agence pourra probablement aussi réaliser votre site dans un délais acceptable. Enfin, pas toujours... si les process de l'agence ne sont pas efficaces, cela peut aussi prendre plus de temps.

En contrepartie cela sera plus coûteux que de travailler avec un concepteur web indépendant. Il faut financer les coûts de structure, les coûts commerciaux, les coûts du chef de projet, le temps des réunions équipe et les charges salariales plus importantes.

Autre gros désavantage est que vous allez probablement pas avoir un contact direct avec le graphiste ou l'intégrateur, mais avec un chef de projet. Ce sont donc des process plus longs et des risques d'erreurs de communication.

Le freelance - le profil polyvalent

Un concepteur web indépendant présente plusieurs avantages par rapport à une agence. Tout d'abord, un webdesigner freelance sera plus flexible , il peut généralement adapter ses horaires pour répondre aux besoins du client. Cela n'est pas toujours possible dans une agence, où les concepteurs peuvent travailler sur plusieurs projets en même temps.

Deuxièmement, les designers indépendants ont tarifs plus faibles . Ils peuvent proposer des prix plus bas que les agences car ils ne sont pas soumis aux frais généraux des agences.

Autre point important est que le freelance est votre seul interlocuteur. Le contact est direct et vous savez à qui vous avez à faire. Pas de risque de perte d'infos entre les personnes.

Le webdesigner freelance a cependant ses inconvénients. Les freelances n'ont pas toujours le même degré d'expérience que ceux qui travaillent dans une agence, et cela peut entraîner des difficultés. Par exemple, un freelance peut ne pas être en mesure de s'occuper de la conception d'un projet plus complexe. Ou peut-être il est très créatif et pourra vous créer un site sublime, mais il sera lent et pas optimisé pour le référencement Google.

Le travail en agence et le partage des tâches oblige d'avoir des process standardisés et efficaces. Ce n'est pas le cas d'un freelance. S'il n'a jamais travaillé en agence auparavant, il y a des fortes chances qu'il manque de de process et d'organisation . Et donc un risque d'erreur et d'oubli.

Autre inconvénient est le manque de structure . En cas de souci, maladie par exemple, personne ne pourra dépanner le freelance. Cela n'est d'ailleurs pas uniquement à considérer lors de la création du site mais aussi pour la suite lorsque le site sera en ligne. Comment le freelance va assurer que votre site sera toujours à jour au niveau de la sécurité, des plugins, des sauvegardes, les optimisations Google ? Est-ce que le freelance sera encore là dans 2 ans quand vous allez demander une mise à jour du site? Ou lors d'une bug du site? Vous n'aurez pas ce risque avec une agence.

Et Visibleo alors?

Visibleo est une petite agence et nous essayons de combiner les avantages des deux modèles, du freelance et de l'agence . Vous avez la sécurité de la structure. Mais en même temps une gestion de projet en "lean" avec un webmaster qui sera votre interlocuteur direct.

Nous avons fait le choix de proposer des sites web vitrines sur base d'un CMS très performant , qui permet de créer des sites sublimes optimisés pour le référencement . Notre expérience après des milliers de sites web, nous a permis d'élaborer des process fiables avec un contrôle qualité exhaustif lors de la mise en ligne.

Le résultat est que Visibleo permet de créer des sites vitrines à des tarifs comparables aux freelance mais avec la qualité et la fiabilité d'une agence.

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Les défis de la création de site web

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 17 Sep 2021 14:16:55 GMT

Pas facile de créer son site web

Créer un site Web n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Il y a beaucoup d'éléments à prendre en compte, et un seul faux pas peut mener au désastre. Cet article de blog vous guidera dans le processus de création d'un site Web réussi en partageant des conseils et des astuces tirés de nos expériences au fil des ans.

Quel nom de domaine?

Lorsque vous démarrez votre projet de création de site web, il y a des choix importants à faire. Le nom de domaine est la décision la plus cruciale à prendre car elle affectera votre audience et référencement pour les années à venir. Il n'est pas nécessaire de précipiter ces décisions, prenez donc le temps de les prendre. Il est recommandé de ne pas choisir quelque chose de temporaire juste parce que c'est moins cher ou plus facile d'accès via les réseaux de médias sociaux comme Facebook ou Twitter. Vous voulez de toute façon que votre nom de domaine et l'adresse de votre site Web (URL) soient présents sur toutes les plateformes, mais si vous choisissez cette voie, assurez-vous au moins que le nom de domaine corresponde au réseau que vous utilisez initialement, sinon les gens risquent d'oublier où ils peuvent vous trouver en ligne ! En outre, avant de choisir un nom de domaine, réfléchissez aux mots-clés qui se rapportent à votre site Web.

Un autre point important lors du choix du domaine de premier niveau est sa disponibilité. Cela peut sembler évident mais réfléchissez-y à deux fois avant d'enregistrer quelque chose d'aussi banal que .com ou .net : des millions de sites Web dans le monde utilisent ces extensions et quelqu'un pourrait donc essayer de les enregistrer en ce moment même et vous empêcher de faire..

Il existe bien sûr beaucoup plus de domaines de premier niveau que ceux énumérés ci-dessus. En fait, il y a un nouveau domaine de premier niveau chaque jour et certaines entreprises ont même créé leurs propres extensions de domaine de premier niveau pour les clients qui veulent être sûrs de ne pas partager un nom avec quelqu'un d'autre sur le Web.

Vous pouvez consulter la page https://www.ovh.com/fr/domaines/ pour vérifier si votre nom de domaine souhaité est encore disponible.

Il vous manque de l'inspiration pour créer le nom pour votre société ou votre site ? Faites un test sur le site https://businessnamegenerator.com/fr/ alors. Non seulement vous allez recevoir une multitude d'idées de nom. Mais en même temps ce site va vérifier si ces noms de domaines sont encore disponibles !

Sachez aussi que vous pouvez acheter votre nom de domaine sur un site comme ovh.com et ensuite créer et héberger votre site sur une autre plateforme. Les deux sont en effet pas liés. Dans les paramètres du nom de domaine, la "zone DNS", vous allez spécifier sur quel serveur est hébergé votre site. Si vous savez déjà quel nom de domaine vous souhaitez avoir, ne perdez donc pas de temps pour le bloquer. Même si votre site ne sera lancé que dans plusieurs mois.

Vous pouvez aussi acheter plusieurs noms de domaines afin d'inclure les variations de votre nom de domaine principal. C'est possible. Mais sachez que cela ne vous apportera rien au niveau du référencement naturel. Google considèrera uniquement le domaine principal.

Créer soi-même ?

Si vous voulez créer un site Web et que vous ne savez pas comment faire, il existe de nombreuses plateformes qui permettent même à ceux qui n'ont aucune expérience de le faire.

La personnalisation de votre site est plus facile que vous ne le pensez. Vous pouvez utiliser des plateformes qui permettent de nombreuses personnalisations sans avoir à connaître le moindre code ! Changer le images, le texte, la mise en page est un jeu d'enfant. Et ces plateformes vous permettent aussi d'optimiser votre site pour le référencement naturel.

L'utilisation de modèles permet également de gagner du temps. C'est donc à vous de choisir l'option la plus adaptée à vos besoins. La conception personnalisée demande plus de travail que l'utilisation d'un modèle mais peut vous donner de meilleurs résultats car elle augmente les chances d'être mieux classé sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. Si le référencement est important pour vous, c'est une option qui vaut la peine d'être envisagée !

Utiliser des modèles signifie avoir moins de maintenance du site au fil du temps car ils sont conçus par des professionnels qui se chargent de les mettre à jour lorsque de nouvelles versions apparaissent (ce qui arrive assez souvent).

Quelle plateforme utiliser ?

C'est la question numéro un que nous recevons. Beaucoup de gens ont l'impression qu'il n'y a que WordPress, mais cela dépend vraiment de ce que vous voulez accomplir avec votre site. Il existe une multitude de plateformes CMS différentes - certaines sont gratuites et d'autres sont payantes. Nous vous conseillons d'opter pour une plateforme payante. Cela évitera de la pub externe sur votre site.

L'AFNIC, gestionnaire des nom de domaines en .fr, a lancé le site https://réussir-en.fr/offres-tpe/ pour aider les TPE dans le choix de leur plateforme. Ils ont définie les critères minimales suivantes :

Un nom de domaine en .fr dont vous êtes le titulaire
Un système de gestion de contenu (CMS) sans installation avec des templates utilisables en WYSIWYG, dont un template de mentions légales
Au moins deux templates disponibles responsives par défaut
La possibilité de créer au moins trois pages et d’en actualiser soi-même les contenus régulièrement
Un service automatisé d’aide au référencement des pages créées
Un hébergement de 50 Mo minimum
Au moins une adresse email professionnelle avec minimum 1 Go de stockage des emails
Un support en langue française disponible par email, tchat et téléphone en heures et jours ouvrés
Les mises à jour nécessaires au CMS et à la sécurité de l’hébergement
Une garantie de protection des données personnelles en conformité avec le RGPD
Et un tarif maximum conseillé de 20 € HT/mois

Sur la page vous allez aussi retrouver les plateformes qui satisfont à ces critères.

Le principal argument pour faire le site soi-même est financier. Vous allez économiser des centaines voir des milliers d'euros que vous allez dépenser en passant par une agence. Mais attention ! Votre temps n'est pas gratuit ! Vous êtes artisan, restaurateur, consultant, chef d'entreprise ? Votre temps devrait être consacré à aller chercher des nouveaux clients et réaliser votre prestation. Si vous passez des jours à créer votre site, c'est du temps qu'il vous manque pour développer votre business.

Et ne pensez pas qu'avoir votre site publié va automatiquement vous mettre en haut des résultats de recherche et faire venir des nouveaux clients tout seul. Vous allez être invisible dans Google avec 0 appels. Désolé, c'est la triste vérité . En effet, le référencement de site est un autre métier !

Créer son site avec une agence ?

Il y a plusieurs aspects positifs à travailler avec une agence web pour créer votre site web. Vous l'aurez compris, créer un site soi-même prendra du temps donc pourquoi ne pas faire appel à une agence web ?

Une agence de création de site web sera beaucoup plus efficace pour traduire vos besoins vers un site attractif et optimisé pour la conversion. En général la question de la plateforme ne se pose pas. Une agence web travaille typiquement qu'avec une ou deux plateformes.

Elles savent aussi quelles sont les tendances populaires en matière de conception de sites Web et elles utiliseront les meilleures pratiques pour créer votre site Web.

Si vous voulez que votre site Web soit créé par des professionnels qui travaillent rapidement mais efficacement, alors engager des concepteurs Web freelance pourrait être le bon choix pour vous !

Consultez notre article détaillé sur les pours et contres des agences versus les freelances pour la création de votre site web .

Pour vous aider dans le choix d'une agence sérieuse, nous vous conseillons aussi le site https://réussir-en.fr/offres-tpe/. Vous y trouverez une liste d'agence qui répondent aux critères minimales de l'AFNIC. Visibleo est heureux de faire parti de la liste des agences approuvées par l'AFNIC.

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L'offre de Visibleo est recommandée par le .fr

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 13 Sep 2021 13:09:05 GMT

l'AFNIC, gestionnaire des domaines en .fr, recommande l'offre de Visibleo

L'AFNIC a lancé le site https://réussir-en.fr/ pour promouvoir la création de sites web par les TPE. Le site contient beaucoup de conseils et astuces pour tout chef d'Entreprise qui cherche à être visible sur le web.

Afin de guider les entreprises, ils ont aussi identifié et listé les agences web qui répondent aux exigences de l'AFNIC. Visibleo est fier de faire partie des quelques agences référencées sur le site.

Découvrez notre calculateur de ROI Google Ads

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 17 Aug 2021 18:03:10 GMT

Visibleo met à votre disposition on outil pratique pour calculer votre retour sur investissement

Google Ads est un investissement Marketing. Et qui dit investissement dit aussi Retour sur investissement. Mais comment le calculer dans le cas d'une campagne Google Ads ?

Le nouvel outil de Visibleo vous rend la tâche facile. Il suffit de renseigner quelques champs et voilà ! Vous avez votre ROI. Faites le test maintenant. C'est gratuit et il ne faut même pas s'enregistrer! sauf si vous souhaitez recevoir le calcul par eMail.

Vous aimez ces petits outils gratuits et pratiques? Testez alors aussi notre calculateur de Moyenne My Business ! Super pratique pour savoir de combien d'avis vous avez besoin pour améliorer votre moyenne.

Visibleo obtient le nouveau badge Google Partner

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 17 Jun 2021 13:04:09 GMT

Visibleo vient d'obtenir le nouveau badge Google Partner de Google. Ce nouveau badge est plus strict que le précédant et aidera les annonceurs à identifier plus facilement une agence SEA compétente et sérieuse .

Pour obtenir ce badge il faut remplir ces trois conditions :

Dépenser au moins 10.000$ en Google Ads par trimestre
Que à minima 50% des gestionnaires de compte sont certifiés Google Ads
Satisfaire aux exigences de qualité de gestion des comptes Google Ads

Combien d'avis positifs pour compenser un avis négatif ? Comment calculer la note Google

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sun, 11 Apr 2021 11:39:34 GMT

Découvrez le nombre d'avis positifs dont vous avez besoin pour rétablir votre moyenne sur Google My Business

Google My Business est devenu l'outil incontournable pour le référencement loca l , malgré ses nombreuses faiblesses. Il est par exemple impossible de refuser la création d'une fiche et incroyablement aisé de créer de faux avis négatifs pouvant fortement nuire à votre activité. Hélas, supprimer un faux avis négatif est compliqué et Google refuse souvent de le faire.

La seule option qui vous reste est donc de compenser un avis négatif par des avis positifs!

Comment obtenir des avis positifs de vos clients

On sait qu'il est souvent compliqué d'obtenir l'avis d'un client satisfait. Pour rendre cette tâche un peu plus facile, Google vous propose un "lien court" dans votre fiche My Business. Pour l'obtenir, il faut d'abord définir un "nom court" dans votre fiche My Business, section "Info". Allez ensuite dans la partie "Accueil" et vous verrez l'option "Recevoir d'autres avis" :

Il faut maintenant cliquer sur le bouton "Partager formulaire" pour obtenir le lien court :

Vous pouvez maintenant envoyer ce lien à vos clients, soit individuellement par eMail, soit automatiquement via votre CRM ou autre outil de gestion ou de planning.

Astuce : �� créez un QR code pour l'ajouter à vos cartes de visites, menus, emails, etc.

Combien d'avis sont-ils nécessaires pour compenser un avis négatif ?

Le nombre d'avis que vous devrez récolter pour retrouver votre moyenne est corrélé à la moyenne que vous aviez auparavant.

Un exemple pour faire simple :

Vous avez un avis de 3 sur 5 sur votre fiche. Vous recevez un avis négatif de 1 sur 5.

Votre nouvelle moyenne sera de (1 + 3 ) / 2 = 4 / 2 = 2

Pour retrouver votre moyenne de 3, il faut un avis de 5 sur 5 :

(1 + 3 + 5) / 3 = 9 / 3 = 3

Si en revanche votre moyenne de départ est de 4, l'impact d'un avis négatif sera :

(1 + 4) / 2 = 5 / 2 = 2,5

Et pour compenser cet avis négatif, il faudra 3 avis positifs !

(1 + 4 + 5 + 5 + 5) / 5 = 20 / 5 = 4

Plus votre moyenne est élevée, plus il vous faudra donc d'avis positifs pour compenser. Le graphique suivant montre cette courbe exponentielle :

Quel est l'impact d'un avis négatif sur ma moyenne?

On voit que compenser un avis négatif peut demander beaucoup d'efforts! La question qui se pose est de savoir si cet effort est vraiment nécessaire... En effet, si vous n'avez que 10 avis sur votre fiche My Business, un avis supplémentaire aura plus de poids dans la moyenne que si vous en avez 100.

Le graphique suivant répond à cette question :

On constate que l'impact d'un avis négatif devient vite marginal dés qu'il y a un nombre important d'avis. Et ce graphique est une simulation avec comme point de départ une moyenne de 5. Si votre moyenne est de 4,5, l'impact d'un avis négatif supplémentaire sera encore plus faible.

Notre recommandation

Pour éviter l'impact trop important d'un avis négatif, nous vous conseillons d'anticiper ce problème en demandant à vos clients de laisser des avis favorables sur votre fiche. En effet, si vous recevez régulièrement des avis favorables, vous allez non seulement améliorer votre notoriété auprès des internautes qui ne vous connaissent pas, mais également vous protéger contre la baisse significative de votre moyenne à cause d'un avis négatif.

Si vous avez besoin d'aide pour optimiser votre référencement local, n'hésitez pas à planifier un RDV téléphonique avec nous!

Quel budget pour ma campagne Google Ads ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sun, 14 Mar 2021 17:52:47 GMT

Suivez nos conseils pour définir le budget de votre campagne Google Ads

Vous voulez être visible dans les résultats de recherche et avez décidé de faire appel à une agence de référencement pour lancer une campagne Google Ads . La question qui se pose désormais est :

"Quel budget pour ma campagne Google Ads ?"

Nous pouvons vous guider pour trouver la réponse à cette question. Voici les étapes à suivre pour déterminer le budget nécessaire.

1. Définition des mots-clés

Commencez par définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visible. Contrairement au référencement naturel , on peut viser "plus large" avec une campagne Google Ads! Si vous êtes un restaurateur italien à Paris, par exemple, en choisissant un mot-clé comme "restaurant pizza", vous annonces seront déclenchées lors des recherches avec les termes de recherche "meilleur restaurant pizza", "restaurant pizza paris 17", "restaurant à pizza", ...

Vous êtes en manque d'inspiration ? Dans ce cas, nous utilisons des outils comme SEMrush ⧉ et Ubersuggest ⧉ pour identifier les mots-clés sur lesquels votre site est référencé ainsi que les sites de vos concurrents.

2. Lancement de "l'outil de planification des mots-clés"

Google Ads propose un outil de planification indiquant le nombre d'impressions et clics que vos mots-clés vont générer.

Pour accéder à cet outil, il faut aller dans Google Ads, "Outils" et ensuite "Outil de planification des mots clés" :

Cliquez ensuite sur "Obtenir le volume de recherche et les prévisions" et copiez-collez votre liste de mots-clés.

Par défaut, Google ajoute les termes de recherche en "large". Ce mode de ciblage est trop flou et imprécis. Nous vous conseillons donc de sélectionner tous les mots-clés et de changer le type de correspondance en "Expression exacte" :

Ajustez maintenant la zone géographique de votre campagne en cliquant sur "Lieux" en haut dans le page, dans les paramètres des la campagne :

Google vous affiche maintenant une synthèse des stats estimées de votre campagne.

Comment lire ces stats :

Si vous définissez le plafond pour un clic à 1€, la campagne est alors susceptible de générer 33.000 impressions, 1.200 clics avec un coût par clic moyen de 0,71€ et un budget mensuel de 870€.

Cliquez sur la petite flèche en haut à droite pour afficher un graphique vous montrant le nombre de clics estimés en fonction du plafond de coût par clic que vous définissez. En effet, gardez en tête que Google Ads est un système d'enchères. Plus vous êtes prêt à payer pour le clic, plus Google diffusera vos annonces, mieux vous serez positionné et plus vous aurez de clics!

3. Créez un scénario plafond

Créons un premier scénario pour savoir où se trouve le plafond de cette campagne. Dans notre exemple, si on augmente le CPC max à 83€ on atteint le plafond avec 8.300 clics et un budget de 42.000€. Malgré un plafond à 83€, le CPC moyen sera de 5,01€.

Si votre objectif était d'avoir 15.000 clics en un mois, vous allez vite réaliser que c'est impossible avec ce ciblage.

4. Créez un scénario équilibré

Nous allons maintenant envisager un scénario équilibré avec un bon rapport coût - bénéfice. Pour cela, il suffit de cliquer sur le graphique à l'endroit de la courbe :

On obtient désormais une projection avec un nombre d'impressions important et de nombreux clics mais également un coût par clic qui reste raisonnable, à 2,29€.

Comparé au scénario plafond, on obtient 81% des clics pour 36% du budget !

5. Créez un scénario prudent

Nous allons maintenant créer un troisième scénario, plus prudent. Pour cela, cliquez à nouveau dans le graphique, plus bas.

Dans ce troisième scénario, le coût par clic sera encore plus faible, à 1,08€, et le budget total sera de 2.900€ pour un total de 2.700 clics.

Vous avez maintenant une idée ce que vous pouvez atteindre avec un budget limité.

6. Choisir entre les scénarios

Comment choisir maintenant entre les trois scénarios ? Cela dépendra de votre objectif !

Si votre objectif est de toujours être en haut de page, il faudra opter pour le scénario 1.
Si votre objectif est de générer un maximum de clics, il faudra également opter pour le scénario 1.
Si votre objectif est d'avoir un bon ROI (retour sur investissement) ET un maximum de conversions, il faudra opter pour le scénario 2.
Si votre objectif est de payer le clic le moins cher possible afin d'optimiser votre ROI, il faudra opter pour le scénario 3.

Conclusion

Une simulation de la campagne Adwords vous permettra d'estimer les retours que vous pouvez espérer et le retour sur investissement. Cela constitue donc un bon point de départ pour votre campagne!

Si vous souhaitez que nous réalisions une estimation de votre budget, prenez contact avec nous !

Optimiser la fiche Google MyBusiness

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sat, 06 Mar 2021 09:53:50 GMT

La fiche MyBusiness est un outil important pour votre référencement local

Pourquoi avoir une fiche MyBusiness ?

Lors d'une recherche pour un service, Google affichera en haut de la page (après les annonces) la carte avec trois résultats. C'est ce qui s'appelle le Google Local Pack . Si vous êtes un restaurateur, un coiffeur, un salon de massage, un plombier, un kiné... ou tout autre type de prestataire de service local, optimisez votre fiche pour capter la clientèle à proximité! Ce n'est pas si compliqué si vous suivez nos conseils.

Vous boostez votre visibilité auprès des internautes proches
Vous gérez votre marque
C'est facile
C'est gratuit

Les étapes d'optimisation de votre fiche Google MyBusiness

Vous êtes convaincu de l'utilité d'avoir une fiche MyBusiness ? Parfait ! Suivez ces simples étapes pour la créer et l'optimiser :

Créez ou revendiquez votre fiche
Renseignez les infos
Ajoutez le code de tracking
Ajoutez des photos
Obtenez et gérez les avis
Créez des posts

Créez ou revendiquez votre fiche

Pour créer votre fiche MyBusiness, c'est simple. Vous allez sur Google Maps, faites un clic droit à l'endroit où se trouve votre activité et cliquez ensuite sur "ajouter votre établissement".

Suivez ensuite le guide pour renseigner les informations de base.

Pour que la fiche soit visible, elle doit encore être validée. Pour cela, Google proposera différentes options en fonction de la situation. Mais le principe est toujours de renseigner un code reçu par carte postale, par téléphone ou par eMail.

Si votre fiche existe déjà mais que vous ne la gérez pas encore, c'est également plutôt simple! Allez sur cette fiche et cliquez sur "revendiquer cet établissement".

Comme lors de la création d'une nouvelle fiche, vous devrez valider la fiche en saisissant un code qui vous sera transmis par carte postale ou autre moyen.

Renseignez les infos

Cela semble évident mais la première étape importante est de veiller à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone soient corrects. En anglais, on appelle cela NAP (name-address-phone). 9 internautes sur 10 se plaignent que les informations de base ne soient pas correctes sur une fiche MyBusiness !

Petite astuce pour le nom : Renseignez votre nom et ajoutez un mot-clé pertinent pour votre activité. Le nom est un facteur important pour votre référencement.

Faites aussi attention à la catégorie principale de votre activité. Cette catégorie est importante pour votre référencement. Astuce : faites une recherche dans Google sur des mots-clés pertinents pour votre activité et regardez dans quelle catégorie se trouvent vos concurrents.

Pensez aussi à renseigner une description de qualité de votre établissement, pas trop longue et reprenant vos points forts, vos arguments de vente.

Ajoutez le code de tracking

Voici une astuce importante si vous voulez pouvoir identifier le trafic web vers votre site généré depuis la fiche MyBusiness. Google comptabilise par défaut le trafic depuis votre fiche comme trafic "Direct"! Surprenant, non? Mais il existe heureusement une solution simple pour que tous les clics et sessions remontent vers le canal "Organique" et soient identifiés comme "GMB" dans la source. Pour cela, il suffit d'ajouter

?utm_source=GMB&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

à l'URL de votre site dans la fiche MyBusiness. Voilà ! À partir de maintenant, vous verrez les stats MyBusiness dans votre compte Analytics. Et dans les stats de Google Search Console, vous pourrez facilement identifier les affichages de votre fiche MyBusiness.

Ajoutez des photos

Au niveau des photos, vous avez la possibilité d'ajouter votre logo et une photo de couverture. Faites le bon choix puisque votre photo de couverture met en avant votre fiche et de vous permet de vous différencier de vos concurrents !

N'hésitez pas à ajouter d'autres photos en relation avec votre activité. Le deuxième moteur de recherche le plus utilisé est Google images !

Obtenez et gérez les avis

Même si la grande majorité des internautes estime que les avis ne sont pas fiables et souvent faux, ils les lisent quand même. Et si vous n'avez pas d'avis ou une moyenne qui n'est pas bonne, les internautes auront tendance à se détourner. Notre conseil : obtenez et gérez vos avis !

Motiver un client à laisser un avis n'est pas toujours facile... Heureusement, Google a désormais rendu cette tâche plus facile. Vous pouvez renseigner un nom court pour votre fiche dans la partie "Info" et Google générera dans la partie "Accueil" un lien que vous pourrez partager avec vos clients. En cliquant sur ce lien, l'internaute sera automatiquement redirigé vers la page pour laisser un avis sur votre fiche.

Il est également important de répondre aux avis. À tous les avis ! Cela montre d'une part à l'internaute que le service client est important pour vous. Et cela vous permet aussi de prendre position lors d'un avis négatif. Hélas il est généralement assez compliqué de faire supprimer un avis négatif sur sa fiche MyBusiness .

N'hésitez pas à télécharger l'application Android ou IOS sur votre téléphone pour rendre cette tâche plus facile.

Vous voulez savoir combien d'avis positifs vous avez besoin pour améliorer votre moyenne ?

�� Allez vers notre calculateur gratuit de la note Google

Vous voulez comprendre comment est calculé la moyenne Google ?

�� Allez vers notre article qui explique le calcul de la note Google

Créez des posts

Notre dernier conseil pour la gestion et l'optimisation de votre fiche MyBusiness et de publier des posts sur votre fiche. En dehors d'apporter des informations utiles pour les internautes, ils peuvent aussi favoriser votre référencement. Le conseil est de publier deux posts par mois pour que cela soit impactant pour votre référencement. Créer un post est assez simple, soit directement sur le PC soit depuis votre smartphone. Cela peut aussi simplement consister à partager une nouvelle publication sur votre blog. Pensez-y !

Conclusion

L'optimisation de votre fiche MyBusiness est relativement simple. Si vous êtes un établissement local, vous avez donc tout intérêt à investir le temps nécessaire pour le faire.

Visibleo, en tant qu'agence de référencement local, peut vous apporter des services supplémentaires comme un reporting mensuel de vos stats et des conseils sur l'évolution de la fiche. En effet, Google modifie en continu le fonctionnement et les options de la fiche MyBusiness. Afin de ne pas être impacté négativement par ces changements, un accompagnement est certainement la meilleure option. Vous souhaitez en discuter avec nous ? Cliquez pour prendre un RDV :

Étude de cas Call-tracking Visibleo

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 05 Mar 2021 17:51:59 GMT

Dexem a publié l'étude de cas Visibleo sur l'utilisation du call-tracking

Le call-tracking est un outil important pour mesurer les conversions des campagnes Adwords. Visibleo s'appuie pour cela sur la technologie de la société francaise Dexem.

Dexem vient de publier sur son site l'étude de cas Visibleo, qui explique comment Visibleo utilise la technologie de call tracking et les avantages qui en découlent pour ses clients.

Aide de numérisation de 500€ du gouvernement

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 04 Feb 2021 11:55:34 GMT

Vers une aide de 500 euros pour les TPE ayant engagé des dépenses de numérisation

Le gouvernement Français a annoncé le 28 janvier 2021 qu'une aide de 500€ TTC serait versée pour aider les TPE dans leurs dépenses de numérisation.

Cette aide est évidemment soumise à des contraintes et limitations :

avoir moins de moins de 11 salariés (une TPE, donc)
faire l’objet d’une interdiction d’accueil du public à partir du 30 octobre 2020, être un hôtel ou hébergement similaire employant moins de 11 salariés
avoir dépensé à minima 450€
pour les dépenses entre le 30 octobre 2020 et le 31 mars 2021

Il s'agit d'une aide TTC. Pour les entreprises avec numéro de TVA, l'aide réelle s'élève donc seulement à 417€...

En revanche, un certain nombre de prestations sont prises en compte:

Vente, promotion - Site e-commerce ou promotionnel
Vente, promotion - Contenus
Vente, promotion - Paiement en ligne
Vente, promotion - Place de marché
Vente, promotion - Visibilité internet
Gestion - Solution de réservation, prise de rendez-vous
Gestion - Gestion des stocks, des commandes, des livraisons
Gestion - Logiciel de caisse
Gestion - Hébergement, stockage de données, gestion du nom de domaine, outils de cybersécurité
Relation client - Gestion des clients
Relation client - Outil de gestion en masse des courriers électroniques, de lettres d'information

Le gouvernement espère aider 1 million d'entreprises avec ce plan de relance.

Pour profiter de cette aide, ne perdez pas de temps et contactez-nous ! Ou consultez nos offres en ligne :

Google Display pour booster votre campagne SEA

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sun, 25 Oct 2020 13:25:46 GMT

Un ciblage puissant

Google permet, via les annonces Display , de cibler les internautes sur base de leur comportement. Différentes options de ciblage s'offrent à vous :

Cibler les internautes qui ont interagi avec votre site.; c'est ce qu'on appelle le "Remarketing"
Cibler les internautes sur base de leurs actions. Google classifie les internautes dans différentes catégories, comme par exemple "des acheteurs", "des passionnés de sport intérieur", "des personnes qui aiment voyager", etc.
Cibler par emplacement. Vous pensez savoir quel type de site vos prospects visitent? Dans ce cas, vous pouvez choisir les sites sur lesquels vos annonces doivent s'afficher.

Ne pas oublier la segmentation

Les options de ciblage d'une campagne display sont nombreuses. Ajoutez-y les options de segmentation et vous avez un outil de communication hyper efficace. Comme pour les annonces Search , lors d'une campagne Display vous avez la possibilité de segmenter par :

Âge
Sexe
Localisation
Type d'appareil
Calendrier de diffusion

Attention aux clics inutiles

Pensez à surveiller les stats des emplacements qui diffusent vos annonces. Il y a énormément de sites web qui se financent par les clics. Par exemple des sites avec des jeux en ligne ou pour accéder au prochain niveau il faut cliquer sur une annonce. Chaque clic signifie que vous devez payer. Attention donc de toujours vérifier ou vos annonces sont diffusées !

Pensez à bien baliser votre site pour avoir un maximum de données dans votre campagne Display et vous permettre de toucher aux bons leviers ! Le résultat sera une campagne performante avec des Retours sur investissement (ROI) intéressants.

Comment rédiger du contenu SEO-friendly pour votre site ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 05 Oct 2020 09:28:04 GMT

Il faut prendre en compte l'axe technique et l'axe sémantique lors de la rédaction du contenu d'une page web. Mais avant de commencer la rédaction, il est nécessaire de savoir sur quel mot-clé vous souhaitez positionner votre page. Vous avez une idée de mot-clé par rapport à votre activité ? Vérifiez alors le nombre de requêtes mensuelles pour celui-ci et le niveau de concurrence. De nombreux d’outils vous permettent de le faire rapidement, comme SEMrsuh ou Ubersuggest.

Votre mot-clé est pertinent ? Parfait! Passons à la rédaction alors.

Optimiser le contenu pour le SEO

Comment savoir ce qu’il faut absolument écrire pour que Google trouve votre page intéressante ? Une solution simple est l’utilisation de l’assistant de contenu de SEMrush. Vous indiquez le mot-clé et la zone géographique et l’outil va scanner les premiers résultats dans Google. Sur base de cette analyse, l’outil vous proposera une liste de mots à utiliser sur le site et la longueur idéale du texte.

Si vous souhaitez aller plus loin dans votre analyse, vous pouvez visiter les pages qui sont référencées dans les résultats de recherche et les analyser une par une. Notez dans un tableur les sujets abordés sur chaque page. Cela vous indiquera rapidement les sujets qui reviennent souvent et qui devraient donc également être présents sur votre page.

Dans tous les cas, essayez de faire en sorte que votre contenu soit intéressant pour le prospect potentiel. Faire du copier-coller de blocs de texte sans structure ne va pas retenir l’internaute longtemps sur votre site. Et il est fort probable que Google se rendra compte du manque de pertinence de la page et ne l’affichera donc pas en haut des résultats.

Mot-clé primaire et mots-clés de support

Pour un bon référencement SEO, choisissez votre mot-clé primaire. Il devrait s'afficher dans l'URL, le titre, etc. de la page. Mais attention de ne pas le répéter trop souvent non-plus !

Faites une recherche dans Google avec votre mot-clé primaire. Google vous affiche dans la page de résultats des questions liées ainsi que d'autres mots-clés liés à cette recherche. Google nous montre donc ce qu'il attend de voir ! Utilisez cette info et incluez un maximum de ces mots-clés dans votre texte. Mais veillez toujours à ce que votre page reste lisible et intéressante pour l'internaute.

Optimiser la technique

Afin de maximiser vos chances d'avoir une page bien référencée par Google, n’oubliez pas d’optimiser les balises techniques :

Optimisez l'URL

L’url de la page doit idéalement contenir le mot-clé sur lequel vous souhaitez être référencé.

Optimisez le titre

Le titre de la page s’affiche dans les résultats de recherche. Il devrait inclure votre mot-clé et ne pas avoir plus de 70 caractères.

Optimisez la Meta description

La meta description s’Affiche aussi dans les résultats de recherche. Elle doit idéalement avoir 160-170 caractères et inciter l’internaute à cliquer sur le lien pour visiter le site.

Ajoutez les Balises Hn

N’oubliez pas l’ajout des balises H1, H2, etc... dans votre texte. Cela permet de structurer le contenu et aide Google à comprendre de quoi il s’agit. Votre mot-clé devrait idéalement se trouver dans la balise H1

Ajoutez les Balises alt

N'oubliez pas l'ajout des balises ALT. Google images est aussi un moteur de recherche important qui peut vous générer du trafic.

Est-ce suffisant pour être en haut des résultats ?

Hélas non.... souvent ce n’est pas suffisant. En fonction de la concurrence sur le mot-clé et la zone géographique que vous ciblez, il est souvent nécessaire d'effectuer quelques actions supplémentaires pour booster votre page :

Maillage interne

Ajoutez des liens internes vers votre nouvelle page. S’il faut cliquer 3 fois et qu'il n’y a qu’un lien vers cette page, Google comprendra qu’elle n’est pas importante pour vous.

Netlinking

Vous pouvez également créer quelques liens entrants de sites externes vers cette page; cela augmentera la notoriété de votre page et la fera ainsi grimper dans les résultats.

Si cela ne suffit toujours pas, il y a sans doute un problème technique sur votre page ou votre site. Il sera alors nécessaire de faire appel à une agence SEO comme Visibleo. Contactez-nous pour que nous regardions cela plus en détail; nous trouverons la solution!

Google limite les infos sur les termes de recherche

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 07 Sep 2020 14:09:30 GMT

Depuis septembre, Google réduit le nombre de termes de recherche visibles depuis le rapport des termes de recherches dans Google Ads . D'après les premières estimations, il y aura 28% de données en moin sles pour optimiser campagnes Google Ads !

Cela signifie qu'il sera désormais plus compliqué d'identifier les termes de recherche qui n'apportent pas ou peu de conversions et donc plus difficile d'améliorer la performance d'une campagne Adwords et son ROI.

L'analyse des termes de recherche est un axe important dans l'optimisation d'une campagne Adwords. Cela permet d'identifier les termes à exclure mais également ceux à ajouter comme mots-clés pour le ciblage. Cela donne de plus une meilleure compréhension de l'intention de recherche des internautes et donc des idées pour créer du contenu ou des annonces adaptés.

Google explique que ce changement est nécessaire pour des raisons de confidentialité... étrange puisque le rapport ne contient aucune donnée personnelle.

Mettez à jour vos horaires MyBusiness !

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 10 Aug 2020 10:45:08 GMT

Google affichera la dernière date de mise à jour de vos horaires sur votre fiche MyBusiness

Le site Searchengineland indique que Google a commencé à afficher à quand remonte la dernière mise à jour de vos horaires sur la fiche MyBusines . Une étape importante pour indiquer aux internautes la fiabilité des données sur leur fiche. En effet, la majorité de fiches ne sont pas actualisées. Suite aux restrictions sanitaires liées au COVID-19 et aux vacances d'été, les horaires sont souvent faux ! Et on risque de se retrouver devant un magasin ou un restaurant fermé alors que la fiche MyBusiness indique le contraire!.

Pour une fois, Google a donc eu une bonne idée! Mais aurait pu y penser avant, non ? ��

Nous vous rappelons également que la majorité des fiches MyBusiness ne sont pas gérées ! En effet, n'importe qui peut créer la fiche d'un établissement sur Google...

L'importance du SEO Local pour un restaurant

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 28 Jul 2020 15:35:54 GMT

En quoi consiste le SEO Local ?

Le SEO (Search Engine Optimization, en français « Optimisation pour les moteurs de recherche » ) se divise en plusieurs branches. Parmi elles, on retrouve celle du référencement local (SEO) , ciblé sur une zone géographique précise. Ce dernier regroupe l’ensemble des procédés utilisés dans la stratégie digitale d’un site web dans l’optique de le faire figurer en bonne position dans les résultats d’une recherche web lorsque cette dernière est liée à un lieu donné, que ce soit directement (comme dans le cas d’une recherche comportant un nom de ville, par exemple « resto à Strasbourg ») ou indirectement (via la géolocalisation de l’internaute ou mobinaute).
Cet aspect du SEO joue ainsi un rôle fondamental dans la mise en avant de votre structure et de votre site web : un SEO géolocalisé ou local bien géré, c’est la promesse de se démarquer efficacement au sein d’un secteur concurrentiel, comme peut l’être par exemple la restauration, sur une zone géographique définie. A l’ère du tout-numérique, il devient même aujourd’hui difficile de s’en passer alors que les recherches internet sont devenues monnaie courante.

Pourquoi le SEO Local est-il si important pour les restaurants ?

Depuis son apparition en 2006 avec le début de la prise en compte dans les résultats proposés par Google de la position géographique de l’internaute ou mobinaute lors de sa recherche, le SEO local ne cesse de prouver qu’il constitue lorsqu’il est efficacement utilisé un moyen efficient d’augmenter la visibilité d’une structure telle qu’un café, brasserie... Lorsqu’on veut être présent sur internet d’un point de vue local, il est aujourd’hui primordial de travailler son SEO. En effet, depuis la démocratisation des recherches internet mais également de l’utilisation de smartphones, les gens ont de plus en plus le réflexe de chercher sur internet via leur ordinateur ou leur mobile les restaurants qui sont à proximité d’eux : il sera donc plus qu’utile lorsqu’on cherche à attirer une clientèle nouvelle d’être positionné dans les résultats de recherche pour pouvoir leur être proposé dans les premiers résultats de recherche. Mais dans les premières positions, cela va de soi !
Dans le cas d’un établissement de restauration, le référencement local présente donc une importance fondamentale afin de renforcer la notoriété digitale de ce dernier. En rendant les coordonnées de l’entreprise plus facilement accessibles via une simple requête google, ou via d'autres moteurs de recherche, le SEO permettra également à cette dernière de se rendre moins dépendante des plateformes dédiées à la recherche en hôtellerie et restauration comme TripAdvisor, Lafourchette ou Le Fooding par exemple.

Comment une agence de SEO travaille-t-elle votre référencement local ?

Une agence de SEO utilisera plusieurs techniques pour optimiser la visibilité de votre structure dans le but de la faire connaître au plus grand nombre de clients potentiels :

MyBusiness, qui permet une mise en avant de votre entreprise dans les résultats organiques d’une recherche Google,
des techniques de référencement On Site, qui regroupe tous les leviers disponibles sur votre propre site pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, comme par exemple l’adaptation de votre site sur mobile ou encore l’optimisation des mots-clés
des techniques Off Site qui sont les aspects sur lesquels vous pouvez agir hors de votre propre site et qui influent sur votre référencement comme par exemple le netlinking, qui consiste à augmenter le nombre de liens menant à votre site, ou encore les réseaux sociaux, les avis clients...

On parle ici d’une vraie stratégie de référencement local qui réunit de la technique, mais aussi un aspect marketing pour mettre en confiance vos visiteurs potentiels.
Ainsi, avoir de bons avis client permettra la prise de décision de la part de l’internaute ou mobinaute afin de concrétiser sa venue dans votre établissement. Votre agence SEO pourra vous conseiller afin de mettre en place une stratégie complète pour mener à bien vos objectifs.

Pour aller plus loin dans le sujet:

WordPress vs CMS Visibleo, le comparatif !

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 24 Jul 2020 18:57:08 GMT

Plusieurs options et outils s’offrent à vous lorsque l’on souhaite développer un site internet. Il existe aujourd'hui de nombreux outils de créations de sites web sur le marché. Certains sont soit-disant "gratuits" comme WordPress ou encore Drupal. D'autres payants comme Wix ou Weebly.

Wordpress est le CMS le plus utilisé au monde. Cela signifie aussi que par défaut c'est le meilleur CMS pour votre site web ? Non, ce n'est pas le cas ! Il faut regarder plus en détail vos besoins et évaluer quel CMS vous convient le mieux sur base de cela.

Ici, nous comparerons le CMS WordPress et l'éditeur de Visibleo. Nous allons passer en revue ces deux CMS. Nous explorerons en détail chaque plateforme en fonction de ses caractéristiques et de ses capacités pour le besoin de création d'un site web vitrine.

Facilité d’utilisation

Interface de l'éditeur

L’interface de l'éditeur Visibleo se veut simple, convivial et intuitive. Le panneau de contrôle est très accessible, même aux débutants. L’éditeur visuel de site combine le style simple du drag-and-drop (glisser-déposer) des plateformes comme Wix et Weebly mais avec des outils plus avancés. De ce fait la prise en main est simple et très rapide.

Si vous êtes un utilisateur avancé, nous mettons aussi à disposition des droits développeurs qui vous permettent de modifier le HTML et le CSS de votre site.

L'équilibre parfait entre facilité d'utilisation et fonctionnalité.

Vidéo de l’éditeur Visibleo :

Avec WordPress c'est très différent. Jusque récemment il ne comportait pas d'éditeur de glisser-déposer intégré et vous deviez prévisualiser vos pages dans un onglet séparé. Le temps nécessaire pour la prise en main est très long.

Cependant, depuis la version 5 de WordPress sortie fin 2018. Le CMS intègre un éditeur visuel nommé Gutenberg permettant de construire des pages par bloc de contenu. Il vient remplacer l'ancien éditeur textuel.

Les blocs de contenu sont similaires à ce que nous appelons «widgets» dans notre CMS, mais ils sont plus basiques et moins nombreux.

Point important. avant de pouvoir utiliser WordPress, il faut installer toutes les extensions nécessaires. En moyenne un site WordPress compte 20 à 30 extensions installées !! Et savoir quel extension installer n'est pas toujours facile, puisque pour la même fonctionnalité, par exemple un simple formulaire, il y a différents éditeurs qui proposent leur extension. Évidemment pas tous identiques. Il faut donc installer et tester, lire les avis, etc. Une procédure lourde et longue.

Éditeur WordPress avec interface Gutenberg :

Design et template

Le CMS Visibleo vous donne un accès instantané à plus de 100 modèles de site conçus pour être parfaitement adapté sur n'importe quel appareil. Chaque mois de nouveaux modèles complets sont ajoutés. Ces modèles sont 100% personnalisables et il est possible de basculer le site d'un modèle vers l'autre.

Et si les modèles ne vous conviennent pas, nous proposons également des modèles vierges modifiables.

Les modèles disponibles sur notre CMS sont tous de très bonne qualité et complets, offrant une multitude de pages personnalisables.

Sur Wordpress aussi, des modèles sont disponibles, plus communément appelé thèmes. Wordpress offre un accès à plus de 130 thèmes gratuits, et plus de 180 thèmes premium disponibles à l'achat.

Vous avez également la possibilité d'installer des thèmes payants de fournisseurs tiers.

Sur Wordpress les thèmes gratuits sont de moins bonne qualité et souvent assez "légers". Opter pour un thème premium devient presque une évidence.

Optimisation/Design par device

Notre CMS offre par défaut la possibilité de modifier et optimiser son site sur chaque appareil. Ainsi, en fonction de l'appareil, vous pourrez afficher du contenu différent. Et avec une technologie de délivrance au niveau du serveur, cela ne veut pas seulement dire que certains éléments sont masqués dans le navigateur, mais que ces éléments masqués ne sont même pas envoyés au navigateur ! Cela impacte favorablement le poids de la page et réduit donc le temps de chargement de celle-ci.
L'éditeur Visibleo optimise aussi automatiquement la taille des images pour chaque appareil. Et les images sont aussi automatiquement compressées au nouveau format .webp. Tout ceci pour offrir la meilleure vitesse de chargement possible sur mobile.

Sur Wordpress, l'optimisation par device n'est pas automatique et dois se faire manuellement. Chaque device affiche la même image, donc potentiellement une image trop grande et lourde pour le mobile. Du contenu masqué sur un device est toujours existant dans le code puisque la mise en page se fait au niveau du navigateur et non du serveur. La page est donc alourdi avec du code inutile. On peut donc facilement être confronté à des temps de chargement trop longs sur mobile et des nombreuses heures pour optimiser les images.

Conclusion "Facilité d'utilisation"

Vous prendrez un certain temps à apprendre à utiliser WordPress, la courbe d’apprentissage est longue et varie en fonction de la version de Wordpress et des plugins utilisés ! Tout le contraire de l'éditeur de Visibleo qui vous facilite la tâche avec une interface homogène et des optimisations automatiques. L'éditeur Visibleo a donc une longueur d'avance sur ce premier point de notre test.

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 2/5

Types de sites

L’éditeur Visibleo vous permet de créer tous type de sites, que ce soit un site vitrine, un blog ou un site de commerce électronique.

Notre éditeur intègre une solution pour le blogging ainsi que le e-commerce. Vous pouvez parfaitement créer une boutique en ligne, créer et modifier des pages produits, créer vos catégories et même connecter d’autres canaux de vente comme Facebook et Instagram.

Vous pouvez aussi choisir parmi différentes options de paiement avec le calcul des frais de livraison.

WordPress de base n’intègre pas de module e-commerce, il faudra installer un plugin tel que woo-commerce. Le plugin est complet mais, encore une fois, il n'est pas facile à configurer et à utiliser. Et pour une utilisation complète il faudra à nouveau ajouter d'autres plugins. Par exemple pour la simple remontée des stats dans Google Analytics.

Conclusion "Types de sites"

L'éditeur Visibleo intègre nativement des fonctionnalités permettant de développer tout type de site, là ou Wordpress nécessitera l’installation de plusieurs plugins pour atteindre le résultat souhaité. Encore une victoire pour notre navigateur.

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 4/5

Évolution de votre site

Votre site internet évolue au fur et à mesure du développement de votre entreprise. WordPress étant gratuit, il reste limité en termes de ressources et fonctionnalités. Si vous souhaitez ajouter de nouvelles fonctionnalités à votre site il faudra pour cela installer des plugins supplémentaires, parfois payants, en fonction de votre besoin. Et la prise en main de chaque nouveau plugin prendra du temps et et il n'est pas impossible qu'il sera en conflit avec un autre plugin. Ou nécessitera au préalable la mise à jour de Wordpress, ou pire encore, de la version PHP de votre site ! Et avec cela un risque que le site casse... On constate donc souvent des sites Wordpress qui n'évoluent pas pour ne pas prendre de risque. Mais Worpress pas à jour ni des plugins à jour, vous exposent à des risques non-négligeables de piratage de site.

Et, si vous avez besoin d'augmenter votre espace de stockage ou votre bande passante, cela signifiera à nouveau une hausse des coûts.

Chez Visibleo, nous mettons régulièrement à jour notre éditeur, nous y ajoutons des nouvelles fonctionnalités régulièrement. Et ce, sans aucun coût supplémentaire pour le client. Et sans aucun risque ! Tout nouveau widget est compatible avec les fonctionnalités existantes. Votre site peut donc évoluer en continue et rester moderne. Et le stockage et la bande passante sont illimités !

Cerise sur le gâteau, la création d’une copie de votre site, pour faire des tests ou travailler sur une refonte, se fait en un clic avec l’éditeur de Visibleo. Faire la même chose avec un site Wordpress est très compliqué à faire et prendra plusieurs heures de travail.

Conclusion "Évolution de votre site"

L'évolutivité d'un site sur Wordpress est possible mais signifie en règle générale un risque important et un surcoût. Contrairement à l'éditeur de Visibleo ou les nouvelles fonctionnalités s'ajoutent automatiquement sans risque de conflit avec les plugins existants et sans coût supplémentaire. 3-0 pour Visibleo !

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 3/5

Maintenance et sécurité

Selon une étude de Wpbeginner.com, un site Web d'entreprise sur WordPress a typiquement 20 à 30 plugins installés (gestion, formulaire, spam, compression des ressources, seo, gestionnaire de formulaires, éditeurs, sauvegardes, etc.).

Ces plugins doivent être mis à jour régulièrement, puis le site Web doit être testé après chaque mise à jour pour vérifier qu’il n’y est pas de problème de compatibilité ou d’affichage sur le site.

De plus, WordPress est connu pour ses problèmes de sécurité et ses nombreuses failles. En effet, en 2018 WordPress a subi 90% de toutes les cyberattaques sur CMS !!

On estime aujourd’hui que les sites Web sous WordPress nécessitent généralement entre 5 et 10 heures de travaux de maintenance par mois !

L'éditeur de Visibleo utilise des logiciels et des widgets propriétaires qui sont mis à jour et maintenus pour vous. 0 risque de plugin obsolète ou non-compatible. Temps de maintenance nécessaire : 0 heures ✌

Les sauvegardes sont automatiques et une restauration vers une ancienne version se fait en un clic. Le certificat SSL est aussi géré par Visibleo et actualisé automatiquement.

Conclusion "Maintenance et sécurité"

Sur une année, WordPress nécessitera en moyenne 90h de maintenance ! Contre 0h pour un site sur le CMS de Visibleo. Un temps que vous pouvez dédier à des tâches ayant plus de valeur pour vous et votre entreprise.

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 2,5/5

Optimiser pour le référencement

Les sites Visibleo sont 100 % optimisés pour le référencement. Les temps de chargement sont considérablement réduits grâce à nos serveurs de diffusion de contenu (CDN) et la compression automatique des ressources et fichiers. Le certificat SSL, le fichier robots.txt, la sitemap sont automatiquement générés lors de la publication de votre site et de chaque republication.

Tous nos sites Web sont automatiquement optimisés pour chaque appareil afin qu'ils respectent les normes Google en matière de convivialité mobile et qu’ils soient optimisés pour pour un chargement rapide.

Vous avez la possibilité de modifier les titres de pages, url, mots clés, descriptions méta, balises open graph pour le partage de contenu sur les réseaux sociaux ainsi que les balises ALT et description sur les images.

L’ajout d’une redirection se fait facilement via un menu disponible dans l’éditeur. Si vous changez l’URL d’une page, une redirection est créée automatiquement.

Au niveau du reporting un module de statistiques est intégré à l'éditeur. Vous pouvez aussi recevoir les stats par eMail chaque semaine ou chaque mois. Et en ajoutant l'ID de suivi Google Analtics les événements remontent automatiquement vers la plateforme Analytics : envoi de formulaire, click2call, click2mail, contenu dynamique, ... sans besoin d'ajouter de balises manuellement !

Avec l'éditeur Visibleo, tout est accessibles en un clic et disponible par défaut !

WordPress, en revanche, nécessitera évidemment d'abord l’installation de plusieurs plugins pour gérer l’optimisation du référencement avec ses différents composants �� Mais, une fois les bons plugins en place et paramétrés, l'optimisation pour le référencement se fait correctement sur un site Wordpress. Mais attention ! Certaines extensions n'utilisent pas de liens relationnels pour les liens internes. Et si vous changez une URL ou vous modifiez le dossier d'une page, vous devez penser à actualiser tous ces liens manuellement !

Pour les stats vous pouvez aussi les avoir dans Worpress. Vous l'avez compris, en ajoutant une extension d'abord. Vous pouvez ajouter la balise Analytics à votre site, mais pour avoir les stats sur les événements il faudra ajouter les balises de suivi pour chaque événement. par exemple via Google Tag Manager. Ce n'est pas trop compliqué (si c'est votre métier), mais cela vous prendra à nouveau un certain temps. Et si vous changez un élément ou ajoutez un "call-to-action" il ne faudra pas oublier à mettre à jour vos balises de suivi !

Conclusion "Optimiser pour le référencement"

Encore une fois, le CMS Visibleo, optimisé pour le SEO, vous fera économiser du temps et vous permettra de vous concentrer sur votre stratégie de référencement.

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 4/5

Support client

WordPress est une plateforme open source, ce qui a l’avantage d’être gratuit (à la base), mais pour inconvénient qu’il n’y a pas de support client dédié prêt à vous aider en cas de problème.

Quel que soit le problème auquel vous pourriez être confronté, il vous faudra trouver des solutions sur les forums de la communauté. Si c’est un problème spécifique à une extension, l’éditeur de cette extension pourra éventuellement vous aider.

Mais s’il y a un conflit entre extensions, ce sera compliqué de trouver la solution �� !

Les clients Visibleo bénéficient toujours d'un support dédié à plusieurs niveaux pour les aider dans leur gestion de site. Un interlocuteurs unique pour toutes vos questions.

Conclusion "Support client"

Difficile pour Worpress de gagner des points sur la partie support. En particulier le risque réel de conflit entre des plugins signifie potentiellement des nombreuses heures pour trouver une solution à votre problème. Et dans le cas extrême le besoin d'une refonte !

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 2/5

Pour Conclure

Pour un besoin de création de site web vitrine, facile à mettre à jour et à faire évoluer, le verdict est clair : Optez pour le CMS de Visibleo !

Une facilité d'utilisation sans comparaison :

15 minutes d'initiation pour utiliser le CMS
0 risque que le site ne fonctionne plus d'un jour à l'autre
0 risque que votre site stagne après sa mise en ligne
0 temps pour gérer l'hébergement ou la sécurité
Un support dédié pour résoudre tous vos problèmes avec le site
Et un site optimisé pour le référencement ! Parce qu'au final votre site il sert à quoi s'il n'est pas visible ?

Note finale :

CMS Visibleo : 5/5

WordPress : 3/5

Vous voulez en savoir plus? Prenez RDV pour une démo ou demandez un accès test à notre éditeur !

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Google MyBusiness, plus performant après la crise du coronavirus ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 04 May 2020 14:53:51 GMT

Durant la pandémie de covid19, Google a fait de GMB l'outil de marketing local le plus important pour les PME et les commerces locaux.

Chez Visibleo Google My Business (GMB) est au cœur de la stratégie de référencement local des entreprises. C’est également devenu le lieu de communication entre les entreprises et les consommateurs sur les heures d'ouverture, fermetures, les services et autres informations des magasins lors de l'épidémie de COVID-19.

Des comportements différents

Pendant la crise, les données sur les clics et les appels montrent que l'engagement des consommateurs à l'égard de GMB a considérablement changé. En effet, les internautes ont modifié leur comportement d'achat en ligne et, bien que cela varie considérablement selon les catégories, ils se sont éloignés des points de ventes physiques.

Cela se reflète dans les tendances de recherche sur Google. En effet, depuis que les commandes de type Drive, à emporter ou livraison sont devenus les nouveaux standards, le nombre de recherches sur "Restaurant livraison" a très fortement augmenté, bien au-delà des "Réservation restaurant ". Malgré que le fait que cette requête reste locale, ce qui a changé, c'est surtout la transaction qui se fait principalement en ligne ou par téléphone puis en retrait ou livraison.

Comparaison requête « Restaurant à emporter » vs « Réservation restaurant » vs « Restaurant livraison»

Source : Google Trends

Des interactions différentes

Comme on pouvait s’y attendre, les demandes d'itinéraire vers les points de ventes physique, ont chuté de façon spectaculaire, mais les appels et les visites de sites web, depuis la fiche Mybusiness, n'ont pas été autant impacté.

Selon de nouvelles données de Reputation.com, "les clics de GMB sur les itinéraires ont diminué de 60 % dans tous les secteurs".

Les clics sur les sites web ont diminué de 31 % et les clics sur les appels de 21 %. D'autres données montrent des chiffres quelque peu différents, mais on peut dire sans risque que les clics ont migré des demandes d'itinéraire vers les visites de sites web et les appels. Toujours au sujet des actions sur la fiche GMB, Le site Reputation.com fait également état de baisses importantes pour le commerce de détail, les restaurants et l'automobile.

Ces données pourraient refléter une hausse des achats en ligne et des dépenses liées au commerce électronique, en partie due aux mesures de confinement.

Catégories d'interactions sur les fiches Mybusiness : directions, appels, sites web

Source : Reputation.com

L’importance de GMB pour son référencement local

Selon une enquête de BrightLocal, 68% des experts en marketing local ont déclaré que la fiche MyBusiness (GMB) était plus important aujourd'hui qu'il y a un an.

Parmi les nombreuses tâches à gérer et à surveiller sur les fiches GMB, la gestion actives des avis a été considérés à 87% comme la plus importante dans sa stratégie SEO local le succès du référencement local.

Tâches sur MyBusiness ayant le plus d'impact sur le succès de son référencement local

Source : BrightLocal

La lutte contre les faux avis a été la deuxième priorité. En effet, Google rencontre certaines difficultés à gérer et corriger les spams sur les fiches d’établissement. Mettre un lien ici sur l’article.

La gestion de la fiche GMB durant l’épidémie

Pendant la pandémie, Google avait suspendu la publications d’avis sur les fiches établissement durant une courte période suscitant beaucoup d’interrogations de la part des usagers. Maintenant que les avis sont de nouveau disponibles, il sera intéressant de voir si et comment les avis ont changé pendant la période de confinement.

Au fur et à mesure de la réouverture des entreprises, les commerçants locaux se tourneront à nouveau vers leur fiche pour communiquer sur les heures d'ouverture, les produits et la disponibilité des services.

A l’issue de cette crise, Il est d’autant plus probable que MyBusiness devienne un outil de marketing encore plus important. Les caractéristiques locales telles que les posts, qui permettent aux entreprises de communiquer plus facilement des mises à jour à leurs clients, pourraient être adoptées plus largement et bénéficier d'une plus grande visibilité.

Prochaine évolution

Les 12 prochains mois verront probablement une accélération de l'évolution de GMB. Au fil de son évolution, GMB est passé d'un moyen de fournir du contenu à Google à un canal de communication entre les consommateurs et les propriétaires d'entreprises.

Après l’épidémie, nous allons surement assister à une intégration beaucoup plus étroite des outils numériques (inventaire, réservations, commandes, paiements) avec les commandes hors ligne, ce qui brouillera encore plus la distinction entre online et offline, comme le témoignent les acquisitions de TheOrdering.app (Prise de commande de nourritures en ligne) et de Pointy ( affichage automatique des produits en ligne ) par Google.

Ces exemples montrent comment Google tente de combler le fossé numérique et physique et comment il continue à se rendre indispensable, non seulement en tant que canal marketing, mais aussi, de plus en plus, comme une sorte de plate-forme back-office pour les entreprises locales.

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5 sources de gaspillage dans la gestion de votre campagne Adwords

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 31 Mar 2020 18:56:45 GMT

Optimisez votre campagne Google Ads en suivant ces conseils de nos experts SEA

1. Ignorer ou suivre aveuglement les recommandations Google

Google vous suggère des "optimisations" dans votre campagne Adwords. Nous vous conseillons d'étudier soigneusement si ces suggestions sont vraiment utiles pour vous. En effet, il arrive assez souvent que Google fait des recommandations qui ne sont pas dans votre intérêt. Ce sont des suggestions qui vont certainement augmenter la dépense et ainsi les revenues de Google, mais pas nécessairement votre retour sur investissement.

Il va de même quand vous contactez le support téléphonique de Google. Hélas le niveau d'expertise de ces "experts" est très faible, voir souvent erroné. Les conseils qu'on vous donne ne vont en général pas vous aider à avoir une campagne plus performante.

2. Avoir des mots-clés en large

Vous avez différentes possibilités de cibler des mots-clés dans une campagne Adwords :

Large
Large modifié
Expression exacte
Mot-clé exact

Si vous ciblez un mot clés comme - restaurant crèpe - en large, votre annonce sera déclenchée lorsqu'un internaute fait une recherche qui contient le mot restaurant. Donc aussi s'il fait une recherche pour un restaurant italien !! Vous risquez donc de dépenser de l'argent pour du trafic non-pertinent. Nous vous conseillons d'utiliser à minima le ciblage avec des mots-clés en large modifié. Il suffit d'ajouter un + devant chaque mot. Cela signifie que la requête de l'internaute doit contenir TOUS les mots que vous ciblez. Si l'ordre des mots est aussi important, ciblez alors l'expression exacte en ajoutant des parenthèses comme "restaurant crèpe".

3. Ne pas utiliser les mots-clés à exclure

L'objectif de votre campagne Adwords est de générer du trafic pertinent vers votre site . Un partie importante de votre travail d'optimisation consiste à analyser les termes de recherche des internautes. Si vous voyez des mots qui ne vous intéressent pas, il faut alors les ajouter à la liste des mots-clés à exclure.

Attention!! Google est très généreux dans le ciblage des mots-clés, par exemple si on cible "crepe" Google va aussi déclencher vos annonces si un internaute fait une recherche sur Crèpes, ou crepes. Mais dans les mots-clés à exclure ce n'est pas la même histoire. Il faut ajouter chaque version du mot que vous souhaitez exclure, donc dans notre exemple il faudra ajouter "crèpe", "crepe", crèpes" et "crepes".

Aussi l'exclusion en large modifié ne fonctionne pas dans la liste des mots-clés à exclure !

Encore un fois, vous devrez faire plus d'effort pour exclure tous les mots-clés que vous ne souhaitez pas cibler.

4. Ne pas optimiser sur conversions

Vous avez une campagne Adwords pour générer des leads entrants? Vous avez dans ce cas intérêt à ajouter des balises de suivi des conversions pour identifier vos conversions et les faire remonter dans Adwords. Une conversion peut être l'envoi d'un formulaire, le téléchargement d'un code promo, un appel téléphonique, une prise de RDV en ligne, ...

Pour ajouter les balises de suivi nous vous conseillons l'utilisation de Google Tag Manager. Attention, la prise en main initiale n'est pas facile, mais c'est un excellent outil.

Quand vos conversions remontent vers Adwords, vous pourrez désormais utiliser le taux de conversion et le coût par conversion pour optimiser votre campagne. Vous allez certainement constater que certains mots-clés performent mal, voir pas du tout, qu'une tranche d'age performe mieux qu'une autre, ... En optimisant sur cet indicateur, vous allez augmenter votre performance et ainsi votre retour sur investissment.

5. Avoir des mots-clés avec un faible niveau de qualité

Google utilise dans son système d'enchères un score de qualité au niveau de votre mot-clé. Ce score de qualité, qui peut varier entre 1 et 10, avec 10 étant le meilleur score, influe directement sur le montant que vous allez devoir payer pour un clic. Nous avons écris un autre article qui explique le fonctionnement du Adr ank . Il est donc important d'afficher la colonne avec le niveau de qualité dans la tableau des mots-clés. Nous vous conseillons d'afficher le quality score historique. Ainsi, si vous segmentez les données sur un axe temporel, comme le mois, vous pourrez suivre l'évolution du score par mois.

Vous constatez un mot-clé avec un quality score en-dessous de 3? Si ce mot-clé est important pour vous, il faudra faire des optimisations pour faire augmenter le score. Vous avez trois options:

La pertinence de l'annonce
La pertinence de la page de destination
Le taux de clic

Google vous indique au niveau du mot-clé à quel endroit vous devez apporter des améliorations. Mais sachez que le critère le plus important est le taux de clic.

Le mot-clé a moins d'importance? Il n'a généré aucune conversions les derniers mois? Dans ce cas excluez ce mot-clé de votre campagne pour pouvoir investir sur les mots-clés qui performent mieux.

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Le call Tracking de Google Ads. Efficacité, limites et alternative.

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 31 Jan 2020 16:07:44 GMT

Pour toutes entreprises, les leads ont de la valeur. Encore faut-il les mesurer/traquer. La trace et le suivi des appels téléphoniques entrant peuvent être facilement perdu mais la solution de call tracking (suivi des appels) de Google rend ce suivi plus simple.

Si vous faites des campagnes publicitaires sur internet dans l’objectif de générer des leads, vos messages doivent convaincre les prospects d’entrer en contact avec vous.

Différents choix leurs sont proposés en général : messagerie instantanée, formulaire de contact ou par téléphone.

Suivre/Mesurer/Traquer des demande de contact via formulaire est « chose facile » avec Google Tag Manager. Mais lorsque l’on doit suivre les leads entrant par téléphone cela devient un peu plus délicat. Or, pour pas mal de sociétés le téléphone est le premier canal de leads entrants .

Si un utilisateur clique sur votre annonce dans les résultats de recherche et n’effectue aucune interaction sur le site mais appelle le numéro de téléphone qui est affiché, comment savoir si cet appel vient d’une campagne SEA/Adwords ou des résultats naturels ?

C’est ici qu’entre en jeu le call tracking (suivi des appels).

Les différentes solutions de call tracking

Il y a 2 moyens de suivre/traquer les appels entrants des visiteurs de votre site internent provenant d’une annonce Adwords.

Transfert de numéro de Google

Le transfert de numéro de Google est une solution gratuite dans Google Ads qui vous permet d’utiliser des numéros de téléphone provenant de la base de données de Google.

Google enregistre par la suite toutes les informations d’appel et alloue chaque appel à la campagne correspondante (incluant l’annonce et le mot clé correspondant).

Les solutions de call tracking/suivi des appels alternatives

Les solutions tierce de suivi des appels sont généralement payantes et disposent d’une plateforme qui fournit des numéros de téléphones et prend en charge la gestion plus complète des appels. Ces plateformes ont la plupart du temps des tableaux de bords de collecte et de suivi des performances qui peuvent être intégrés avec Google Analytics et Google Ads.

Point de vigilance

Avec les solutions de suivi des appels, il est important d’être au courant des petites erreurs et questions fréquentes.

Le tracking/suivi des clics sur les numéros de téléphone

Le call tracking de Google peut très souvent être mal configuré ou imprécis. L’erreur la plus courante se passe lors de la configuration du call tracking/suivi des appels : la conversion est enregistrée lorsque le visiteur clic sur le numéro de téléphone.

Cela est notamment dû à la “double action” mis en place par Google sur les extensions d’appel. En effet lorsque l’utilisateur clique sur le numéro de téléphone il doit recliquer une nouvelle fois pour confirmer qu’il souhaite appeler.

En paramétrant les conversions comme étant des cliques sur le numéro de téléphone, vous verrez dans les statistiques de votre campagne un nombre important de conversions par appel par rapport aux nombre réel d’appels reçu.

Cela est peut-être dû au fait que les visiteurs cliquent accidentellement sur le numéro de téléphone ou bien simplement clique pour le copier ou clique sur le numéro mais ne vont pas au bout et n’appelle pas.

Les problèmes rencontrés avec le call tracking/suivi des appels de Google

Beaucoup de personnes s’interrogent sur le nombre croissant de solutions de call tracking/suivi des appels existants alors que Google propose ce service de transfert/renvoi de numéro. La raison la plus évidente est le numéro affiché par Google qui ne vous est pas dédié.

La solution de call track/suivi des appels de Google ne permet pas de choisir soi-même son numéro de téléphone. En effet, le numéro est attribué aléatoirement aux visiteurs du site en fonction des numéros disponible de Google.

Google « garanti » que les numéros de transfert/renvoi sont fourni avec le bon préfixe de région :

Par exemple, pour un numéro en 01 XX…. Google affichera un 01 XX…. Pour un 05 XX….Google affichera un 05 XX… Mais dans de nombreux cas Google mettra un numéro aléatoire.

Un numéro en 06 /07 ou 09 sera toujours remplacé par un 0802 ce qui peut faire fuir de potentiels clients en laissant croire qu’il s’agit d’un numéro surtaxé.

Outre le fait de ne pas pouvoir avoir le choix sur le numéro, un autre point qui pose problème est que Google est propriétaire de ses numéros. Donc il se réserve le choix de réassigner le numéro à un autre compte. Cela signifie que si vous avez des clients qui enregistrent le numéro de renvoi en tant que contact de votre entreprise pour pouvoir vous rappeler ultérieurement, ce numéro de renvoi pourrait être inactif ou déboucher sur quelqu’un d’autre.

Autre souci que nous rencontrons, est la difficulté d'identifier les problèmes. Nous avons par exemple eu des cas de clients qui reçoivent des appels mais avec un statut de réponse de "manqué" pour 100% des appels. Pourtant le numéro de destination est le bon et il fonctionne. Dans ce cas il est impossible de savoir d'où vient le problème. On ne sait pas s'il y a un souci avec le numéro de transfert de Google ou avec le numéro de destination.

Tous ses problèmes n’existent pas avec les plateformes de call tracking/suivi des appels payants qui permettent d’avoir son propre numéro aussi longtemps que l’on souhaite.

Notre solution de Call Tracking/Suivi des appels :

Chez Visibleo nous disposons d’une plateforme de call tracking /suivi des appels complète à destination de nos clients qui reçoivent en majeure partie des leads entrants par téléphone ou ceux qui souhaitent aussi mesurer les retours par téléphone en plus des formulaires de contact, des achats ou des demandes de devis. Notre outil vous permet même de personnaliser vos messages d’attente et vos répondeurs.

Mesurez

Avec notre plateforme, vous avez le choix d’un ou plusieurs numéros dédiés selon vos besoins et vos sources de trafics ou supports publicitaire. Elle mesure vos retours via un rapport en temps réel dédié avec les informations concernant chaque appel entrant.

Analysez

La plateforme permet de comparer les performances de vos différents canaux d’acquisition :

Référencement Naturel (SEO)
Google AdWords (SEA)
Sites Référents
Campagnes Emailings
Réseaux Sociaux

Les appels depuis le site remontent dans le compte Analytics. Les appels depuis les annonces Adwords remontent dans Google Ads.

Cela permet d’analyser les canaux ou les campagnes qui vous rapportent le plus de conversions et ainsi optimiser votre stratégie d’acquisition.

Optimisez

Avec notre outil complet de call tracking/suivi des appels optimiser sa stratégie d’acquisition devient plus simple grâce aux données collectées. L’intérêt pour votre entreprise est d’évaluer quelles campagnes ou quel canal fonctionne le mieux.

Faites appel à Visibleo, agence SEA Google Premier Partner.

Nous vous aiderons à booster votre référencement et vos campagnes Adwords.

Que faire si vous recevez un faux avis négatif sur votre fiche MyBusiness ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sat, 25 Jan 2020 09:58:02 GMT

Même si vous n’avez jamais crée de fiche Google MyBusiness, il est très probable qu’une fiche existe pour votre établissement. En effet, n’importe qui peut créer une fiche sur Google Maps. Et si une fiche de votre établissement a été créé, les internautes pourront laisser un avis sur votre fiche.

La fiche Google MyBusiness est un outil précieux pour le référencement local et s'intègre dans la stratégie SEO . Lorsque vous faites une recherche sur Google pour un restaurant ou un service, les premiers résultats « naturels » (donc après les annonces Adwords) sont trois fiches MyBusiness sur une carte. Vous pouvez ainsi rapidement gagner en visibilité sur Google et attirer des nouveaux clients vers votre établissement.

Même si la majorité des internautes se méfient des avis sur internet, ils les consultent. Et une fiche avec une bonne moyenne inspire plus de confiance qu’une fiche avec une moyenne faible. D’après des sondages, les internautes s’intéressent aussi aux réponses des propriétaires des fiches. Vous avez donc intérêt à avoir des avis favorables de vos clients et aussi d’y répondre.

La problématique avec les fiches MyBusiness est que n’importe qui peut laisser un avis sur votre fiche. La seule condition pour pouvoir laisser un avis est d’avoir un compte Google. Or créer un compte Google prend peu de temps et on peut en créer autant qu'on veut. Aucun contrôle d’identité n’est fait ni si l’internaute a déjà visité votre établissement ou acheté chez vous.

Certains profitent de ce laxisme pour créer des faux avis favorables. Mais il est aussi possible qu’un concurrent laisse un avis défavorable sur votre fiche. Et si cette personne vous veut du mal, elle peut créer plusieurs profils différents et laisser plusieurs avis négatifs. Si vous n’avez que quelques avis sur votre fiche, votre note moyenne va chuter rapidement !

Google dit que ses algorithmes identifient les faux avis, par exemple si une personne laisse plusieurs avis depuis la même adresse IP avec des comptes différents. Notre expérience est que ces contrôles sont complètement inefficaces. Autre problème est qu’on ne peut pas empêcher la création d’une fiche. Google dit que cela sert à informer les internautes des services et entreprises qui existent… Nous pensons qu’une entreprise doit avoir la possibilité de refuser la création d’une fiche MyBusiness.

Que faire alors si vous êtes victime de faux avis sur votre fiche MyBusiness ?

La première chose à faire est de « flaguer » ces avis, de les signaler. Pour cela allez vers l’avis en question et à droite vous verrez un petit drapeau. Cliquez sur ce drapeau et suivez la procédure. Un contrôle de l'avis doit se faire dans les prochains 48h ! Nous avons un gros doute sur cela. Nous n’avons jamais constaté qu’un avis a été supprimé suite à cette première étape. En revanche elle est nécessaire pour la prochaine étape.

Après au moins 48h, vous pouvez contacter Google. Allez vers la gestion de votre fiche sur business.google.com et cliquez sur Aide en bas de la page. Suivez les instructions pour contacter Google par téléphone. Quand vous avez un « Expert » au téléphone vous pourrez lui signaler les avis en question. Il va ensuite les soumettre une nouvelle fois au comité pour l’analyse avec la demande de suppression. Nous avons constaté que cette deuxième analyse semble être réelle et les faux avis sont supprimés de la fiche.

Vous pouvez aussi faire appel à une agence SEO comme Visibleo pour la gestion de votre fiche MyBusiness. Nous optimisons votre fiche pour booster votre visibilité dans le référencement local.

Mise à jour majeure de Google

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Wed, 15 Jan 2020 11:15:11 GMT

Google a annoncé le 13 janvier dernier une mise à jour importante de son algorithme. Aucune précision n'a été donnée sur la nature de cette mise à jour. Mais il semble que cette mise à jour soit très importante au vue de l'indicateur de fluctuation des résultats de recherche de SEMrsuh :

Il faudra attendre encore un peu avant de savoir qui sont les gagnants et qui les perdants et pourquoi.

Recap des nouvelles fonctionnalités de l'éditeur de site web en 2019

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 09 Dec 2019 11:40:32 GMT

L’éditeur en ligne de site web de Visibleo continue à évoluer en permanence. Chaque semaine nous lançons des nouvelles fonctionnalités et widgets. Voici un recap des plus importantes nouveautés de cette année :

Connection de la galérie d'images à Instagram

Connectez Instagram à votre site et intégrez ce réseau social extrêmement populaire directement dans votre site. Vous stimulerez l'engagement du site, vous garantissez que les images sont toujours fraîches et augmentez l'exposition Instagram.

En connectant le widget Galerie de photos au compte Instagram, vos images Instagram seront affichées sur le site, sans effort ni maintenance supplémentaire. Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'aller sur le site pour mettre à jour les images. Ils seront automatiquement mis à jour à chaque mise à jour sur Instagram !

Nouveau widget Compte à rebours

Augmentez l'engagement, suscitez l'intérêt et l'excitation, et créez un sentiment d'urgence avec le nouveau widget "Compte à rebours", qui vous permet d'ajouter un compte à rebours en temps réel à votre site. Utilisez-le pour encourager les visiteurs à agir en leur faisant savoir :

Quand une vente ou une promotion va se terminer
Combien de temps avant le début d'un événement
Quand un nouveau produit va être lancé

Ajoutez le widget Compte à rebours n'importe où sur votre site Web (par exemple, sur l'image principale, dans une fenêtre contextuelle ou une bannière). Choisissez parmi plusieurs dispositions, décidez comment afficher le temps écoulé et définissez le message qui s'affiche lorsque le compte à rebours est terminé.

Quelques exemples de compte à rebours accrocheurs (et pratiques)

Placez le widget dans l'image principale d'une page de destination. Utilisez un arrière-plan contrasté comme couleur du cadre pour mettre en surbrillance le compteur.

Le décompte est aussi simple que 1-2-3

Le widget Compte à rebours ne prend que quelques instants à configurer et est un excellent moyen d'ajouter une excitation sensible au temps sur votre site. Donc, la prochaine fois que votre client prévoit une vente, une nouvelle version ou un événement spécial, gardez cela à l'esprit.

Pages Dynamiques

Découvrez une toute nouvelle façon de créer rapidement de grands sites Web : les pages dynamiques.

Les pages dynamiques vous permettent de concevoir une page modèle et de l'utiliser pour créer plusieurs pages. Chacune affiche un contenu différent en fonction des éléments d'une collection de données.

La source de données peut être un Google Sheets ou un base Airtable. Via Airtable on peut créer un formulaire de saisi pour créer facilement des nouvelles pages. Bientôt vous aurez aussi la possibilité de créer votre base de données directement dans l'éditeur.

Avec les Pages Dynamiques, vous concevez une page une fois et vous l'utilisez encore et encore. Voici comment cela fonctionne :

Créez une collection via Google Sheets ou Airtable avec du contenu.
Concevez une page dynamique et connectez la page à une collection dans la bibliothèque de contenu.
Connectez les éléments de la page aux champs de l'ensemble de données.

Le tour est joué ! Vous générerez instantanément plusieurs pages remplies de contenu. Sans limitation de design, de taille ou de nombre !

Vous souhaitez mettre à jour le contenu de la page ? Mettez simplement à jour l'ensemble de données et les pages seront automatiquement mises à jour.

Pour tous sortes de sites

Les Pages Dynamiques sont idéales pour créer tous types de sites qui ont plusieurs pages avec des conceptions identiques. Ceux-ci incluent (mais ne sont pas limités à) :

Listing de biens immobiliers
Liste de projets
Liste de voitures d'occasion
Fiches formations
Pages de recettes
Bibliothèque de produit dans un site catalogue
Portfolios
Créer des pages par ville ou zone
Tout type de catalogue

Bouton flottant

Gardez l'élément le plus important à l'avant et au centre de votre site avec de nouveaux boutons flottants. Cette nouvelle option, désormais disponible dans le widget Bouton, vous permet de vous assurer que l'appel à l'action est visible à tout moment, même lorsque les visiteurs font défiler une page.

Les boutons qui encouragent les visiteurs à vous contacter, à obtenir un devis, à s'inscrire ou à toute autre action que vous souhaitez que les visiteurs de votre site prennent, peuvent être fixes, visibles et cliquables sur toutes les pages du site, quel que soit l'endroit où les

utilisateurs défilent.

De cette façon, vous garderez les visiteurs du site concentrés sur ce qui compte le plus, augmentant ainsi les conversions à partir du site Web.

Quelques recommandations de boutons flottants

Le bouton flottant apparaîtra sur chaque page du site.
Sa taille et sa position peuvent être personnalisées par appareil.
Lorsque vous définissez le bouton pour mobile, nous vous suggérons de le placer dans le coin inférieur de l'écran, afin que les visiteurs puissent cliquer facilement d'une seule main.
Si vous souhaitez afficher une icône plutôt que du texte, choisissez la mise en page appropriée.

Nous travaillons sur la création de plus de widgets flottants et nous vous informerons dès qu'ils seront prêts.

Image Open Graph individuelles pour chaque image

Ajoutez des images uniques à partager sur les réseaux sociaux pour chaque page de votre site (OpenGraph) !

Lorsqu'une page de site spécifique est partagée sur des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, la page apparaît avec l'image appropriée que vous avez définie.

Cela rend non seulement le partage de pages plus attractif, mais va également booster son référencement.

Jusqu'à présent, vous pouviez ajouter une image à l'échelle du site dans les paramètres du site, qui serait affichée chaque fois que l'une des pages du site est partagée via les médias sociaux. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, vous pouvez ajouter une image dédiée à chaque page pour créer des paramètres reflétant son contenu, attirer davantage de personnes et stimuler le référencement.

Le titre et la description seront ajoutés à partir des données de la page.

Quelques bonnes façons d'utiliser cette fonctionnalité :

Dans un site d’une Boulangerie, vous pouvez avoir une image de boulangerie générale pour la page d’accueil du site et choisir des image de produits individuels pour chaque page, en fonction de son contenu. Petits gâteaux, gâteaux de mariage, brownies, etc.
Dans un site immobilier basé sur des Pages Dynamiques, vous pouvez avoir une image de site qui représente la société et une image distincte pour chaque page dynamique du site.

Ajout d'images de réseaux sociaux à vos pages dynamiques

L'option Partager une image par page prend en charge les pages dynamiques, ce qui signifie que vous pouvez sélectionner n'importe quelle image de votre collection et la connecter à l'image sociale de votre page dynamique.

Définir une page comme homepage

Vous pouvez maintenant modifier la page d'accueil de votre site et définir n'importe quelle autre page à sa place. La page d'accueil d'origine sera enregistrée en tant que page standard et peut être rétablie en tant que page d'accueil à tout moment.

Conception de site plus flexible

En convertissant une autre page en page d'accueil, il est plus facile d'implémenter les modifications en douceur car vous pouvez travailler en parallèle pendant que le site est en ligne. Voici quelques façons dont cette nouvelle fonctionnalité peut vous faciliter la vie :

Site en construction : lors d’une refonte de votre site, vous pouvez créer une page « en construction » et la définir comme page d'accueil pendant que vous travaillez sur le reste du site. Une fois le site prêt, définissez simplement une nouvelle page comme page d'accueil.
Nouvelle page d'accueil : vous pouvez travailler en parallèle pour concevoir une nouvelle page d'accueil, et lorsqu'elle est prête, définissez-la comme page d'accueil et laissez la page précédente comme page normale dans le site (ou supprimez-la complètement).
Campagne spéciale : si votre client exécute une campagne spéciale, vous pouvez créer une page dédiée à la campagne et la définir comme page d'accueil pour la durée de la campagne. Une fois la campagne terminée, réinitialisez simplement la page d'accueil précédente.

Remarque : lorsque vous réinitialisez la page d'accueil, les liens de sites pointant vers la page d'accueil d'origine mènent toujours à cette page. Il ne faut donc pas oublier à corriger les liens vers la page d’accueil.

Mise à jour du widget Boutons réseaux sociaux

Les liens vers les réseaux sociaux sont extrêmement importants pour promouvoir une entreprise sur plusieurs canaux et engager les clients. Le Widget d'icônes sociales vous permet de le faire en ajoutant des icônes liées à vos comptes sociaux. Maintenant, vous pouvez ajouter des icônes Whatsapp , Google MyBusiness (GMB) et Waze à vos sites, en plus des offres actuelles qui incluent Facebook, LinkedIn, YouTube et plus encore.

Le widget a également fait peau neuve avec quelques modifications de conception pour les réseaux sociaux comme le superbe dégradé d'Instagram, le rouge distinct de YouTube et la nouvelle police de LinkedIn.

WhatsApp

Permettez aux internautes de communiquer directement avec vous via WhatsApp, l'une des applications d'appel et de messagerie mobile les plus performantes au monde.

Google My Business

Cette puissante plateforme permet aux consommateurs de rechercher des entreprises et des services via la recherche Google et Maps. C'est un outil indispensable pour aider les entreprises à être découverte et à stimuler leur référencement local.

Waze

Facilitez aux visiteurs du site l'accès rapide à l'emplacement de votre entreprise ou boutiqe avec Waze, l'application de navigation et de GPS communautaire qui aide les gens à atteindre leur destination le plus rapidement possible.

Données Connectées

Les données connectées permettent la création de blocs de texte que vous pouvez utiliser à différents endroits sur votre site. Par exemple pour une promo ou un slogan. Le contenu doit changer ? Il suffit de modifier le bloc de texte source et cette information sera mise à jour immédiatement sur tout le site. Un gain de temps important.

En plus de connecter des widgets entiers aux données de la bibliothèque de contenu, vous pouvez aussi connecter des parties de texte (un nom ou une description d'entreprise, par exemple) dans une plus grande section de texte qui n'est pas connectée. Cela donne plus de flexibilité de conception pour les données que vous avez connectées car elles peuvent être stylisées avec le texte non connecté.

En intégrant les données de la bibliothèque de contenu dans votre texte, l'ensemble de votre processus de création et de mise à jour de site est plus rapide car vous n'avez pas à taper manuellement les éléments qui se répètent dans le site. Vous vous assurez également que ces sections sont toujours à jour. Si les éléments changent (par exemple, un numéro de téléphone ou une adresse est mis à jour dans la bibliothèque de contenu), l'ensemble de votre site sera automatiquement mis à jour également.

Comment ça marche

Lors de la saisie de contenu dans un widget de texte, saisissez {{{ pour ouvrir la fenêtre contextuelle Données connectées. À partir d'ici, sélectionnez le libellé des données que vous souhaitez insérer. Lorsque vous fermez le widget de texte, les données apparaîtront dans le cadre du texte normal.

Nouveau Widget Google Calendar

Gardez les visiteurs du site à jour et engagés avec le nouveau widget de calendrier Google. C'est un excellent moyen de montrer les événements, ateliers, séminaires et plus à venir à vos clients. Le widget offre une intégration transparente avec les calendriers publics de Google, vous permettant de le personnaliser à mesure que vous personnalisez tous les widgets dans l’éditeur.

Connectez simplement le widget à un calendrier public Google et personnalisez son apparence directement depuis la plateforme. Le calendrier est superbe sur mobile, ce qui est vraiment important lorsque vous considérez combien de personnes consultent les calendriers et les horaires lors de vos déplacements.

Les calendriers sont un complément parfait à de nombreux types de sites :

Lieux de divertissement : attractions touristiques, zoos, salles de concert et expositions d'art - l'ajout d'un calendrier à ces sites permet aux visiteurs du site de voir les événements à venir en un coup d'œil.
Écoles : Aidez les élèves, les éducateurs et les parents en affichant le calendrier scolaire directement sur le site de l'école. C'est une excellente incitation pour les visiteurs à ajouter votre site aux favoris.
Organismes sans but lucratif : l'utilisation d'un calendrier pour afficher les collectes de fonds, les événements spéciaux et bien plus est un excellent outil pour promouvoir les événements.
Gyms et centres communautaires : affichez les cours à venir qui peuvent être consultés en un coup d'œil. Ajoutez un formulaire de contact immédiatement ci-dessous pour que les visiteurs puissent s'inscrire à un cours.
Restaurants : affichez les plats du jour et de la semaine, des repas des Fêtes et plus encore.

Personnalisation du widget

Tout le contenu de ce widget provient du calendrier Google que vous sélectionnez, c'est donc là que vous irez pour définir des événements.

Quant au style du calendrier, il est entièrement personnalisé dans l’éditeur. Vous pouvez définir la couleur, la police et le style du mois et des jours de la semaine. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un jour spécifique, une fenêtre contextuelle d'événement s'affiche, affichant tous les événements planifiés pour ce jour.

Nouveau Widget de Formes

Le nouveau widget Formes vous permet d'ajouter 20 types de formes différents à votre site. Utilisez-le pour ajouter des bannières, des tags, des récompenses et bien plus encore. Vous pouvez contrôler la taille de la forme, ajouter une image ou un arrière-plan de couleur et ajouter une ombre et du texte.

Consultez des exemples de façons frappantes d'utiliser le widget Formes pour susciter l'intérêt sur votre site et faire ressortir les informations, les promotions, les images et les incitations à l'action.

Quelques idées d'utilisation du widget "Formes"

Mettre en évidence les informations

Mettez en surbrillance un plan ou un service spécifique

Créez une forme tendance accrocheuse dans l'en-tête

Un autre outil rapide et facile pour créer des sites qui convertissent

Le widget Formes est un autre outil conçu pour faciliter et accélérer la conception de sites uniques pour vos visiteurs. En désactivant la bascule "Conserver la proportion", vous avez encore plus de formes à votre disposition, car vous pouvez régler la largeur / hauteur sans garder le rapport.

Nouveau widget Avant – Après

Engagez les visiteurs du site avec le nouveau widget interactif Avant et Après, qui vous permet d'afficher deux images côte à côte. C'est un moyen facile et accrocheur de montrer des images comparatives et un excellent moyen de garder les visiteurs sur votre site.

Facile à installer et à personnaliser

Ce widget est simple à configurer et a l'air fantastique sur tous les appareils. Chargez simplement les images que vous aimez, personnalisez le texte et les polices de l'étiquette (n'oubliez pas d'ajouter du texte de remplacement pour soutenir le référencement) et choisissez la couleur qui met le mieux en valeur vos images. Pour voir le curseur en action avant la publication, cliquez sur Aperçu.

Tant de bonnes façons d'utiliser ce widget

Il existe d'innombrables façons d'utiliser ce widget - pour tout, de montrer les rénovations à la maison à mettre en évidence l'effet des filtres photographiques. Voici quelques exemples:

Site Web de bricoleur ou de rénovation domiciliaire (avant et après les rénovations)
Salon de beauté ou styliste (avant et après traitement de beauté)
Nutritionniste ou entraîneur personnel (avant et après le programme de formation)
Paysagiste ou jardinier (avant et après aménagement paysager)
Photographe (services de retouche photo)
Toilettage d'animaux, nettoyeur, orthodontiste, dermatologue et plus

Bon pour le référencement aussi

Non seulement l'ajout d'images avant et après engage les visiteurs du site en leur donnant quelque chose d'intéressant à voir sur vos sites Web, mais garder les visiteurs sur votre site plus longtemps (également appelé Dwell Time) est bon pour le référencement, car il indique aux moteurs de recherche que les visiteurs aiment ce qu'ils voient.

Google va flagger les sites lents

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 22 Nov 2019 23:43:14 GMT

La dernière initiative de Google pour un web plus rapide

Le 11 novembre Google a annoncé sur son blog Chromium son plan visant à flagger les sites lents dans Chrome . Dans l'objectif d'encourager les propriétaires de site à améliorer la vitesse de chargement.

Selon l'article de blog (en anglais), “…Chrome may identify sites that typically load fast or slow for users with clear badging. This may take a number of forms and we plan to experiment with different options, to determine which provides the most value to our users.”

“Badging is intended to identify when sites are authored in a way that makes them slow generally, looking at historical load latencies. Further along, we may expand this to include identifying when a page is likely to be slow for a user based on their device and network conditions.”

À première vue, cela peut sembler alarmant, mais cette nouvelle offre une opportunité fantastique pour les professionnels du web qui construisent des sites web rapides, comme Visibleo. Surtout qu'une étude récente sur plus de 5 millions de sites web montre que le temps de chargement moyen est de 27,3s sur mobile !

Au cours des dernières années, nous avons suivi de près les différentes initiatives de Google en matière de vitesse de défilement et optimisé en permanence notre plate-forme afin de l'adapter aux meilleures pratiques recommandées par le moteur de recherche.

Par exemple, voici quelques projets que nous avons entrepris au cours de la dernière année pour nous assurer que les sites Visibleo se chargent rapidement et qu’ils obtiennent de bons résultats dans l’outil de test de site de Google, appelé Lighthouse :

Amélioration de la logique d'inclusion des plages de polices dans la génération CSS critique
Implémentation du "lazy loading" pour toutes les images
Définition que les feuilles de style CSS se chargent après le chargement d'une page
Implémentation le "lazy loading" pour les widgets afin qu'ils ne commencent à s'initialiser qu'en entrant dans la fenêtre de visualisation d'un visiteur

Comme vous pouvez le constater, chez Visibleo, nous prenons la vitesse de chargement des pages à peu près aussi sérieusement que Google. Pas étonnant que nos sites se chargent rapidement avec des indices de vitesses entre 3 et 4s. Et avoir un site web qui se charge rapidement ne fait pas seulement plaisir à Google, mais aussi à nos clients qui constatent un amélioration significative du taux de conversion. Une étude sur 4.000 sites a montré que chaque seconde de réduction du temps de chargement augmente le taux de conversion de 11% !

Vous voulez avoir un site rapide et construit pour la génération de leads entrants ? Contactez-nous encore aujourd'hui "

Gestion de la balise H1 - élément clé pour le SEO ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 03 Oct 2019 10:54:26 GMT

Quelle est la bonne pratique pour l'utilisation de la balise H1 ?

Dans une vidéo récente publiée par Google, une réponse est donnée à cette question importante d'une stratégie SEO et qui est source de débat entre les experts SEO.

En effet, certains défendent la position qu'il ne faut pas utiliser plus qu'une balise H1 par page. Même, que le premier texte sur la page doit être dans la balise H1, pour que Google comprenne clairement le sujet dont traite la page.

D'autres experts sont convaincus qu'on peut ajouter plusieurs balises H1 à une page. Que ce n'est qu'un outil pour structurer le contenu. Si une page traite de plusieurs sujets majeurs, il est donc normal d'avoir plusieurs balises H1.

L’expérience client est le plus important

La position de Google est que ses algorithmes n'ont pas vraiment besoin des balises H1 pour comprendre la structure d'une page web. Ce n'est donc pas un critère essentiel au référencement d'après eux.

Il est en revanche important d'avoir une structure dans la page qui permet à l'internaute de comprendre facilement le contenu.

Conclusion

Visiblement il suffit de créer du contenu intéressant et original, qui répond à la question de l'internaute, pour être bien référencé. Nous pensons que c'est effectivement à quoi Google souhaite aboutir en améliorant ses algorithmes. Mais notre constat est que cela ne fonctionne pas encore parfaitement. En attendant nous vous conseillons donc de toujours ajouter au moins une balise H1 à vos pages.

Google MyBusiness : Une offre bientôt payante ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 15 Jul 2019 16:28:21 GMT

Si vous êtes propriétaire d’une fiche Google My business, vous avez peut-être reçu un questionnaire de la part de Google vous demandant si vous seriez éventuellement d’accord pour payer pour les services de Google My business.

Si c’est le cas, vous n’êtes pas le seul ! En effet, Google a récemment envoyé ce sondage à de nombreux propriétaires de fiche Google My business.

Cela signifie-t-il qu’il pense à créer une version premium de l'outil ?

C’est la question que commence à se poser la plupart des internautes sur la toile. Et il est vrai que lorsque l’on voit la concurrence, comme certains annuaires qui nous font payer depuis plusieurs années des services d’une qualité moins bonne que Google my business, on ne peut pas leur en vouloir.

Dans son questionnaire, Google nous propose différentes features et nous invite à sélectionner celle qui nous plairait le mieux (Afin de construire sa futur offre ?) Il va même jusqu’à nous proposer différents prix.

La question que nous pouvons maintenant nous poser est :

Est-ce vraiment bénéfique pour Google de monétiser cette offre ?

I] Arguments pour

· Lorsque l’on voit le nombre d’utilisateurs de Google my business partout dans le monde, pas besoin d’être expert pour savoir que l’action sera profitable économiquement pour l’entreprise

· Cela permettra de développer le service. Google parle par exemple dans son offre de certaines possibilités assez étonnantes, comme le fait d'être placé dans les SERP (au travers de liens publicitaires ?)

II] Arguments contre

· Des internautes mécontents. On sait que Google est de loin le leader avec 92% des parts de marché (selon statscounter ) mais il y aurait fort à parier que ce changement lui ferait perdre quelques utilisateurs. En effet, s’il faut payer pour avoir le droit à une fiche google my business, il y aura moins de fiches en services et elles seront moins pertinentes, ce qui impactera la pertinence des résultats de Google et donc le nombre d’utilisateurs.

· Un « référencement naturel » de moins en moins naturel. Si même l’optimisation de la fiche Google my business devient payant, qu’est-ce qui empêcherait Google de déployer par la suite des « badges payant » comme le fait actuellement Baidu ?

· Le moteur de recherche deviendrait de moins en moins intéressant pour les TPE/PME. L’une des qualités de Google est qu’il met à disposition des petites entreprises divers outils gratuits de grande qualité (Google Search console, Google Analytics, Google my business). S’il se met à faire payer ces outils, il perdra un de ces grands avantages concurrentielles.

Depuis l’enquête, Google n’a pour l’instant fait aucune remarque sur la sortie d’une éventuelle version Premium mais il y a de grandes chances qu’il y pense actuellement et que le géant Américain a lui aussi fait la liste des avantages/inconvénients à proposer une solution Google my business Premium à ces internautes.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Si vous souhaitez en savoir plus sur votre fiche google my business ou que vous désirez simplement des conseils sur votre stratégie SEO, n’hésitez pas à nous contacter !

Les nouvelles stratégies d'enchères pour Google Ads

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 16 May 2019 00:00:00 GMT

Lors du Google Marketing Live qui se tenait à San Francisco, les 14 & 15 Mai, Google a annoncé 4 nouvelles stratégies d’enchère

Aujourd’hui, petits et grands annonceurs, agences SEA , utilisent de plus en plus de systèmes d’enchères automatisés liées au Machine Learning. Pourquoi ? Car il est toujours plus difficile de comprendre le parcours du consommateur dans son ensemble.

Pour améliorer les performances en fonctions des objectifs commerciaux, il fallait aussi donner plus de flexibilité à ses stratégies.

Désormais il est possible de fixer les paramètres de conversion au niveau de la campagne. Jusqu’à présent, les campagnes étaient soumises au même ensemble de conversions. Pourtant, elles n’ont pas forcément les mêmes objectifs. Désormais chaque campagne adhère à un ensemble de conversions défini seulement pour elle-même. Les chiffres liés à la colonne conversions sont mieux contrôlés et les stratégies d’enchères automatisées s’adaptent. Les autres conversions sont toujours comptabilisées dans la colonne toutes les conversions.

Google a également souhaité aider les annonceurs à prendre davantage de control sur des ajustements saisonniers. Si les enchères automatiques prenaient déjà en compte la saisonnalité, des événements ponctuels comme des promotions, des soldes etc. sont potentiellement gage d’un CPA plus faible. Il est donc justifié de pouvoir travailler sur un ajustement uniquement sur cette période.

Disponible aujourd’hui pour les campagnes shopping intelligentes seulement, Google devrait déployer prochainement la stratégie d’enchères « maximiser la valeur de conversion ». Cette stratégie prend à contre pieds les stratégies d’enchères actuellement proposées, qui étaient largement axées sur l’efficacité (un ROAS cible par exemple). La stratégie d’enchères « maximiser la valeur de conversion » utilise un système de Machine Learning avancé afin de définir et d’optimiser automatiquement les enchères. Elle permet également des fonctionnalités d’enchères qui adaptent les enchères au moment de chaque mise en concurrence. C’est à l’annonceur de choisir la valeur qu’il souhaite maximiser : Chiffre d’affaire ou marge bénéficiaire.

Enfin, Google a annoncé des règles de valeur. Non disponible actuellement, celles-ci permettront de définir différentes valeurs de conversion en fonction de critères comme l’endroit où se trouve l’internaute, le support (ordinateur, mobile, tablette etc.) l’audience etc. Ce type de nouveauté peut renforcer également la fiabilité des nouvelles campagnes locales et la conversion visite en magasin.

https://support.google.com/google-ads/answer/9339301

Les 5 règles de base d'optimisation SEO lors de la refonte de votre site web

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 26 Apr 2019 12:11:34 GMT

Lors de la refonte de votre site web, pensez à votre référencement naturel! Il s'agit de veiller à ne pas impacter le référencement existant ou perdre le trafic naturel que vous avez déjà mais de saisir surtout l'occasion d'optimiser vos pages pour améliorer votre positionnement. Un graphiste négligera généralement cette partie importante de votre refonte; si vous ne faites pas appel à une agence SEO comme Visibleo pour votre plan de migration, nous vous conseillons de bien lire nos conseils.

Les 5 points à respecter pour optimiser votre SEO

Les 5 points suivants seront abordés dans ce billet :

Balisage des nouvelles pages
Mise en place des redirections
Vérification des liens
Optimisation du temps de chargement
Envoi du sitemap pour indexation

Nous supposons que votre nouveau site sera évidemment responsive, donc lisible sur n'importe quel écran. Il nous paraît également évident qu'il inclura des call-to-action (boutons, formulaires, click-to-call, ...) dans un UX-design moderne afin de faciliter les conversions.

Balisage des nouvelles pages

Le balisage du site web permet aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site et le contexte sémantique. Sur une page web, vous devez absolument renseigner les balises suivantes:

Titre & Description
La balise Titre et la balise description s'affichent dans le résultat des moteurs de recherche. Vous avez donc tout intérêt à rédiger un texte qui donne envie à l'internaute de visiter votre site. Mais veillez à ne pas faire de fausses promesses ! En effet, Google mesure le taux de clic sur vos annonces et le temps que l'internaute passera sur votre site. Si le taux de clic est élevé et le temps passé sur votre site supérieur à la moyenne, cela sera logiquement favorable à votre classement dans les résultats de recherche. Ces indicateurs montrent à Google que votre site est pertinent et c'est exactement ce que Google demande.

H1, H2, H3, ...
Les balises Hn donnent la structure du contenu de vos pages. Un peu comme dans une recette où la balise H1 serait le nom du plat (une lasagne, par exemple) et les balises H2 les titres des niveaux inférieurs : "Préparation" et "Cuisson". On peut affiner sa structure jusqu'au niveau H6.
Ces balises permettant à Google de comprendre la structure de votre page, il est conseillé d'inclure le mot-clé principal de la page dans la balise H1.

ALT
Google est aveugle et ne peut lire les images que grâce aux balises ALT; n'oubliez donc pas de les ajouter à vos images importantes. Inutile de toutes les baliser mais faites-le correctement pour celles que vous souhaitez voir indexées dans Google (n'oubliez pas que le deuxième moteur de recherche le plus important est Google Images) !

Mise en place des redirections

La structure du nouveau site va certainement changer, ainsi que les noms de pages, mais les anciennes ne vont pas immédiatement disparaître de l'index de Google. Il se peut également que d'autres sites pointent vers certaines de ces pages. Afin d'éviter une erreur 404, il faut extraire via Google Analytics la liste des pages visitées et ajouter des redirections. Si votre site ne comporte que quelques pages, créez directement les redirections pour toutes les anciennes pages.

Pensez à vérifier la couverture de vos pages dans l'index de Google via la Google Search Console ; vous verrez ainsi si Google a identifié des erreurs.

Vérification des liens

Utilisez un outil comme Screaming frog pour vérifier tous les liens de votre site. En quelques secondes, vous saurez si le crawl par les robots des moteurs de recherche ne pose aucun problème. Votre nouveau site ne doit contenir aucun lien mort (interne ou externe) et toutes les pages doivent être accessibles. Il est important de vérifier la permission d'indexation de toutes les pages et éventuellement d'interdire l'indexation des moins importantes, sans balises titres et descriptions ou avec peu de contenu.

Optimisation du temps de chargement

Le temps de chargement est devenu capital pour le référencement depuis que plus de la moitié du trafic se fait sur smartphone. Google recommande un temps de chargement de 3 secondes maximum sur mobiles ! Pour tester la vitesse de chargement de votre site, plusieurs outils existent. Nous vous en conseillons deux.

Le premier est webpagetest.org , qui vous permet de tester votre site sur différentes serveurs et paramètres. Les résultats sont très complets et vous pouvez même visionner une vidéo montrant au ralenti comment se charge votre site . L'inconvénient de cette plateforme est l'éventuelle file d'attente; il faut donc se montrer patient...

Un autre outil, que nous aimons bien, est le test sur le site dotcom-tools.com . Vous pouvez tester la vitesse sur 25 serveurs différents en parallèle avec des simulations d'appareils différents. Vous obtenez très rapidement le verdict de votre site. Si votre site met trop de temps à charger, regardez d'abord côté images. Souvent une taille d'images trop importante ou mal compressé empêche un chargement rapide sur des réseaux lents. Cela se corrige donc facilement !

Envoi du sitemap à Google pour indexation

Les balises sont en place, il n'y a plus aucune erreur 404 et votre site se charge rapidement ? Bravo ! Vous pouvez maintenant envoyer la sitemap de votre site à Google via la Search Console. Google aurait fini par indexer votre site mais la Search Console vous permet d'indiquer quelles pages doivent être référencées ou non. Le moteur de recherche est plus efficace et il viendra donc plus souvent vérifier si des choses ont changé sur votre site.

Autres points à vérifier

Voilà, votre nouveau site est en ligne et vous avez fait tout ce qu'il fallait pour ne pas baisser dans vos classements!
Dernier petit conseil : pensez aussi à tester les fonctionnalités de votre site comme les formulaires et les click-to-call. Et pensez à mettre à jour les liens de votre campagne adwords si vous en avez une.

Comme vous l'aurez compris, avoir un site plus esthétique n'est pas la seule chose à prendre en compte lors d'une refonte. Optimiser l'UX-design pour améliorer les conversions et améliorer votre référencement pour augmenter le trafic sont en réalité deux éléments clés de votre stratégie digitale. N'hésitez pas à nous contacter pour vous faire accompagner sur votre projet de refonte de site web !

Ad Rank : Fonctionnement de l' enchère Google Ads

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sun, 24 Feb 2019 15:16:27 GMT

Le coût par clic et la position dans les résultats de recherche Google, le Ad Rank, est calculé par un système prenant en compte votre enchère (CPC max) et le niveau de qualité. Et ce n'est pas celui qui paie le plus qui sera le mieux positionné! Voici une explication sur son fonctionnement.

Système d'enchères en temps réel

Sur une page de résultats Google, sept annonces au maximum sont affichées: quatre en haut de la page et trois en bas. Le classement des annonces est déterminé en temps réel sur base d'un système d'enchères. Dans la campagne Adwords, on spécifie le prix maximum qu'on est prêt à payer pour un mot-clé déterminé mais ce n'est pas le seul critère pris en compte par Google lors de l'établissement de son classement. Et le prix spécifié n'est pas le prix payé réellement...

En effet, pour définir le classement final Google ne prend pas en compte seulement votre enchère . Mais aussi le Quality Score, le format de l'annonce et le contexte (appareil, terme de recherche, ...). En revanche Google ne communique pas exactement comment son algorithme fonctionne. Ils ont néanmoins communiqué sur le principe de définition du Ad Rank en prenant en compte uniquement l'enchère et le Quality Score.

Le quality Score

Le quality Score est une note sur 10 donnée à un mot-clé de votre campagne en fonction de trois facteurs :

Le taux de clic attendu (poids d'environ 60%)
La pertinence de l'annonce (poids d'environ 30%)
La convivialité de la page de destination (poids d'environ 10%)

L’objectif de Google est évidemment de gagner (beaucoup) d'argent mais également de présenter à l'internaute des résultats pertinents avec sa recherche. Avec le quality score, Google ajoute ainsi un critère pour pondérer l'enchère proposée.

Avec un exemple, le principe devient plus clair :

Le calcul du Google Ad Rank

Imaginons que lors d'une enchère, on trouve les quatre annonceurs suivants :

A : Enchère max = 5€ et Quality Score = 3/10
B : Enchère max = 3€ et Quality Score = 6/10
C : Enchère max = 2€ et Quality Score = 10/10
D : Enchère max = 3€ et Quality Score = 4/10

Le classement final (Ad Rank) est obtenu en multipliant l'enchère avec le Quality Score:

C : 2 x 10 = 20
B : 3 x 6 = 18
A : 5 x 3 = 15
D : 3 x 4 = 12

Et le prix final payé pour le clic est déterminé en divisant le Ad Rank de l'annonceur sur la position inférieure par son Quality Score :

C : 18 / 10 = 1,8€
B : 15 / 6 = 2,5€
A : 12 / 3 = 4€
D : ...

Dans cet exemple, on peut donc constater que l'annonceur A, qui n'est que troisième dans le classement, paie plus de deux fois autant que l'annonceur en haut de la page, tout simplement parce que le niveau de qualité de celui-ci est inférieur.

Impact financier des différents niveaux de Quality Score

À l'aide d'Excel on peut obtenir un tableau indiquant les différences de CPC en fonction du niveau de qualité de votre mot-clé avec le même Ad Rank:

Les conclusions de ce tableau :

En optimisant son Quality Score on peut économiser jusqu'à 50% versus un Quality Score Moyen de 5
Un mauvais Quality Score peut faire grimper le coût par clic de 400% !
Avec un Quality Score de 1 vous payez le clic 10 fois plus cher qu'avec un Quality Score de 10 !

Optimiser le Quality Score pour payer moins

Pour baisser le coût par clic, il "suffit" donc d'améliorer son Quality Score... sauf que ce n'est pas si simple! Google donne des indications sur les trois facteurs déterminants pour chaque mot-clé; il peut par exemple vous indiquer que la convivialité de la page est inférieure à la moyenne. Mais vous ne disposerez pas d'autres informations... Et la même page de destination peut obtenir un niveau de convivialité supérieur pour un mot-clé et inférieur pour un autre! Et le score peut varier dans le temps sans que vous ayez changé quelque chose ! Il faut donc faire des tests et suivre l'évolution du niveau de qualité sur plusieurs semaines.

Faire appel à une Agence SEA

Optimiser son Quality Score peut donc s'avérer compliqué, mais il y a un réel intérêt financier à le faire comme démontré plus haut. Visibleo, agence SEA Google Premier Partner, vous aidera à améliorer votre Quality Score et donc le rendement de votre campagne SEA. N'hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre référencement ! Hormis le Quality Score, nous pouvons vous aider sur nombreux d'autres aspects de votre campagne Adwords .

Et pour aller plus loin, voici une vidéo de Google qui explique le fonctionnement du Ad Rank :

Quels outils SEO utiliser pour votre référencement naturel ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Wed, 13 Feb 2019 15:26:22 GMT

Que vous soyez une agence SEO ou un particulier, il est important d’avoir des outils SEO pour faire vos analyses et ainsi mettre en place les actions les plus pertinentes possible.
C’est pourquoi nous avons décidé de vous faire une petite liste des outils que nous sommes amenés à utiliser au jour le jour.

Botify

Si je ne devais avoir qu’un seul outil, ce serait celui-là ! Il est design, orienté U.X., récolte les meilleures données. C’est la première suite unifiée d’applications à fusionner le référencement technique, le contenu et le classement réel ! Nous pouvons faire à peu près tout avec cet outil.
Seul inconvénient : Son prix, mais selon moi, il en vaut largement la peine.

Ahrefs

Outil qui était au départ spécialisé dans l’analyse des liens. Au fur et à mesure, il a développé de plus en plus de fonctionnalités :

• Analyse de la compétition
• Recherche de mots clés
• Recherche de contenus
• Suivi du classement dans les moteurs de recherche
• Surveillance web

Avantages : Les données sont extrêmement fiables. Énormément de fonctionnalités. Outil qui vous donne des conseils pour améliorer votre stratégie SEO.

Dareboost

Outil très précis pour analyser le temps de chargement de vos pages et la qualité web de votre site.

Quelles sont ces features ?

• Audit complet de la qualité de vos pages web pour un site plus performant
• Surveillance performance web : Reporting journalier sur vos performances & la qualité technique de votre site
• Tableau de bord dédié avec vos performances page par page
• 13 localisations de test pour des tests de performance réalistes

Avantages :

• Les données sont fiables
• Les reportings sont avancées avec la possibilité de recevoir un mail récapitulatif hebdomadaire
• Les prix sont abordables

Yooda Insight

Yooda Insight vous permet de monitorer la performance SEO de sites internet (le vôtre, celui de vos concurrents, etc) et de rechercher de nouveaux mots-clefs

Avantages :

• Le prix : 39€ HT / mois sans engagement
• Yooda est une entreprise Française et le SAV est réactif
• La base de données de YOODA INSIGHT est plus complète que celle de SEMrush sur des expressions de recherche françaises

SEMrush

SEMrush fait partie des outils les plus connus en SEO grâce à son prix abordable / un grand nombre de fonctionnalités et de belles campagnes de marketing/communication.

Parlons donc tout d’abord de ses fonctionnalités :

• Audit de site
• Reportings automatisés
• Estimation du trafic organique
• Recherche de mots-clés
• Analyse de la concurrence
• Analyse des backlinks
• Recherche publicitaire
• Suivi des positions
• Optimisation du contenu
• Social Media Optimization
• Brand monitoring

Avantages de l’outil :

• Beaucoup de fonctionnalités indispensables pour le référencement naturel
• De nombreuses fonctionnalités ajoutées régulièrement
• Les équipes font beaucoup d’efforts pour améliorer la qualité des données
• Des forfaits à partir de 99.90 euros par mois

Inconvénients :

• Cherche peut-être à avoir un trop grand nombre de fonctionnalités, ce qui rend la prise en main de l'outil plus compliqué

Oncrawl

Pourrait être considéré comme le petit frère de Botifiy. La plateforme est aussi belle et intuitive et présente de nombreuses fonctionnalités que ce soit en termes de technique, contenu ou netlinking.

Même si l’équipe est top et que l’on voit de nettes avancées depuis le lancement de l’outil, Oncrawl reste, selon moi, moins puissant que Botify.

Cependant, il est également beaucoup moins cher (A partir de 39 euros par mois) et pourra plaire à beaucoup de TPE/PME et petites agences.

Qu’est-ce qu’un audit SEO et comment le préparer ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Wed, 30 Jan 2019 15:53:19 GMT

Avant de rentrer dans les détails, prenons le temps de rappeler ce qu’est un audit SEO et à quoi il sert

Définition audit SEO

Un audit SEO est un document qui servira à :

Faire un benchmark SEO de votre site
Lister les facteurs bloquant au crawl desmoteurs de recherche
Analyser les contenus existants/déterminer lesprochains contenus à créer
Comprendre ce qui a été fait en termes denetlinking et les prochaines étapes à mettre en place

I] Prise de brief

Avant de faire l’audit, nous prenons le temps, en tant qu' agence SEO qui se respecte, de discuter avec nos prospects afin d’échanger avec eux sur leurs besoins, leurs objectifs et nous en profitons pour leur présenter notre méthodologie. Nous mettons également en avant le fait que nous ferons tout pour les classer dans les 3 premières positions mais que nous ne nous engageons jamais sur les résultats.

II] Benchmark SEO

Analyse de la concurrence : Qui sont-ils ?Sur quels mots clefs sont-ils positionnés ? Quelles sont les techniques utilisées ?
Etude sémantique : Quels mots-clefs viser ? Pour combien de requêtes et pour quelle concurrence ?
Le maillage interne de liens entre les différentes pages.
L’architecture du site : Le SXO prenant une part de plus en plus importante dans l’algorithme des moteurs de recherche, il est important de regarder les pratiques des concurrents
Quel potentiel pour votre C.A. : En fonction de votre panier moyen + taux de conversion & requêtes mensuelles sur les mots clefs visés, prévoir une fourchette de l’évolution de votre C.A. via le SEO

III] Audit SEO technique

Unicité des données : Balises meta description, h1, title sont-elles dupliquées ou manquantes ?
Votre code est-il optimisé ?
Les rich snippets : Sont-ils en place et sinon, lesquels utiliser ?
Erreurs du crawl : Erreurs 404, redirections 301, 500 (serveur) et bien plus encore.
Sitemap : Quelles pages indexer & prioriser ?
Focus mobile : Le contenu est-il plus large que l’écran ? Les éléments cliquables trop rapprochés ?
Analyse de logs principalement pour mieux comprendre comment Google crawle votre site
Focus performances : Le temps de chargement convient-il aux recommandations des moteurs de recherche ?

IV] Audit SEO contenu

Vos contenus sont-ils dupliqués ?
La structure de votre site a-t-elle été bien pensée ?
Le balisage est-il bien optimisé ?
Avez-vous pensé au cocon sémantique ?
Le contenu est-il présent à toutes les étapes du parcours client ? (Notoriété/Intérêt et considération/Conversion)

V] Audit netlinking

Evolution du nombre de liens entrants
Ces liens sont-ils de qualités ?
Sont-ils en quantité suffisante ?
La thématique des backlinks : proviennent-ils d’un site d’une même thématique ?
Les ancres de lien correspondent-elles aux mots clefs visés ?
De quels pays proviennent-ils ?

Bien sûr, nous pouvons toujours aller plus dans le détail mais les points énoncés permettent déjà d’avoir une bonne base sur votre stratégie SEO.

Plus qu’à faire le plan d’action & la roadmap et c’est parti ! =)

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à prendre contact avec votre responsable SEO !

⭐ Qu'est ce qu'une bonne agence SEO et comment la choisir ? ⭐

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 21 Jan 2019 10:19:35 GMT

5 critères pour choisir votre agence SEO

Il est toujours difficile de comprendre les critères sur lesquels s’appuyer pour choisir une bonne agence SEO lorsque l’on n’est pas soi-même expert dans le domaine.

C’est pourquoi j'ai décidé de vous lister les critères qui, selon moi, sont importants à prendre en compte avant de sélectionner son agence.

Prise en compte de vos besoins

Une bonne agence ne vous promettra jamais directement la 1ère position sur l’ensemble des mots clefs pour lesquels vous souhaitez vous positionner.

Elle prendra le temps d'échanger avec vous, de comprendre votre entreprise, votre marché, vos enjeux SEO mais également vos objectifs de C.A., votre business, votre saisonnalité, les projets en cours …

Par exemple, un mot-clef peut sembler intéressant pour une agence lorsqu’elle regardera le trafic potentiel et la concurrence mais elle doit aussi s’inquiéter de l’impact que cela aura sur le C.A. de votre site.

Méfiez vous donc des agences qui vous envoient des devis sans avoir pris le temps de bien discuter avec vous en amont.

Méthodologie et transparence

La transparence est également un point essentiel. Si votre interlocuteur commence à vous parler de « faire une campagne de netlinking automatisé pour 30 euros par mois » vous devriez vous poser des questions.

En effet, une bonne stratégie SEO passe par différentes étapes :

Etude sémantique : Trouver les mots clefs sur lesquels se positionner
Gestion des erreurs techniques : Y a-t-il des facteurs bloquants au crawl des moteurs de recherche ? Votre contenu est-il dupliqué ?
Création/optimisation de contenu. Le contenu doit être original et répondre aux questions des internautes
Analyse des TOP 3 dans les résultats de Google pour identifier les leviers principaux à activer (il y en a plus de 800...)
Monitoring de vos positions/votre trafic SEO
Campagne de netlinking ciblée avec des sites avec un Trustflow suffisant sur les mots-clefs ayant un potentiel de ranker en TOP 3

Pour mettre en place cette stratégie, il est essentiel de délivrer des documents tels que des plans d’action et des roadmaps pour permettre aux clients d’avoir de la visibilité sur :

La typologie d’action qui est mise en place
Les dates auxquelles seront délivrés les actions
Les actions à prioriser/qui auront le plus d’impact pour votre SEO

Si à aucun moment on ne vous parle de la façon dont vous allez être accompagné, passez votre chemin.

Des experts certifiés

Voici une liste non exhaustive des certifications utiles pour un expert SEO :

Certification Google Analytics : Afin de réaliser de bonnes analyses, la maîtrise de Google Analytics est essentielle.
Des certifications SEM Rush : en anglais, mais une quinzaine de modules disponibles d'excellente qualité
MOZ SEO training : une présentation très complète du SEO et des techniques. En anglais.
Certification CESEO : appréciée en France (également la plus difficile à obtenir)
Certification QASEO : également français, un peu plus simple à obtenir mais qui prouve tout de même une certaine compétence en la matière

Mais le référencement bouge en permanence. Un bon consultant ne peut donc pas se reposer sur une certification d'il y a 3 ans. Il doit suivre en permanence l'actualité du SEO pour rester informé des meilleures techniques.

De bons outils

Il n’existe pas d’outils magiques mais avoir les bons outils permet de recueillir de meilleures données et donc de faire des meilleures analyses sur votre site. Vous trouverez ci-dessous des exemples d’outils que peut être amené à utiliser une agence SEO :

SEMrush : Le couteau suisse pour le référencement. La plateforme comporte un grand nombre de fonctionnalités et ne cesse d'en ajouter des nouvelles. Très performant pour le suivi technique, le suivi des positions et le reporting. La possibilité d'ajouter de créer un projet avec une douzaine d'outils à personnaliser pour le suivi de la performance et obtenir des recommandations. Les outils de recherche de mots-clés et d'analyse des backlinks sont aussi désormais très performants.
Screamingfrog : Permet de faire un crawl complet rapidement. Les datas peuvent ensuite être analysés dans Excel via un simple export.
Majestic : beaucoup utilisés pour les scores de Trustflow et Citationflow d'un site. Données essentielles pour le netlinking
Seotoollab.com : un outil très performant qui réalise une analyse de corrélation de 880 facteurs sur les top100 dans les résultats de Google. C'est l'application d'une approche scientifique pour améliorer son classement
Ubersuggest : plateforme (encore gratuite) très bonne pour analyser des mots-clés et les classements de résultats dans Google

Si cette liste n’est pas exhaustive, elle vous permet de vous faire une idée des outils SEO qui peuvent être mis en avant par votre agence.

Pédagogie

Une équipe de bons consultants SEO ne se résume pas à une équipe d’experts spécialisés dans leur domaine. Un vrai expert SEO doit pouvoir expliquer avec des mots simples son approche et sa méthodologie pour que vous puissiez travailler main dans la main sur votre projet.

Pour finir, prioriser les interlocuteurs qui prennent le temps de :

Présenter leurs consultants, leurs expériences, des études de cas …
Bien comprendre vos besoins
Vous expliquer leur méthodologie
Faire un pré-audit pertinent avec les bonnes données et des pistes d’optimisation concrètes

Si après cet article vous avez encore des questions et souhaitez échanger avec des experts en référencement naturel , n’hésitez pas à nous contacter !

Prévisions 2019 du référencement payant SEA

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sat, 05 Jan 2019 11:33:28 GMT

2018 fut à nouveau une belle année pour le Marketing Digital. Le mobile et les réseaux sociaux ont connu des taux de croissance importants; les bénéficiaires en sont principalement Google et Facebook. Chez Visibleo, agence spécialisée dans le référencement payant , nous avons fait le point sur les changements qui s'annoncent en 2019.

La poussée de l'intelligence artificielle

Des algorithmes nous aident déjà au quotidien dans la gestion des nos campagnes, que ce soient les règles automatiques dans Adwords (qui semblent surtout optimiser la marge de Google) ou alors des plateformes de "Bid Management", comme Acquisio que nous utilisons chez Visibleo. Ces outils ne remplaceront évidemment pas le gestionnaire de compte, mais lui proposeront davantage de suggestions d'optimisation. Les tâches monotones d'ajustement des enchères ou des budgets seront prises en charge par les outils alors que l’amélioration continue de la campagne au niveau des mots-clés, des annonces et des audiences restera l'apanage du gestionnaire.

Il est certain qu'une agence comme la nôtre travaillant avec l'appui de l'intelligence artificielle pourra offrir à ses clients un retour sur investissement plus important. Une étude d'Acquisio de 2017 sur plus de 8.000 comptes Adwords a montré que les campagnes gérées avec l'appui d'Acquisio Turing™ ont 15% de clics de plus que la moyenne et une hausse moyenne des conversions de 71% ! Et ce, après seulement trois mois de bascule sur la plateforme!

La gestion des budgets mensuels bénéficie également fortement de l’intelligence artificielle. Ainsi, alors que seulement 23% des campagnes gérées sur Adwords arrivent à dépenser leur budget (ce qui signifie moins de clics et donc moins de retours), le taux saute à 77% lorsqu'elles sont gérées dans Acquisio.

Améliorations Adwords

Google a basculé sur la nouvelle interface d'Adwords en 2018. Nous avons aussi pris connaissance des différents tests effectués au niveau des annonces (responsive Ads) et de l'intégration des conversions de la fiche MyBusiness dans les stats. Google continuera évidemment à faire évoluer encore cette interface afin de rendre son utilisation plus facile et les campagnes plus performantes.

Responsive Ads

Lancées en 2018, les Responsive Ads sont un bon exemple de l'utilisation de l'intelligence Artificielle par Google pour optimiser nos campagnes. Il est possible d'ajouter quinze titres et 4 descriptions et Google décide de l'information qui sera montrée à l'internaute, l'objectif étant de cibler la bonne réponse et donc d'augmenter le taux de clics d'une campagne. Et si l'internaute est connecté à son compte Google, il est fort probable que l'annonce affichée dépendra également de son profil.

Si elle est actuellement toujours en version Beta, nous pensons que Google va rapidement finaliser cette nouvelle fonctionnalité et ainsi fortement simplifier la vie du gestionnaire de compte.

Les Audiences

Avec d'avantage de données à sa disposition, Google améliora certainement la segmentation de la campagne par audiences. L'utilisation de ces audiences dans une campagne Adwords permettra d'optimiser son rendement .

Reporting

Le point faible de la plateforme Adwords reste le reporting. Si Google met à disposition Google Data Studio qui permet la création de rapports bien faits, même en combinant différentes sources de données, il reste des améliorations à faire comme stabiliser les sources (il peut arriver que les liens vers la source ne fonctionnent soudainement plus ), ajouter la possibilité de créer un modèle ou de programmer l'envoi automatique du rapport...

L'avantage du Marketing Digital, ce sont les données à notre disposition et le reporting en est un élément capital. Nous espérons qu'en 2019, nous verrons une forte amélioration des outils Google dans ce domaine.

Hausse des CPCs

De nombreuses entreprises ont compris la nécessité d'être en haut de la page de résultats de recherche pour être visibles sur le web et la concurrence augmente en conséquence, ce qui entraîne une hausse des coûts par clic.

La présentation des annonces dans les résultats de recherche fera également grimper les CPC. Google affiche maximum 4 annonces en haut de page, 10 résultats naturels et maximum 3 résultats en bas de page. Depuis peu, Google affiche également des pages de résultats avec 100 résultats par page, toujours avec 3 annonces en bas de page. Mais la probabilité qu'un internaute clique sur une annonce en bas de page est proche de 0. Si Google bascule sur une page de résultat plus longue, augmenter l'enchère (et donc augmenter le CPC) sera la seule option pour assurer un affichage efficace de son annonce en haut de page.

Si cette hausse n'est peut-être pas un problème pour certains annonceurs, il en va tout autrement pour ceux qui connaissent déjà des coûts par clic élevés et cela pourrait compromettre la rentabilité de leur campagne. Une raison de plus de travailler avec Visibleo, qui utilise les outils d'intelligence artificielle pour maximiser les retours des campagnes de référencement, avec une approche ROIste.

Gestion GMB devient plus important

Google remonte désormais les stats de conversion de la fiche MyBusiness dans Adwords. C'est un atout important, surtout pour les entreprises locales comme les commerçants, restaurateurs ou prestataires de service. Cela permet de mieux différencier les mots-clés efficaces de ceux qui ne performent pas.

Google incite également d'avantage l'internaute à laisser un avis après une visite. Nous constatons ainsi une hausse importante des avis laissés sur les fiches MyBusiness de nos clients.

La fiche MyBusiness devient donc un outil de plus en plus important dans la stratégie digitale; par sa création bien entendu, mais surtout par sa gestion et sa maintenance (répondre aux avis, créer des posts, publier des images, répondre aux questions ...)

Attente ROIste des clients

Alors que de nombreuses agences mettent l'accent sur le trafic qu'apportera une campagne de référencement payant, nous constatons que de plus en plus de clients exigent un retour sur investissement, ce qui nous semble un signe de la maturité des annonceurs. Il est en effet simple de générer du trafic bon marché vers un site, mais cela ne veut pas dire que c'est un trafic de qualité. À quoi bon avoir de nombreux clics vers mon site si ce n'est pas ma cible ?

Chez Visibleo, nous mettons l'accent sur le suivi des conversions, en installant des balises sur l'entièreté du site, non seulement pour suivre les soumissions de formulaires, mais aussi les appels ou certaines actions comme le téléchargement d'un fichier.

Conclusion

2019 sera à nouveau une bonne année pour le référencement payant. Le nombre d'annonceurs continuera à augmenter et les outils deviendront plus performant. L'utilisation d'outils utilisant l'intelligence artificielle sera un élément clé pour maximiser le retour sur investissement de sa campagne.

3 raisons de faire appel à une agence de référencement payant

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Sun, 09 Dec 2018 16:51:30 GMT

Les prix du référencement sur Google Adwords peuvent vite grimper, à cause de la concurrence et des coûts par clic . La tentation est donc grande de gérer soi-même sa campagne Adwords, pour économiser sur le budget de l'agence de référencement payant. Mais ce n'est pas nécessairement le bon choix...

1. Votre temps n'est pas gratuit

Une agence de référencement est un prestataire de service qui se fait payer pour une tâche à réaliser. On peut bien sûr réaliser soi-même de nombreux services payants comme par exemple le nettoyage, le changement des pneus de sa voiture, la cuisine... Mais lorsque ce n'est pas son métier, on est moins efficace que le professionnel et notre temps est mieux investi dans notre activité principale. C'est grâce au partage du travail et à la spécialisation qu'on obtient une valeur ajoutée plus importante que si chacun faisait tout lui-même.

Pourquoi, si ce n'est pas votre métier, passer de longues heures à gérer vous-même maladroitement une campagne Adwords ? Surtout quand les agences SEA sérieuses comme Visibleo sont 100% transparentes sur la gestion de la campagne et qu'il n'y a pas de contrainte au niveau du contrat?

Vous êtes artisan, avocat, restaurateur, commerçant, gérant d'un centre de beauté, kiné, ... ne perdez pas votre temps et votre argent en gérant vous-même votre campagne. C'est un mauvais calcul.

Et si vous pensez pouvoir vous en sortir avec les conseils gratuits des "experts" Google, sachez qu'à ce jour nous n'avons encore jamais eu la chance d'échanger avec un "expert" compétent de la hotline de Google. Non seulement souvent ils ne maîtrisent pas correctement le fonctionnement de google Ads. Il est déjà arrive qu'un compte client soit bloqué suite à un mauvais conseil d'un soi-disant expert. Notre conseil est donc de ne surtout pas faire appel au support de Google.

2. Une agence est plus efficace

Une agence de référencement payant est spécialisée dans la gestion de campagnes Adwords. Les gestionnaires de comptes Visibleo sont tous certifiés Google Adwords et y consacrent leur temps, leur énergie et leur savoir-faire. Ils maîtrisent la plateforme Adwords et sont plus rapides dans les mises à jour, la lecture des stats de campagnes et le repérage immédiat des leviers indispensables pour optimiser la performance de votre campagne.

Certes, chacun peut créer un compte Google Adwords et lancer sa campagne. Mais pour une campagne de qualité, il faut impérativement:

la segmenter dans différents groupes d'annonces et prévoir, dans chaque groupe, au moins 3 annonces et des mots-clés pertinents.
définir une zone géographique et un calendrier en adéquation avec votre budget.
définir correctement ses enchères, pour être en haut des résultats, mais pas en première position (ce qui entraîne une prime supplémentaire).
ne pas utiliser de mots-clés comprenant un seul mot et d'un niveau de qualité inférieur à 5 sur 10 .
paramétrer les extensions d'annonces pour améliorer le taux de clics.
tester les annonces pour trouver les plus performantes.
lier la fiche MyBusiness à votre campagne Adwords, afin de connaître les conversions Adwords depuis la fiche.
lier le compte Google Analytics pour faire remonter les stats vers votre campagne Adwords.
paramétrer correctement les conversions afin d'identifier celles provenant de la campagne et connaître son ROI. Les conversions peuvent résulter d'un formulaire rempli, d'un appel téléphonique, du téléchargement d'un document, ...
assurer un suivi régulier des stats et ajuster la campagne si nécessaire.

Ces démarches deviennent rapidement techniques et complexes. Embaucher une personne en interne n'est pas la bonne solution non plus car cela vous reviendrait bien plus cher. Chez Visibleo, la gestion d'un budget Adwords de 1.000€ mensuels est facturée 249€. Même un stagiaire vous reviendrait plus cher!

3. L'agence utilise des outils externes pour booster la performance

L'avantage du recours à un professionnel, en plus de son expérience et de son savoir-faire, est qu'il utilise des outils spécifiques lui permettant d'obtenir de meilleurs résultats qu'un amateur. Visibleo s'appuie notamment sur les deux outils suivants :

Budget Management

Visibleo utilise un outil de gestion de budget pour optimiser la gestion de votre budget. Assurer que le budget est lissé sur le mois, ou du report de budget d'un jour à l'autre, d'ajuster les budgets quotidiens en fonction de l'avancement.

Le call-tracking

Google propose des numéros de transferts gratuits pour identifier les conversions par téléphone. Mais ces numéros changent en permanence et ne proposent pas d'enregistrement des appels. Pour palier ce problème, Visibleo s'appuie sur une plateforme de call-tracking externe et offre à ses clients une solution de call-track professionnelle et à des prix démocratiques.

Les scripts

Nous utilisons chez Visibleo différents scripts pour optimiser et gérer les campagnes Adwords. comme :

Identification des URL en erreur
Identification des mots-clés bloqués
Identifications des mots avec des mauvaises performances

Conclusion

Si le Marketing Digital vous intéresse, il est compréhensible que vous soyez tenté de gérer vous-même votre campagne Adwords. Mais vu l'importance des budgets à investir sur Google et pour éviter de dépenser votre argent en vain, nous vous conseillons vivement de faire appel à Visibleo et ses experts du référencement . Les gestionnaires de compte seront :

plus efficaces
auront une approche ROIste de votre campagne
s’appuieront sur l'intelligence artificielle pour booster votre campagne

PageSpeed Insights, la vitesse un facteur important pour le SEO

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 19 Jan 2018 00:00:00 GMT

PageSpeed Insights fait partie intégrante d’une suite d’outils mis à disposition par Google : Google PageSpeed Tool. Cette solution a été proposée en 2010 à une conférence à San Francisco et initiée par Google.

Cette suite d’outils a pour objectif de mettre en avant les bonnes pratiques selon Google afin de proposer à l’internaute, la meilleure expérience sur le web. En somme, c’est une solution qui propose des améliorations pour la performance.

Depuis quelques jours, Google a mis à jour la partie Insights de la suite, et met en avant un facteur qui ne l’était pas autant jusqu’à présent.

En effet, si la vitesse d’un site internet était un critère compris dans l’évaluation que proposait l’outil, ce critère n’était pas un élément à part entière. Google évolue donc pour proposer une solution que d’autres outils possèdent déjà : un outil de mesure de la vitesse de chargement d’une page web sur un site internet.

Pour rappel, les chiffres sur la vitesse de chargement sont intraitables. La vitesse joue un rôle primordial sur le comportement des internautes. Un temps de chargement supérieur à 3 secondes augmente grandement la probabilité de voir l’internaute abandonner sa visite.

Alors que Google veut toujours proposer les meilleurs résultats à ses utilisateurs, il doit donc offrir aux webmasters, un outil qui leur permet de suivre les préconisations liées à la performance en termes de vitesse de navigation.

Ce qui change dans le score de Google comparé aux autres outils disponibles pour tester le temps de chargement, est que PageSpeed Insight se base sur les temps de chargement réels des internautes utilisant Chrome. C'est la raison pour laquelle cet indicateur n'est pas disponible pour les sites qui n'ont pas assez de trafic. Pour la majorité de sites ce score n'est donc pas disponible et seul le score "Optimisation" est affiché.

L’évolution de l’outil :

De nouveaux éléments sont donc désormais disponibles.

Le premier encart vitesse vous indique si votre site est considéré comme rapide, moyennement rapide ou lent. Deux critères, le FCP et le DCL

FCP et DCL? Lequel est le plus important?

« First Contentful Paint (FCP) mesure lorsqu’un utilisateur voit une réponse visuelle de la page. Des temps plus rapides sont plus susceptibles de garder les utilisateurs engagés. DOM Content Loaded (DCL) mesure lorsque le document HTML a été chargé et analysé. Des temps plus rapides ont été montrés pour corréler avec des taux inférieurs de rebond. »

Si vos deux temps sont dans le vert, alors votre site internet est considéré comme rapide.

Pourquoi ce changement?

Google fait donc la différence entre la réponse visuelle d’un site et le temps de chargement complet. Le FCP a un rapport direct avec l’internaute. Un site qui ne répond pas visuellement à la requête de celui-ci risque fortement d’obtenir des taux de rebond élevés.

« Par exemple, considérez une application qui optimise pour un rendu initial rapide, en livrant le contenu à l’utilisateur immédiatement. Si cette application charge un grand ensemble JavaScript qui prend plusieurs secondes à analyser et à exécuter, le contenu de la page ne sera pas interactif tant que JavaScript ne sera pas exécuté. Si un utilisateur peut voir un lien sur la page mais ne peut pas cliquer dessus, ou s’il peut voir une boîte de texte mais ne peut pas la taper, il ne se souciera probablement pas de la vitesse de rendu de la page. »
Source : Leveraging the Performance Metrics that Most Affect User Experience. By Philip Walton

Google propose un critère UX

En effet, l’expérience utilisateur peut être décomposée en deux catégories : l’utilisabilité et l’impact émotionnel ressenti.

First Contentful Paint prend donc en partie l’impact émotionnel ressenti de l’internaute. Une page peut mettre du temps à se charger sans pour autant influer sur l’impact émotionnel d’un internaute si le rendu de la page se charge rapidement.

Quant au DCL, il prend en compte l’utilisabilité du site en partie puisqu’une fois les éléments graphiques chargés, l’internaute doit pouvoir rapidement interagir avec la page.

Google propose un critère UX

Pour conclure

Google a communiqué mercredi 17 janvier 2018 que jusqu’à présent la vitesse d’un site internet était prise en compte dans la méthodologie de classement d’un site internet dans les SERP’s à partir de la vitesse sur desktop. À partir de Juillet 2018, la vitesse d’une page sera prise en compte à partir des mesures sur mobile.

Source : Using page speed in mobile search ranking. By Zhiheng Wang and Doantam Phan Wednesday, January 17, 2018

Ainsi Google encourage les développeurs à avoir une réflexion sur les temps de chargements puisqu’ils font partie des critères les plus importants qui impactent l’UX.

Vous souhaitez être accompagné par une agence seo qui vous aidera à optimiser vos temps de chargement ? N’hésitez plus ! Contactez nous !

Comprendre un devis création de site web

Mon, 28 Aug 2017 00:00:00 GMT

Vous envisagez de créer un site web pour votre entreprise ou votre projet personnel, mais vous ne savez pas par où commencer en termes de coûts ? Voici un exemple de devis pour la création d'un site web qui vous donnera une idée des différents éléments à prendre en compte.

Comprendre un devis pour la création d'un site internet responsive n'est pas toujours facile. Combien coûte la création d'un site web ? On paie pour quoi ? Si vous faites appel à une agence de création de site web il est nécessaire de comprendre les différents composants d'un site internet.

La création d'un site internet est un projet. Cela signifie que cela s'organise et il est alors important de comprendre les différentes étapes qui composent ce projet de création de site. La ressource principale d'un projet web est la main d’œuvre : le graphiste, l'intégrateur, le développeur, le chef de projet, etc. Le coût d'un projet web dépend ainsi de deux éléments principaux : le temps nécessaire pour réaliser le projet et le taux horaire de l'agence.

Le temps nécessaire pour chacune des étapes suivantes dépend fortement de l’envergure du projet : une simple landing page, un site vitrine de 5 pages, un site vitrine de 30 pages, un site eCommerce, etc. La technologie utilisée aura aussi une influence sur le temps. Si l'agence utilise une plateforme comme Wordpress, par exemple, la création de votre site prendra plus de temps qu'avec un CMS moderne comme celui utilisé par Visibleo. [ comparatif Worpress versus CMS Visibleo ]

Le taux horaire peut varier fortement en fonction de la taille de l'agence, sa localisation, et son organisation. Si vous faites appel à un webdesigner freelance, le taux horaire peut être aussi bas que 40€ ou moins. Si vous faites appel à une agence parisienne il peut facilement grimper à plus de 100€.

Les éléments d'un projet de création de site internet

La création d'un site web comporte diférents élements ou phases de projet:

Le brief client
L'arborescence
Maquette
Charte graphique (logo, couleurs, police)
Les visuels
Le contenu
L'intégration
Le balisage SEO (Titres, meta descriptions, Hn, Alt, balise Google Analytics, favicon, schema)
Le plan de migration (en cas de refonte)
Contrôle Qualité
La mise en ligne (nom de domaine, hébèrgement, certificat SSL, backups, indexation par Google)
Optimisation technique (temps de chargement)

Le brief client

La première étape d'un projet de création de site web, est la rédaction du "Brief" pour votre site. Le Brief est important puisqu'il va définir ce que vous attendez du nouveau site, ce qui est dans le périmètre du projet et ce qui ne l'est pas :

L'arborescence du site
La reprise ou la création de contenu
Ce que doivent contenir les pages (images, textes, boutons, colonnes, citation, etc.)
Le nombre de langues dans lesquelles le site doit être publié
La reprise ou l'achat d'images
Le choix des couleurs, la charte graphique
Le choix des polices de caractère
Le choix du nom de domaine, ou les accès pour le modifier
Les mots clés à mettre en avant sur le site
Les CTA (call-to action) à intégrer au site, comme un bouton d'appel, un formulaire ou une carte interactive
L'ajout d'autres widgets tel qu'un blog, le tchat, un planning en ligne ou autre

Pour un site vitrine de 5 pages il faut prévoir 2 heures pour la rédaction et la validation du brief.

L'arborescence

Dans le cas d'une création de site simple de quatre à cinq pages, la définition de l'arborescence est simple et se fera lors de la rédaction du brief. En revanche, si le projet concerne un site de trente pages ou plus, la définition de l'arborescence peut être plus complexe et demander plusieurs allers-retours entre l'agence et le client.

L'arborescence contiendra les différentes pages à créer, si ces pages sont visibles dans le menu de navigation ou pas, et si les pages sont indexées ou pas. Le menu de navigation pourra aussi renvoyer soit vers une nouvelle page soit vers un endroit spécifique (un ancre) sur une page.

Si l'objectif du nouveau site internet est d'améliorer le référencement naturel sur Google, il conviendra aussi de définir les mots clés sur lesquels le client souhaite être positionné et de construire l'arborescence dans cet objectif. Le nommage des pages sera alors aussi un point important pour optimiser le référencement de votre nouveau site.

Le design du site internet (maquette)

Avec les éléments du brief et l'arborescence, l'agence pourra créer une maquette du nouveau site internet. La maquette servira surtout à valider la mise en forme des pages, le choix des couleurs, la police de caractère utilisée, la présentation des éléments de navigation et du bas de page (footer). Chez Visibleo nous avons fait le choix de créer la maquette directement dans l'éditeur de création de site pour réduire le temps de réalisation global.
Il faut compter 8 heures pour la création d'une maquette, y compris l'échange avec le client pour la validation et la prise en compte des retours.

Logo

Le logo est un élément important dans la présentation d'une entreprise. Souvent les entreprises n'attendent pas la création du site web pour créer leur logo, mais parfois il faut retravailler ou optimiser le logo pour un usage optimal sur un site internet.
S'il faut créer un nouveau logo, cela nécessitera un devis supplémentaire. En effet la création d'un logo est un projet en soi et peut coûter entre 400€ et plusieurs milliers d'euros en fonction des attentes du client et le travail créatif nécessaire pour la réalisation.
Il faut compter environ 2 heures pour l’optimisation d'un logo existant.

Les visuels

Les sites web de nos jours sont de plus en plus visuels. La création d'un beau site internet demande en conséquence aussi un investissement de temps pour trouver des belles images. Dans l' éditeur de création de site web de Visibleo, la bibliothèque d'images Unsplash avec plus de 300.000 images gratuites est intégrée, ainsi que la bibliothèque Shutterstock avec plus de 173 millions d'images et vidéos ! L'avantage d'avoir ces bibliothèques intégrées directement dans l'éditeur est simple : un gain de temps important puisqu'il suffit de cliquer sur l'image pour l'ajouter au site. L'éditeur de Visibleo créera automatiquement 5 versions différentes de l'image pour optimiser le temps de chargement en fonction de l'appareil utilisé.
Souvent une page contient à minima une image. Il faut compter 1 à 2 heures pour choisir les bonnes images pour un site vitrine de 5 pages.

Le contenu

Une page d'un site internet doit contenir du texte. Dans le cas d'une refonte il est possible de reprendre le texte existant. Mais dans le cas d'un nouveau site, il faudra créer les textes. Souvent les clients proposent de fournir les textes pour faire baisser la facture pour la création du site internet. Mais généralement c'est un mauvais choix : le client n'a pas le temps pour créer son texte et ce n'est pas son métier. Visibleo propose donc de faire appel à des freelances pour la rédaction du contenu. Et nous relisons les textes et les optimisations pour le référencement naturel. L'avantage est le respect du planning et la maîtrise du budget.
Il faut compter environ 8 heures pour la création et l'optimisation des textes pour un site de 5 pages.

L'intégration du site

Dans la plupart des agences, c'est un intégrateur qui va coder le site. De nos jours le site doit être "responsive" c'est à dire qu'il doit s'afficher sur tous les écrans correctement. En fonction de la solution technique choisie, ce processus de codage peut être très long. Chez Visibleo nous travaillons avec un éditeur de création de site web qui crée automatiquement le site en "responsive". Le temps d'intégration est donc fortement réduit, ce qui se traduit par des coûts de création de site internet plus faibles.
Pour un site vitrine de 5 pages il faut compter environ 8 heures pour l'intégration.

Le balisage SEO

Le balisage SEO, pour le référencement naturel , comporte différents éléments. Il faut ajouter un titre et une description à chaque page, vérifier la présence des balises H1, H2, etc. sur chaque page avec l'utilisation des bons mots-clés, ajouter les balises texte aux images, ajouter le favicon au site et créer le lien avec Google Analytics.
Pour un site vitrine de 5 pages il faut compter 1 heure pour le balisage SEO.

Le plan de migration (optionnel)

Si vous souhaitez remplacer un site internet existant par un nouveau, il est important de créer un plan de migration. Pour cela il faut extraire les stats de fréquentation du site existant et créer des règles de renvoi vers les nouvelles pages pour les pages avec le plus de trafic. Consultez aussi notre Checklist pour la refonte de site web .
Pour un site vitrine de 5 pages, il faut compter environ 30 minutes pour la mise en place du plan de migration.

Le contrôle qualité

Lors de la mise en ligne un contrôle qualité exhaustif du nouveau site est nécessaire. Hormis la vérification du temps de chargement et des liens morts, il est aussi nécessaire de vérifier les balises, les noms des pages, l'envoi des formulaires et des click-to-call, l'affichage sur le mobile, ... Une bonne agence web vous fournira un rapport détaillé des contrôles réalisés.
Pour un site de 5 pages, il faut compter environ une heure pour compléter tous les contrôles de la check-list.

L'achat du nom de domaine et la mise en ligne

Si vous ne possédez pas encore le nom de domaine, il faudra d'abord l'acheter. N'oubliez pas d'activer le renouvellement automatique de votre nom de domaine ! Au niveau du DNS il faudra apporter les modifications nécessaires en fonction de l’hébergement de votre site.
Après le changement des paramètres du DNS, il faut parfois attendre jusqu'à 24h avant que le nouveau site soit visible sur votre navigateur. Ne paniquez pas si votre nouveau site n'est pas visible immédiatement ! Vous pouvez vérifier la propagation sur des sites comme Whats My DNS .

La sécurisation SSL

La sécurisation d'un site internet devient incontournable. Google pénalise davantage les sites non-sécurisées dans les résultats. Et les navigateurs comme Chrome, Firefox et autres alertent les internautes de l'absence du cryptage. D'habitude la mise en place d'un certificat SSL est compliquée et prend du temps. Avec l'éditeur de Visibleo ce n'est qu'un clic sur un bouton !
Si votre ancien site n'était pas sécurisé, ne pas oublier de changer tous les URL des vos annonces Adwords et sur votre fiche MyBusiness, signature eMail, ...

L'optimisation technique du site

Afin d'assurer que votre site se charge rapidement sous 3 secondes (lire notre article " charger le site internet en 3 secondes "), l'optimisation technique du site est nécessaire. Cela peut prendre un certain temps en fonction du CMS que vous utilisez et des résultats du test. Vous pouvez tester la vitesse de chargement sur des sites comme celui de Dotcom qui va simuler la vitesse de chargement sur différents serveurs, navigateurs et appareils.

Conclusion

Pour la création d'un site internet de 5 pages, il faut compter environ 28 à 34 heures de travail. Pour simplifier le processus de vente nous avons fait le choix de proposer des forfaits clairs . Une agence qui travaille avec un CMS plus complexe, comme Wordpress, nécessitera forcément plus de temps pour la réalisation de votre projet. Et une agence avec un coût de structure plus important appliquera aussi un taux horaire plus élevé. Il n'est donc pas surprenant qu'une grande agence demandera le double, voir le triple pour la réalisation de ce même projet. Mais pas pour un meilleur résultat.

Il faut aussi tenir compte du besoin de faire évoluer son site, avec du nouveau contenu et des nouvelles fonctionnalités. En effet, de nos jours un site web évolue en permanence. Et l'évolution technique est aussi importante. La maintenance des plugins, la prise en compte des nouvelles technologies, etc. Le CMS Visibleo en mode Saas assure une évolution automatique et sans frais supplémentaire de votre site afin d'être toujours à la pointe de la technologie. Sans besoin de refonte ou de mises à jour manuelle. Et sans risque d'incompatibilité entre les plugins.

Enfin, n’oubliez pas que le coût d’un site n’est qu’une petite partie du budget du Marketing Digital. En effet, à quoi bon avoir un magnifique site si personne ne le voit ou si on n'arrive pas à convertir les visiteurs en clients. Il faut donc aussi travailler sur le référencement naturel par la création de contenu pertinent et, pourquoi pas, promouvoir votre site par des annonces payantes (Google Adwords).

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Les stratégies d’enchères sur Google Adwords

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 09 May 2017 00:00:00 GMT

La plateforme Google Adwords est l’outil permettant d’apparaître rapidement pour un annonceur, dans les meilleures positions d’une page de résultats Google. Ce système existe désormais depuis la fin de l’année 2000 et fonctionne par un système d’enchère.

En fonction du nombre d’annonceur et des mots clés visés, s’établit une concurrence des annonces qui trouve un classement suite à la mise aux enchères.
Mais comment Google fixe-t-il le niveau d’enchères requis pour apparaître dans les meilleures positions ?

Lorsqu’un internaute effectue une recherche, Google recherche dans sa base de données les annonces susceptibles d’être diffusées à un instant « T » selon plusieurs critères, comme le calendrier de diffusion, ou encore la zone géographique. Pour qu’une annonce soit éligible à la mise aux enchères, il faut donc que les critères précédents concordent avec la situation dans laquelle se situe un internaute :

Où se situe-t-il ?
Quelle heure est-il ?
Quel terminal l’internaute utilise-t-il ?

Lorsque Google a défini les annonces éligibles à l’occupation de l’espace publicitaire, alors s’en suit la mise en concurrence de ces dernières.

Calcul initial de l’enchère sur Google Adwords

L’instauration de l’enchère que va payer l’annonceur pour apparaître dans les SERPs (Search Engine Results Pages) dépend de plusieurs facteurs :

Le CPC (coût par clic) max : C’est le coût maximum qu’un annonceur est prêt à payer pour apparaître.
Le niveau de qualité de l’annonce autrement dit le Quality Score : Il dépend de plusieurs critères, entres autres :
- La pertinence de vos mots clés
- La pertinence de votre annonce
- La pertinence de votre page de destination
- L’historique de vos campagnes
- Le taux de clics (CTR)

À partir de votre niveau de qualité et du niveau du Coût Par Clics Maximal que vous êtes prêt à payer, s’en suit ce qu’on peut nommer l’Adranking. Il prend son origine dans la multiplication du CPC max et du niveau de qualité.
L’Adranking détermine donc votre positionnement par rapport à vos concurrents lors de l’affichage dans le moteur de recherche Google.
Pour calculer le CPC Réel, c’est-à-dire le montant de l’enchère que vous payerez véritablement à Google lors de l’affichage de votre annonce, Google divise l’Adranking de votre concurrent par votre niveau de Quality Score. Cela établit l’enchère que vous devez payer pour conserver votre position dans les résultats des annonces liées au référencement payant.

Cette petite révision est importante lorsque l’on travaille les enchères des mots clés de manière manuelle. Cependant, Google a mis en place une panoplie de stratégie d’enchères automatiques selon les objectifs que vous vous êtes fixés. Dans un autre billet nous expliquons plus en détail le fonctionnement d'Adrank .

Les stratégies d’enchères Automatiques

Il existe actuellement plusieurs stratégies d’enchères automatiques qui vous garantiront dans le temps, d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixé. Ces stratégies sont des systèmes définie par Google et paramétrables à plusieurs niveaux :

1- La stratégie d’enchères « Optimiser les clics » : C’est en fait la stratégie d’enchères automatiques de base. Google a modifié son intitulé afin que ce dernier soit plus parlant pour l’utilisateur. Cette stratégie, comme son nom l’indique, permet au système de vous faire bénéficier d’un maximum de clic sous contrainte de budget.
2 – La stratégie d’enchères « Emplacement cible sur la page de recherche » : Cette stratégie vous permet de choisir d’apparaître là où vous le souhaitez selon plusieurs niveaux. L’ajustement des enchères sera fera automatiquement par Google afin d’atteindre le seuil que vous avez choisi, à savoir l’enchère de première position, ou l’enchère de première page. Attention une stratégie de la sorte ne vous garantit pas de résultats puisque pour cette enchère, vous êtes soumis à concurrence. Le Meilleur Quality Score pourra rafler la mise.
3 – La stratégie d’enchères « Taux de surclassement cible » : Stratégie d’enchères très intéressante qui permet de faire un focus sur un seul de vos concurrents. Vous indiquez alors à l’outil Google Adwords le nom de votre concurrent principal que vous souhaitez dépasser dans les résultats de recherche « SEA », et dans quelle mesure souhaitez-vous apparaître au-dessus de ses résultats. Encore une fois, c’est une stratégie qui ne garantit pas des résultats exacts puisque vous devez également entrer en concurrence avec l’annonceur ciblé.
4 – La stratégie d’enchères « CPA cible » : Stratégie dite « AdWords Smart Bidding » ou « Stratégies d’Enchères Intelligentes » elle a besoin, pour fonctionner que vous ayez installé le suivi des conversions sur votre campagne. Cette stratégie peut être qualifiée d’intelligente car elle apprend d’elle-même. C’est en quelque sorte, ce que l’on nomme du « machine learning » (tout comme les stratégies qui suivent).
Ainsi cette dernière essaye d’améliorer de manière significative, les clics sur vos annonces, qui devraient à priori convertir.
5 – La stratégie d’enchères « Optimiseur de CPC » : Cette Stratégie est une solution puissante car elle s’adapte aux systèmes d’enchères automatiques tiers tels que les systèmes de Bid Management, comme l’utilise beaucoup d’agences de référencement payant et notamment Visibleo. L’avantage principal de cette stratégie est de générer un maximum de conversions, à condition que leur suivi soit activé.
6 – La stratégie d’enchères « ROAS cible » : ROAS ou Return On Advertising Spending permet de calculer le nombre d’euros que vous avez gagné pour chaque euro dépensé (par exemple).
Cette stratégie ajuste les enchères de façon automatique pour obtenir le maximum de conversions tout en prenant en compte les dépenses publicitaires que vous avez définies au préalable. Cela est très utile pour calculer le retour sur investissement, notamment pour les acteurs e-commerce.

La plupart de ces stratégies sont disponibles dans la bibliothèque partagée disponible dans votre compte Google Adwords.

Les bonnes pratiques en matière de stratégie d’enchères

Que vous décidiez de travailler seul ou avec une agence SEA , il faut tout d’abord, avant de mettre en place ces stratégies, que Google possède un certain historique de vos campagnes. Attendez donc que votre historique soit relativement important pour que Google puisse performer sur ses systèmes d’enchères. N’hésitez pas à attendre donc plusieurs semaines avant de mettre en place une stratégie sur vos campagnes Google Adwords.
D’ailleurs, certaines stratégies nécessitent un historique de plusieurs conversions sur les 30 jours précédents.
Ensuite, il est nécessaire de fixer des objectifs convenables que vous pourrez modifier au fur et à mesure.
Un dernier conseil : fixez une limite haute des enchères lors du lancement de votre campagne afin de recueillir davantage de donnée.

Demandez votre audit gratuit

Si vous avez besoin d’aide ou souhaitez optimiser votre stratégie de marketing digitale avec une agence SEA , nos experts se tiennent à votre disposition pour vous faire bénéficier d’un audit gratuit .

Création de site internet : nos 6 conseils

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 27 Apr 2017 00:00:00 GMT

Selon une étude de l’IFOP, 80% des consommateurs se renseignent sur internet avant d’acheter un produit ou un service. Il est donc incontournable pour toute entreprise d’être présente sur internet et cela commence par un site internet. Se lancer dans la création d’un site internet n’est pas chose facile et doit résulter d’une réflexion aboutie : pourquoi ? pour qui ? comment ?
Voici nos 6 conseils avant de vous lancer dans cette grande aventure !

1 – Créer un site : oui mais pas sans y avoir murement réfléchi

Un site internet est certes devenu obligatoire pour toute entreprise mais il ne doit pas être fait « à la va-vite » : il doit être le fruit d’une intense réflexion. Pour cela, voici quelques questions que vous devez vous poser (et auxquelles vous devez répondre…) :

Quelle typologie de site ?
Il existe plusieurs types de site internet : site vitrine (simple présentation de vos produits/services et de votre entreprise), si e-commerce (les internautes peuvent acheter vos produits/services), blog (site à but totalement informatif sur un sujet en particulier) … pour décider de la nature de votre site internet vous devez donc vous demander pourquoi vous en créez un : seulement pour vous rendre visible ? pour vous générer des nouveaux prospects ? pour vendre vos produits ?
A qui s’adresse mon site ?
Cette question est importante car elle vous servira à déterminer le ton à choisir pour votre prise de parole digitale. Savoir à qui vous adressez votre message vous aide à savoir comment parler à votre cible : votre ton ne sera évidemment pas le même si vous ciblez des directeurs d’entreprise ou des adolescents… Vous mettre à la place de votre cible est la meilleure façon de savoir comment leur adresser votre message.
Quel est le message à faire passer ? Vos points forts ?
Cette question est cruciale pour structurer votre site internet : elle vous aidera à identifier le schéma de celui-ci, ses différentes rubriques.
Ai-je les compétences ou les ressources pour faire un site ?
Si vous êtes débutant dans la création de site internet et que vous n’avez pas de webdesigner et d’intégrateur sous la main, choisissez l’option CMS en ligne (Editeur de site internet en ligne). Avec un CMS, vous avez le choix entre de nombreux templates qui sont facilement et rapidement personnalisables. Un tel outil est certes facile d’utilisation mais il demande tout de même des compétences techniques si vous souhaitez faire exactement ce que vous souhaitez. N’hésitez donc pas à vous faire aider ou obtenez votre devis de création de site web en ligne.

2 – Nom de domaine, hébergement et « https »

De nombreux CMS vous permettent de personnaliser dans une moindre mesure l’URL de votre site. Cependant, si vous souhaitez avoir une URL sur mesure qui fasse professionnelle il vous faudra acheter un nom de domaine et ainsi prévoir de faire héberger votre site internet. Îl est important lors de la création d’un site internet qu’il soit sécurisé (et donc faire l’acquisition d’un certificat SSL), au risque de se faire pénaliser dans les mois à venir par Google qui a annoncé privilégier les sites en https. Si vous souhaitez créer un site e-commerce, sachez que sécuriser votre site est obligatoire.

3 – Ne négligez pas le design de votre site

Le fond c’est important, mais la forme l’est autant. Votre site internet doit donner envie aux internautes d’y rester . Il est essentiel qu’ils s’y sentent bien et n’aient pas envie d’en sortir car dans le cas contraire vous risquez de les perdre au profit d’un de vos concurrents qui leur offrirait une meilleure expérience utilisateur. Le style de votre site doit vous ressembler mais aussi répondre aux affinités de votre cible. N’hésitez donc pas à regarder ce qu’il se fait en termes de graphisme à l’heure actuelle, voire même regarder les sites de vos concurrents.
Afin d’apporter une expérience utilisateur optimale à vos visiteurs, quelques petites choses sont à prendre en compte :

Ne les abreuvez pas de blocs de texte indigestes, pensez à aérer !
Utilisez des images de bonnes qualités (haute définition), des pictogrammes, des graphiques et des schémas (simples et compréhensibles bien évidemment…)
Pensez aux vidéos pour faire passer des messages : il est toujours plus agréable d’avoir une explication par vidéo que de devoir lire un immense bloc de texte
N'oubliez d’intégrer les "call-to-action" à vos pages. Votre site est votre vitrine et vous souhaitez que l'internaute vous contacte. Ajoutez donc des boutons d'appel, des formulaires, etc. pour qu'il puisse le faire facilement.

Cependant, n’alourdissez pas votre site internet en intégrant des images ou vidéos trop lourdes. Cela augmenterait son temps de chargement et vous risquerez de perdre vos visiteurs. Pensez donc à redimensionner ces éléments et à utiliser le bon format pour chacun.

Il est de même nécessaire que votre site soit responsive, autrement dit qu’il soit optimisé pour la lecture sur mobile et tablette. En effet, aujourd’hui la part d’audience web sur smartphone (52%) est plus importante que celle sur ordinateur (48%), il est donc primordial d’y penser… de plus, depuis avril 2015, Google pénalise les sites non responsive… Il serait donc dommage de ne pas le faire !

4 – Offrez une navigation simple à vos visiteurs

C’est la clef d’un bon site internet ! L’internaute doit pouvoir trouver les informations recherchées très rapidement et ne pas se perdre dans une architecture de site trop complexe. Ayez toujours en tête que le temps moyen passé sur un site internet se situe entre 2 et 3 minutes : vous avez donc très peu de temps pour séduire vos visiteurs et leur faire passer vos messages. Minimisez aussi le nombre de clics nécessaires pour atteindre une information, un article, une page produit…

5 – Le référencement : l’élément clef du succès

Un beau site internet c’est très bien, qu’il soit visible c’est beaucoup mieux. Si aucun travail n’est fait sur votre site pour le rendre « SEO friendly" (Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche), il ne sera pas visible ou pas facile à trouver par les internautes et ne vous servira donc pas à grand-chose. Aujourd’hui 68% des clics suite à une recherche sur internet se font sur la 1ère page de résultat, c’est donc tout autant de chance qu’une personne ne fasse pas appel à vous à cause d’un mauvais référencement de votre site.

6 – Vos coordonnées doivent être visibles

Si quelqu’un souhaite vous contacter mais qu’il ne trouve pas vos coordonnées, il fera appel à quelqu’un d’autre. C’est une erreur à ne surtout pas faire : ne cachez pas vos informations de contact. Une personne qui veut faire appel à vous doit pouvoir vous contacter facilement et n’a donc pas envie de jouer à cache-cache avec vos coordonnées sur votre site. Vous devez toujours garder en tête que votre site internet est avant tout un moyen de générer de nouvelles ventes pour votre entreprise.

En conclusion

La création d’un site internet est un grand pas pour une entreprise et n’est pas à prendre à la légère. Ce site sera une des principales portes d’entrée de vos futurs clients et rien ne doit donc être laissé de côté.
Si vous n’êtes pas certain d’avoir toutes les compétences requises ou que vous vous posez des questions quant à votre site internet, n’hésitez pas à vous faire aider. Nos experts seront ravis de pouvoir répondre à vos questions et vous apporter leur aide.

La suite Google Analytics 360

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 28 Mar 2017 00:00:00 GMT

Qu’est-ce-que la suite Google Analytics 360 ?

Lancée en mars 2016 par Google, cette suite imaginée pour les professionnels du marketing est composée de 6 outils dont 3 inédits et repose sur la version premium de Google Analytics, en mieux… Ces outils, tous complémentaires, ont été développés pour permettre aux équipes marketing d’avoir une vue d’ensemble sur toutes leurs données. Elle est bien entendu connectée à Google Adwords et DoubleClick (régie publicitaire spécialisée dans le ciblage comportemental sur Internet) mais Google permet aussi à ses utilisateurs de connecter cette suite à des applications tierces.

Les 6 outils intégrés à la Suite Google Analytics 360 et leur utilité :

Google Audience Center 360 (nouveau)

C’est la Data Management Platform (DMP) de Google. Cet outil vous permet de réunir plus de données sur vos clients et ainsi d’affiner vos ciblages sur une audience similaire à celle qui vous intéresse.

Google Optimize 360 (nouveau)

Il s’apparente à un outil d’A/B testing qui vous permettra d’afficher différentes versions de votre site internet à votre audience. L’atout de ce produit ? Tester, mesurer et choisir la meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site !

Google Data Studio 360 (nouveau)

Avec ce nouveau volet de la suite Google Analytics 360, fini la démultiplication des rapports, tableaux de bord, fichiers et graphiques excel… qui vous font perdre du temps et perdent vos interlocuteurs en réunion ! Cet outil vous permet de présenter en un écran toutes les données qui vous sont utiles pour monitorer vos KPI. Il intègre les données accessibles sur toute la suite Google 360 mais aussi celles d’outils externes.

Google Tag Manager 360

Construit à partir de l’outil de gestion de tags de Google (Google Tag Manager), celui-ci vous permettra de recueillir de manière simplifiée des informations sur vos sites et de prendre des décisions en sélectionnant les tags les plus judicieux pour vos annonces publicitaires toujours dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Il sera complété par des API afin d’optimiser la précision des données collectées.

Google Analytics 360

C’est Google Analytics premium, mais en mieux… Cet outil vous permet d’avoir de solide rapport sur les performances de votre site internet : trafic, conversion, contenu…

Google Attribution 360

Connu sous l’ancien nom Adometry, cet outil vous permet d’analyser vos dépenses et la performance de vos différents canaux, terminaux et systèmes afin de bâtir le meilleur mix marketing possible.

A qui s’adresse cette suite ?

Cette suite est utile pour tous les marketeurs et en particulier ceux qui utilisent déjà la Big Data pour monitorer leur activité. Cependant, avec cette suite complète Google cible plutôt les gros annonceurs et se place en concurrent direct d’Adobe et sa suite Marketing Cloud. Côté coûts, Google conserve le prix de sa version Google Analytics Premium pour cette suite, soit 150k$ par an: autant dire que cette offre n’est pas pour tout le monde !
Mais bonne nouvelle, il vous sera possible de souscrire aux produits « à la carte » (le prix de chaque outil indépendamment des autres n’a pas encore été annoncé). De plus, Google Data Studio et Google Optimize 360 sont déjà disponibles dans leurs versions béta gratuitement.

Vous voulez en savoir plus sur cette suite ?

Chaque semaine, Visibleo Tips vous présentera plus en détail chacun des outils de la suite Google Analytics 360… suite au prochain épisode !

N'hésitez pas à contacter nos experts SEO / SEA si vous avez des questions d'ici là !

Publicité B to B : quels leviers d’acquisition activer ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Fri, 24 Feb 2017 00:00:00 GMT

Si un secteur a pris un tournant digital entre 2016 et 2017, c’est bien celui du B to B. Empruntant les codes du secteur B to C, les pratiques se perfectionnent, les canaux d’acquisition se multiplient et deviennent de plus en plus performants. Même Facebook, réseau B to C par excellence a lancé de nouveaux formats innovants de publicité B to B en 2016. En plein tournant digital, comment prendre la machine en marche ? Nous avons quelques conseils pour vous.

Linkedin, plateforme de publicité B to B incontournable

Étrangement, Linkedin est une plateforme de publicité digitale encore trop peu exploitée par les entreprise. Le réseau social constitue une mine d’or en termes de communauté. Linkedin propose 3 types de publicité :

Le contenu sponsorisé : articles sponsorisés dans les flux d’actualité.

les InMails sponsorisés : messages sponsorisés envoyés dans les boites emails de vos cibles.

Les annonces textuelles sponsorisées : annonces display textuelles classiques.

De notre côté, nous vous conseillons par expérience les contenus sponsorisés. Ils permettent en effet de développer l’engagement des utilisateurs Linkedin (likes, partages, commentaires…). Ces trois formats de publicité fonctionnent de manière classique, avec un système de coût par clic ou de coût pour 1000 affichages. Les prix sont relativement bas en comparaison avec d’autres plateformes comme Google Adwords : l’enchère minimum démarre à 1,80€. Le ciblage reste la principale force de Linkedin : vous pouvez en effet toucher des audiences de professionnels de manières très précises en sélectionnant des fonctions, des niveaux de séniorité, des lieux précis, des secteurs d’activité, des entreprises en particulier et bien d’autres facteurs encore. Linkedin Ads vous permet ainsi de toucher le cœur de votre cible marketing.

La plateforme a cependant de nombreux défauts : elle reste très basique et ne permet pas le même niveau d’administration qu’Adwords ou même Bing. Par exemple, il n’existe pas de calendrier de diffusion des annonces dans Linkedin… Espérons que le récent rachat de Linkedin par Microsoft va pousser leurs équipes à doter le réseau social de fonctionnalités publicitaires plus avancées !

Facebook Lead Ads : publicité B to B à formulaire

En 2016, Facebook a créé un nouveau format publicitaire, confirmant sa volonté de répondre aux attentes des entreprises du secteur B to B. Ce nouveau format permet de créer une annonce publicitaire classique, mais d’y adjoindre un formulaire de contact personnalisé pour bénéficier de l’offre mise en avant.

Le principal avantage est de réduire considérablement les étapes de vos prospects dans votre Lead Generation . En effet, au lieu d’avoir à cliquer sur une publicité, se rendre sur votre site, consulter votre offre, puis de remplir un formulaire de contact, votre prospect effectue une conversion directement depuis Facebook. Vous gagnez ainsi en efficacité. Par ailleurs, les critères de ciblage restent les mêmes que pour tout autre format publicitaire.

Trouver le bon mix publicitaire

Pour conclure, l’important est de tester vos formats pour trouver le meilleur mix publicitaire. Ces différents formats vous permettront de mieux comprendre quelles sont vos cibles et ainsi d’adapter votre communication et vos budgets aux bons canaux en jaugeant de manière raisonnable entre votre publicité sur les moteurs en recherche et les réseaux sociaux … Et pour cela, nos équipes peuvent vous accompagner !

3 secondes maxi pour charger son site web mobile ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 06 Feb 2017 00:00:00 GMT

La semaine dernière, Google organisait à Londres sa conférence annuelle dédiée aux Google Partners. Il y fut question notamment de la question des sites mobiles, à laquelle le géant de Mountain View accorde une attention toute particulière aujourd’hui. Nous revenons aujourd’hui sur l’un des sujets abordés : le temps de chargement des pages mobiles comme facteur déterminent pour le référencement.

Récemment Google a publié une étude sur le temps de chargement des sites web . Avec la monté en masse de la navigation via le smartphone et la culture de l’immédiat, il est en effet intéressant de connaitre l’impact de la vitesse de chargement sur le comportement des internautes. Les résultats de l’étude sont assez surprenants :

Le temps moyen de chargement d’une page mobile est de 19 secondes avec une connexion 3G (échantillon de 10 000 sites mobiles via wepagetest. org )
77% des sites mobiles prennent plus que 10 secondes pour charger (sur un même échantillon).
Or, selon les données de Google Analytics sur un échantillon de 3700 sites mobiles, 53% des internautes abandonnent si le temps de chargement est supérieur à 3 secondes !
Un site avec un temps de chargement de 5s vs 19s améliore significativement le UX (user experience) du visiteur, ce qui se traduit par les statistiques suivantes :
Baisse du taux de rebond de 35% (Google Analytics pour 2 800 sites mobiles)
Hausse de 60% de pageviews par visiteur (Google Analytics pour 3.800 sites mobiles)
Hausse de 70% des durées de visite (Analytics pour 3.500 sites mobiles)

Une autre étude de 2011 d’AKAMAI / GOMEZ arrivait déjà aux conclusions similaires qui mettent en avant l’importance du temps de chargement :

1s de chargement supplémentaire fait baisser le taux de conversion de 7%
Si le temps de chargement est supérieur à 10s un site web perd 49% de ses visiteurs. En 2011 les internautes étaient donc encore plus patients.
Mais aussi que 3% ne veulent pas attendre plus que 1s ! Il faut noter que cette étude était sur base d’un questionnaire. Il y a logiquement une différence entre ce qu’on prétend faire et le comportement réel.

3 secondes pour charger une page, c’est n’est pas un peu trop court ?

Il me semble évident que le temps de chargement est important. Mais les 3 secondes de l’étude Google me semblent extrêmement courtes comme seuil pour la majorité de personnes.

Et si 77% des sites mettent plus de 10s pour charger, mais que 53% des internautes abandonnent après 3s déjà, il ne devrait y avoir aucun visiteur pour la majorité des sites. Or ce n’est pas le cas. Ces chiffres ne sont donc pas très cohérents.

Aussi, il n’est pas précisé ce que veut dire « Chargement de la page » : chargement complet de la page, à 80% ? Hormis la synthèse de l’étude, Google ne donne pas accès au détail ni à la méthodologie de l’étude. Il est donc impossible de vérifier comment les stats ont été obtenus et difficile à reproduire. Et on voit que l’échantillon de Google Analytics est différent pour chaque statistique, ce qui est étrange. Cela donne donc l’impression que c’est le service Marketing de Google qui a utilisé des stats et les a mis en forme de façon dramatique. Quel est l’intérêt de Google de dramatiser ? Des sites plus rapides ont un impact positif sur les conversions et donc le ROI des campagnes des annonceurs. Et cela aura donc aussi un effet positif sur les dépenses publicitaires.

On peut donc avoir des doutes sur le seuil de 3s communiqué par Google. Mais une autre étude anglaise de 2012 , sur 1500 participants, indique que pour 2/3 des internautes les sites de shopping « lents » sont la cause principale pour l’abandon de l’achat . Et de notre propre expérience on sait que le temps de chargement est important : le pire est une page ou rien ne se passe pendant plusieurs secondes. Mais à partir de quand un site est-il « lent » ? Pas de réponse claire à cette question.

Le site webpagetest.org (utilisé par Google pour l’étude) affiche différents indicateurs de temps :

Le temps de chargement complet,
Le premier octet,
Le démarrage de l’affichage,
Le chargement complet du document,
Le temps à partir de quand la page est interactive,
Le Speed index,
Et d’autres encore.

Le speed index semble être un indicateur très pertinent pour l’UX (user experience) puisqu’il prend en compte le pourcentage d’affichage par tranche de 0,1s. Par exemple deux sites, avec des temps de chargement pour l’affichage complet identiques, peuvent avoir des speed index très différents :

Webpagetest.org a défini une formule pour calculer le speed index qui tient compte du chargement progressif de la page. Le résultat de ce calcul est que pour le site A le speed index est de 1,2s et pour le site B de 9,0s. Pourtant le démarrage du chargement et la fin de chargement sont identiques. Cela semble cohérent comme résultat

Voici quelques exemples de speed index pour des sites connus (Chrome, Galaxy S5, DSL, première vue) obtenus via le site webpagetest.org :

Google.com : 1,1s (il faut noter que la home page de Google est particulièrement légère en termes de contenus).
Amazon.com : 2,7s
Fnac.fr : 6,4s
tripadvisor : 6,7s
Microsoft.com : 5,4s
et pour Visibleo.co, votre agence SEO à Paris , le speed index est 3,8s.

Peut-être ne faut-il pas être obsédé par un temps de chargement en dessous de 3s, mais on sait que pour maximiser les conversions sur son site c’est l’expérience utilisateur qui doit être optimisée. Le temps de chargement doit être considéré comme l’un des facteurs d’optimisation des conversions, mais pas le seul.

Comment réduire le temps de chargement de son site mobile ?

Heureusement que ce n’est pas si compliqué. On peut rapidement obtenir une réduction significative du temps de chargement en :

Réduisant la taille des images,
On a trop souvent tendance à ne pas optimiser les images pour le web. Or si j’intègre une image de 500 kb dans ma page web, l’internaute devra télécharger cette image de 500 ko pour l’affichage complet de la page. On peut facilement réduire la taille des images de 70% ou plus via la compression jpeg sans perte visible de la qualité de l’image. Choisir systématiquement le format jpg pour les photos et png pour les images vectorielles permet de tirer le maximum de ces formats.
Réduisant le contenu superflu.
Utilisant la compression CSS et Javascript.
Chargeant le Javascript en asynchrone pour que l’affichage démarre pendant le chargement des scripts.
Limitant l’utilisation de widgets ou plugins tiers qui ne sont pas performants.
Utilisant une Webfont (Google Font ou Adobe Typekit par exemple).
Vérifiant si on est sur un serveur rapide (un serveur dédié est recommandé pour les sites lourds ou les gros e-commerces). Le navigateur de l’internaute peut faire une centaine de demandes au serveur pour aller chercher toutes les données du site web. Si mon site est sur un serveur lent, cela se reflétera dans le temps de chargement. Pour le savoir, allez dans la Google Search Console, Paramètres et ouvrez le rapport avec les statistiques sur l'exploration. Le temps de réponse moyen est en-dessous de 400ms? Bravo, votre site est sur un serveur rapide. Si en revanche le temps de réponse moyen est au-dessus de 1s, vous devriez envisager de changer de serveur rapidement !

Reste à savoir si la vitesse de chargement a une importance dans mon classement dans les résultats du référencement naturel [Note: c'est le cas depuis mai 2021!]. Google répond que la vitesse est importante, mais ce n’est qu’un élément parmi 200 autres . Les critères les plus importants restent le contenu et la pertinence du site. Mais avec la monté du mobile, la vitesse deviendra peut-être un élément plus important bientôt.

Si vous faites du référencement payant, la vitesse de chargement impacte déjà votre quality score. En effet Google prend en compte la vitesse de chargement dans son évaluation de l’expérience client et ainsi dans la Ad Rank. Et cela impacte donc le coût pour chaque clic sur votre annonce.

Finalement, on a donc tout intérêt à construire des sites rapides !

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De l’importance de votre page d’accueil

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 02 Feb 2017 00:00:00 GMT

Il paraît que la première impression est souvent la bonne. D’où l’importance de soigner tout particulièrement votre homepage ou page d’accueil , page d’atterrissage number one. Design, contenu, ergonomie y influenceront le jugement (et le séjour plus ou moins long) de vos visiteurs. Pour les retenir, pas de secret : faire bonne impression sur le fond et sur la forme. Explications.

Pourquoi faut-il particulièrement soigner la page d’accueil ?

Environ 70% des internautes ne vont pas au-delà de la page d’accueil. Même si, dans certains cas, la raison pour laquelle le lecteur quitte rapidement le site n’est pas imputable à la page en elle-même, cette dernière reste prépondérante.

La page d’accueil est votre meilleur atout pour réaliser une conversion

Puisque les taux de rebond sont si importants sur la majorité des sites webs, pensez votre expérience utilisateur pour qu’elle soit courte et efficace en termes de conversion. Mettez en place des formulaires ou des numéro de call-trackings afin de permettre à vos visiteurs d’entrer en contact avec vous très rapidement. L'utilisation d'un CMS comme celui de Visibleo, facilite la création d'un site web fait pour convertir.

Sur le site de notre client La Boétie, une brasserie Lounge du 8e arrondissement à Paris , nous avons ainsi opté pour une page d’accueil orientée conversion pour des réservations en quelques clics. Un formulaire de réservation permet ainsi de réserver une table dès la page d’accueil, ou bien de réserver par téléphone via un numéro de call-tracking dédié.

La page d’accueil donne la première impression du site

Véritable façade de votre site web , la page d’accueil doit rassembler un maximum de données sans être étouffante aux yeux de l’internaute. Pour trouver ce juste milieu, un tri pertinent de l’information est nécessaire.

Au premier coup d’œil, elle se doit de répondre aux fameux 5W « What ? Who ? When ? Where ? Why ? ». Concrètement, les informations prioritaires sont : le nom de votre entreprise, l’activité, le secteur géographique… Pour ce qui est du cœur du texte, il est important d’adapter le ton utilisé à la cible visée ainsi qu’au secteur d’activité concerné.

Sur le site de notre client Groult Auto Service, garage Peugeot dans le 15e arrondissement à Paris , nous avons opté pour des listes à puce. Il s’agit d’un moyen efficace pour faire passer toutes vos informations en un clin d’oeil.

Votre page d’accueil est le pivot central d’un bon référencement

Comme précédemment expliqué, la page d’accueil est essentielle pour plaire à un maximum de lecteurs. Et pour en attirer de plus en plus, la meilleure solution reste d’améliorer son référencement naturel, avec une agence SEO de préférence !

Afin d’être référencée sur la première page du moteur de recherche, votre page d’accueil devra respecter les préconisations suivantes :

Avoir un « balisage » efficace
Éviter le contenu uniquement graphique (pas pris en compte pour le référencement)
Favoriser une page fournie en textes pertinents (visez les 500 mots minimum)
Placer un maximum de mots-clés au sein des paragraphes. Mais attention de ne pas faire du bourrage de mots-clés ! Il faut que le texte reste naturel

Concernant le choix de ces fameux mots-clés, le contexte concurrentiel mérite d’être pris en compte : volume de recherche de chaque terme et champ lexical complet se rapportant, de près ou de loin, à votre activité. Nous vous conseillons des sites comme SEM Rush ou Ubersuggest pour identifier les bons mots-clés à cibler.

Mais attention, souvent ce ne sera pas suffisant pour vous retrouver en haut des résultats de Google. En général une stratégie SEO plus complète est nécessaire.

Quelles sont les bonnes pratiques à suivre ?

Soigner le fond et la forme de votre page d’accueil

Aussi, pour éviter que votre page d’accueil soit également la page de sortie empruntée par le lecteur, la forme se doit d’être aussi soignée que le fond.

Ici, il est évidemment question du design (les couleurs, les formes et les images doivent être en concordance avec votre univers et représentatif de l’identité de votre entreprise) mais également de la lisibilité et de la clarté de la mise en page (non aux blocs indigestes de textes, oui à des paragraphes structurés et accompagnés de titres).

Coller aux requêtes Google

Pour éviter tout effet déceptif, il importe de rester fidèle à ce qui a été annoncé sur la page des résultats de recherche (balises title et méta description en SEO, mais aussi descriptif des annonces AdWords en SEA ). Si vous annoncez la vente de matériel auto et que la page parle de l’équipe, vous risquez de faire fuir vous-même les visiteurs…

Optimiser l’affichage

Le temps de chargement de votre page d’accueil mérite, lui aussi d’être surveillé de près. En tant qu’internaute, nous ne supportons évidemment pas qu’un site mette plusieurs dizaines de secondes à s’afficher. Pour agir sur ce laps de temps « perdu » et le raccourcir, pas de secret : le format et la taille des images doivent être adaptés et les feuilles de styles CSS, rassemblées dans un seul et unique fichier externe. Une réflexion concernant l’adaptabilité aux différents types d’écrans est, quant à elle, indispensable pour rester dans la course face à Google (qui pénalise les sites non mobile-friendly ) et face à l’expérience utilisateur (de plus en plus connecté sur mobile).

Refonte de votre site

Il est parfois plus intéressant de faire une refonte de son site au lieu d'essayer d'optimiser l'existant. En effet, si votre site a été réalisé il y a 4 ans ou plus, il est for probable qu'une optimisation de l'ancien site sera bien plus compliqué, voir impossible. Les CMS modernes , comme celui de Visibleo, optimisent dés le départ toutes les pages pour les différents écrans ainsi que le temps de chargement. Les sites sont aussi techniquement optimisés pour Google automatiquement.

Vous avez un vieux site ? Consultez nos forfaits pour la refonte de sites web ou contactez-nous pour nous parler de votre projet.

La Pop-in : bien l'utiliser dans son SEO et son expérience utilisateur

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 19 Jan 2017 00:00:00 GMT

Que vous en soyez conscient ou non, les Pop-in, ou fenêtres interstitielles, sont partout ! Beaucoup moins intempestives que leurs cousines maléfiques, les Pop-ups, les Pop-in se contentent d’afficher un message au sein d’une même fenêtre ou onglet. Elles altèrent ainsi beaucoup moins la navigation des internautes. Elles sont ainsi devenues les meilleurs amies des web-marketeurs… Souvent pour le pire, au point que nos amis de chez Google ne soient obligés de statuer en août dernier sur les bonnes pratiques de la Pop-in. Chez Visibleo nous pensons que les Pop-in peuvent être de formidables outils lorsqu’elles sont utilisées à bon escient . C’est pourquoi je vous livre mes conseils pour concevoir la meilleur pop-in : SEO Friendly et génératrice de Leads ou de ventes.

Les bonnes pratiques SEO autour de la Pop-in

Tout est une question d’ expérience utilisateur sur mobile ! Ces règles coïncident avec la volonté de Google de favoriser les résultats mobiles. Depuis le 10 janvier dernier, le couperet s’est abattu sur tout les sites internet qui proposent une expérience de lecture entravée par des messages intempestifs. Google détaille ainsi les interstitielles les plus problématiques :

Les pop-in qui masquent le contenu principal de la page sur laquelle l’internaute navigue,
Celles qui recouvrent complètement la page,
Les pop-in qui abaissent le contenu principal de la page en dehors d’un écran de mobile.

Voici trois exemples illustrés de ces pop-in désormais prohibées :

Google ne proscrit cependant pas les pop-in. Utilisées dans un réel souci de ne pas empêcher la lecture du contenu principal de vos pages , elles passeront sous le radar des robots de la firme de Mountain View. Google Détaille ainsi quelles interstitielles sont acceptées :

A noter que pour le second exemple, une interstitielle couvrant la totalité de l’écran est acceptable pour les sites qui nécessitent un âge minimum pour être visités… Les marques d’alcool par exemple !

Pour réaliser votre bonne pop-in, nous vous conseillons de suivre l’une des deux solutions suivantes :

Adopter une présentation similaire à celle des éditeurs d’applications : un petit bandeau déroulant sur le côté supérieur de l’écran. Il reste très visible, mais suffisamment discret pour ne pas ralentir l’expérience de vos visiteurs. Profitez-en pour mettre en avant des éléments percutants, comme des réductions (premier exemple).
Adopter utiliser une interstitielle sous forme de light-box, mais dont le contenu laisserait apparaître le titre de votre page et le début du corps de texte (troisième exemple).

Afficher sa Pop-in au bon moment

Quand faut-il déclencher l’affichage d’une interstitielle ? Malgré toutes les précautions qui peuvent être prises pour respecter les conseils de Google, il faut néanmoins considérer l’expérience utilisateur de manière plus précise. Comme je le disais en introduction, les Pop-in sont partout, au point de saturer l’espace web. C’est pourquoi il ne faut l’utiliser qu’avec parcimonie. Ainsi, si vous optez pour en afficher sur chacune de vos pages, ou à chacune des visites des internautes, alors elles n’ont pas raison d’être et leur contenu devraient intégrer votre site web de manière non intrusive. Elles sont si présentes que par habitude, de nombreux internautes ne les visionnent même plus ou bien les referment sans même y accorder un cou d’oeil…

Alors quand faut-il les utiliser ? Tout est une question de scénarios d’utilisation de votre site web ! Ainsi, chez Visibleo, depuis décembre 2016, nos sites disposent d’un éditeur de scénarios d’affichage de Pop-in ! Ainsi, il est aisé de n’afficher d’interstitielles que dans certaines circonstances, par exemple :

Afficher une promotion pour les visiteurs qui reviennent sur le site à plusieurs reprises : les fidèles seront ainsi interpellés par un message inhabituel.
Inviter les visiteurs géolocalisés dans la zone de chalandise et sur Smartphones à visiter un point de vente : le message est personnalisé et peut provoquer une action sociale conviviale.
Afficher une promotion liée à une annonce dans une campagne de référencement payant : une manière de gagner en flexibilité dans l’affichage de vos réductions.

Vous l’aurez compris : tout est histoire de contexte ! Ne cherchez pas à imposer des messages systématiquement car cela pourrait avoir un effet inverse. Cherchez plutôt à atteindre un maximum de pertinence dans l’affichage de vos Pop-in. Si vous cherchez une agence de création de site web compétente dans le référencement et que vous êtes séduits par notre système de programmation de messages, n’hésitez pas à nous contacter !

Le balisage d’un site web : une nécessité pour votre référencement naturel

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 17 Jan 2017 00:00:00 GMT

Hiérarchisation de l’information

La réalisation d’un balisage pertinent des différentes pages de votre site a notamment pour objectif de faire ressortir les différents titres ainsi que les sous-parties de votre contenu.

Toujours classées dans l’ordre (pas de h2 sans h1, pas de h3 sans h2, etc…) et ayant des significations qui leur sont propres, les balises facilitent une organisation cohérente de l’information pour les moteurs de recherche, en vue d’un meilleur référencement naturel.

Évidemment, on entend par « organisation cohérente » un classement des données par ordre d’importance. Aussi, il est important de respecter, pour les balises principales, les indications associées :

Title : bref résumé de votre site
Meta description : affichée sur la page du moteur de recherche, elle doit inciter (en 2 lignes et 160 caractères maximum) l’internaute à visiter votre site
h1 : résumé du contenu d’une page
h2, h3 … : hiérarchisation de la structure du contenu

Dans la hiérarchisation de votre information, nous vous conseillons d’opter pour un titre h1 et un ensemble de titre h2, qui contiennent eux-même des sous-titres h3. Il n’est pas nécessaire de descendre plus bas dans la hiérarchisation car Google risquerait de ne pas les prendre en compte.

Le balisage, clé d’un bon référencement

C’est l’ensemble de ces données qui permet à Google d’analyser le contenu de votre page et d’en repérer les passages importants. Ainsi, lorsque vous rédigez un article ou une page web, pensez à un mot clé principal – celui qui définirait le mieux le contenu de votre texte. Une fois ce mot clé défini, tâchez de le faire apparaître au cœur de vos titres h1, h2, mais aussi dans votre titre <title> de page. En effet, plus ce mot clé qui définit la thématique de votre page est mis en avant dans les titres, plus les moteurs de recherche auront de la facilité à classer et référencer vos pages.

Le balisage sémantique : enrichissez vos données visibles dans les moteurs de recherche

Au delà du balisage des titres, un balisage supplémentaire permet d’enrichir toutes les données concernant votre entreprise. Vous l’avez sûrement déjà remarqué, Google affiche aujourd’hui de nombreuses informations supplémentaires lorsque vous effectuez une recherche. En voici un exemple donné par Google :

Que vous vendiez des produits, organisiez des événements, présentiez une application ou des logiciels à télécharger, gériez un restaurant, et bien plus encore, le balisage sémantique peut vous permettre d’afficher des données issues de votre site internet directement dans le moteur de recherche. L’intérêt est de vous garantir une meilleure exposition dans les résultats des moteurs de recherche, donc plus de visites qualifiées .

Pour réaliser ce balisage supplémentaire, rendez-vous sur Google Search Console , ou anciennement Webmaster tools. Dans l’onglet Marqueur de données, vous pourrez choisir la catégorie de votre site, et ensuite commencer le balisage de vos pages web. Il faut noter qu’une fois le balisage effectué pour une page, Google analysera votre site et répliquera ce balisage sur toutes les pages similaires !

Si vous avez encore des questions sur votre référencement naturel, n'hésitez pas à contacter directement votre agence SEO Visibleo basée à Paris.

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Les pratiques de génération de leads B2B

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 24 Nov 2016 23:00:00 GMT

En 2017, Companeo a réalisé une enquête quantitative sur les leads en B2B à l'occasion du salon "BtoB summit". Cette enquête démontre que les moyens les plus populaires utilisés pour créer des leads ne sont pas forcément les plus efficaces, et beaucoup d'entreprises sous-estiment certaines manières de les générer. Voyons cela de plus près.

Une différence importante entre ce qui se fait et ce qui marche

D'après cette étude de Companeo, les pratiques les plus utilisées sont, dans l'ordre décroissant, le référencement naturel, envoi d'eMails, la présence à des salons professionnels et les réseaux sociaux.

Mais voilà, quand on recoupe ces données avec les résultats des techniques les plus efficace, on se rend vite compte que la génération de leads de beaucoup d'entreprises pourrait être beaucoup plus efficace. En première place, on retrouve le référencement naturel, jusqu'ici, tout va bien, mais le reste des catégories citées ci-dessus sont introuvables aux places suivantes, et c'est la publicité en ligne, les places de marché B2B ainsi que le télémarketing qui les remplacent.

Ainsi, on réalise assez clairement qu'il y a un net décalage entre ce que les entreprises font, et ce qui fonctionne vraiment. À l'exception du référencement naturel, qui est la seule technique aussi utilisée et aussi efficace, toutes les autres techniques efficaces ne sont même pas dans le top 4 des techniques utilisées, ce qui veut dire qu'il y a une énorme marge de différence entre ces deux résultats.

Le SEO le plus efficace pour générer des leads

La première place revient au SEO, élément clés du inbound marketing. On sait que les premiers résultats en haut de Google obtiennent la majorité des clics. Mais obtenir cette position prestigieuse n'est pas toujours facile en fonction des mots-clés et la concurrence. C'est donc une pratique qui prend du temps et des ressources. Et on ne peut pas "booster" ce canal d'un mois sur l'autre, contrairement aux pratiques de prospection téléphonique ou d'annonces publicitaires.

La publicité en ligne - 2ième pratique la plus efficace

La publicité en ligne, comme les annonces Adwords, ont l'avantage qu'on peut les piloter en fonction des besoins et du budget. Vous souhaitez être en haut de Google sur un certain mot-clé ? Aucun problème avec Adwords. C'est donc une pratique très flexible et aussi efficace. D'après Google les annonces obtiennent 2/3 des clics pour des recherches commerciales !

Le bon mix : le SEO avec le SEA

Visibleo, agence de référencement , vous conseille de combiner le SEO avec le SEA. Le SEO puisque cela permet de générer des leads entrants de façon passive. Et le SEA puisque cela permet de piloter précisément votre génération de leads vers où vous le voulez.

Si vous souhaitez obtenir un audit gratuit de votre site web , votre SEO ou SEA, n'hésitez pas à prendre contact avec nous via le formulaire en bas de page.

Passez au site web responsive !

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Tue, 22 Nov 2016 23:00:00 GMT

Une infographie qui vous explique pourquoi il faut passer au site responsive

Régie Locale Google AdWords, qu’est-ce que c’est au juste ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Mon, 09 May 2016 00:00:00 GMT

L' agence SEA Visibleo est fière de faire partie de la catégorie des Google Partners Premier, gage de notre investissement et de notre professionnalisme dans notre utilisation de Google Adwords .

Mise à jour : en 2017, le label Régie locale disparaît au profit d’une nouvelle appellation : Google Partner et Google Partner Premier . Le nouveau badge dynamique qui atteste des certifications de l’agence permet de mieux définir quelles sont les spécialités des agences.

Question : L’appellation « Régie Locale AdWords » concerne :

Réponse A : Un partenariat de premier ordre avec Google.
Réponse B : La mise en place d’une stratégie de communication locale de qualité.
Réponse C : Une expertise AdWords reconnu officiellement.
Réponse D : 14 entreprises en France.

Réponse : les 4 à la fois.

Pour être incollable sur la question (même si vous avez eu 4/4 au QCM), mais surtout, pour comprendre l’intérêt de faire appel à une Régie Locale AdWords plutôt qu’à une autre entreprise, voici un récap’ en 4 par 4.

Régie Locale Google AdWords, plus qu’une certification

Vous connaissez peut-être le badge « Google Partner » ? Reconnaissance certifiée, celui-ci atteste des bonnes pratiques de référencement (selon Google) appliquées par une agence digitale .

Avec le partenariat de Régie Locale Google AdWords, la firme de Mountain View va encore plus loin et monte un cran au-dessus. En effet, cette distinction incluant un encadrement marketing par Google, est réservée à un groupe privilégié d’entreprises hautement qualifiées et expérimentées sur l’outil AdWords au niveau du marché local. Des spécialistes idéaux pour créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires.

Régie Locale comme « publicité locale »

Le partenariat de Régie Locale est l’assurance que les spécialistes triés sur le volet et suivis de près par Google, sont en mesure de créer et de gérer des campagnes locales très performantes, proposant des rapports détaillés et un service client personnalisé. La majorité des entreprises en France requiert la mise en place d’une publicité de proximité ou locale (ciblée selon l’implantation géographique et la zone d’activité) pour toucher les bons prospects afin de développer efficacement leur activité.

Faire confiance à une Régie Locale, un gage de qualité

De nombreuses raisons et avantages peuvent vous mener à faire appel à une Régie Locale AdWords, puisque chacune d’elles garantit :

Une campagne menée par des experts certifiés, eux-mêmes suivis et formés régulièrement par Google
Une campagne régulièrement suivie et optimisée
La mise à disposition de rapports détaillés sur les performances de la campagne
Des solutions emarketing adaptées avec une stratégie de communication locale et personnalisée selon vos besoins
Le développement de relations stratégiques avec des entreprises sélectionnées

Seulement 14 Régies Locales AdWords en France

Véritables relais de Google dont le professionnalisme et l’expertise ont été couronnés, les Régies Locales AdWords ne sont pas nombreuses en France (14 uniquement), ce qui tend à prouver la qualité de leur travail.

Ainsi, en faisant le bon choix d’opter pour l’une des rares Régies Locales vous bénéficiez d’une gestion aussi complète que réussie de vos campagnes. De l’activation au suivi de ces dernières en passant par les différentes optimisations apportées, toutes les étapes sont gérées professionnellement.

Prêt à franchir le cap ? Des questions complémentaires ?

L’équipe Visibleo, agence SEA certifiée Régie Locale Google depuis fin 2014, est heureuse de répondre à vos besoins et interrogations.

Quel impact sur le référencement pour les professions réglementées ?

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Wed, 13 Apr 2016 00:00:00 GMT

Ils sont architectes, avocats, experts-comptables, kinésithérapeutes, notaires ou psychologues. Leurs points communs : 1) exercer une profession libérale , 2) être encadrés par des Ordres de déontologie et d’éthique , 3) avoir un cadre de publicité très réglementé.

Ce qui laisse présager une communication en ligne stricte… mais pas interdite, rassurez-vous ! Face à la disparition de l’annuaire jaune dans nos boîtes aux lettres, la création d’un site web est tolérée, et parfois plus, à quelques ajustements près. On fait le point sur les conditions et limites à respecter ?

Quand les professions libérales se tournent vers le digital

Un cadre juridique précis

Commençons par le commencement. Si l’on vous parle des professions libérales aujourd’hui, c’est parce que, contrairement à une entreprise lambda souhaitant gagner en visibilité et en notoriété sur internet, ces métiers, réglementés par un cadre juridique précis, se doivent avant tout de respecter les limites établies par leur ordre. Leur façon d’appréhender la publicité digitale dépend donc majoritairement de dispositions législatives, réglementaires ou administratives.

Plusieurs degrés d’affinité

Visibilité, référencement, publicité. Internet a ouvert la voie à plusieurs alternatives de présence online. De fait, toutes les professions réglementées n’entretiennent pas les mêmes relations avec le digital, mais toutes tolèrent la création d’un site web, difficile à interdire au vu des réflexes de recherche qu’ont les patients/clients de nos jours. Côté évolution, on remarque la récente arrivée de la publicité pharmaceutique en vidéo et l’élargissement des droits des avocats en matière de démarchage. Preuve que la réglementation tend à s’adapter et à s’assouplir face aux différents enjeux qu’incarne la publicité digitale…

A chaque métier, sa loi

Parce que toutes les professions réglementées ne sont pas logées à la même enseigne ! Petit tour d’horizon des principales « rules » propres à chaque métier et récap’ de leur impact sur la communication online des uns et des autres.

Avocats

La réglementation à connaître :

Décret du 28 Octobre 2014 n° 2014-1251 : « La publicité et la sollicitation personnalisée sont permises à l’avocat si elles procurent une information sincère sur la nature des prestations […] proposées « .

Article 10-6 du règlement intérieur national de la profession d’avocat : « Le nom de domaine doit comporter le nom de l’avocat ou la dénomination du cabinet en totalité ou en abrégé, qui peut être suivi ou précédé du mot avocat « .

Article 10.4.3 : » L’emploi des mots « spécialiste », « spécialisé », « spécialité » ou « spécialisation » […] exclusivement réservé aux domaines d’activité pour lesquels l’avocat est titulaire d’un certificat de spécialisation régulièrement obtenu et non invalidé « .

Ce qu’il faut en retenir :

La publicité digitale, d’ores et déjà autorisée pour les avocats , a récemment été élargie à la possibilité de pratiquer du démarchage. Une évolution de taille, face à laquelle d’autres impératifs restent inchangés : le nom de domaine ne peut utiliser le titre d’avocat, un domaine du droit ou une activité de façon générique ; et l’usage du mot « spécialiste » (et de ses déclinaisons) doit être justifié par un certificat de spécialisation.

Experts-comptables

La réglementation à connaître :

Article 152 du Code de Déontologie des Experts-Comptables : « Les actions de promotion […] ont pour objet de procurer une information utile » . Mais aussi : « Actions de promotion ou de démarchage mises en œuvre avec discrétion, de façon à ne pas porter atteinte à la dignité de la profession, au secret professionnel et à la loyauté envers les clients et les autres membres de la profession ».

Ce qu’il faut en retenir :

Comme pour les avocats, la publicité online des experts-comptables est tolérée. Mais contrairement à eux, le démarchage est interdit. Une exception qui leur permet tout de même d’avoir un site internet et recours à AdWords pour gagner en notoriété, si et seulement si l’image véhiculée reste digne de la profession.

Architectes

La réglementation à connaître :

Code des devoirs professionnels des Architectes, article 10 bis : “Les architectes peuvent recourir à la publicité dans le cadre de la législation en vigueur, notamment l’article 44 de la loi n° 73-1193 du 27 décembre 1973 modifiée” (Celui-ci stipule l’interdiction de toute publicité mensongère ou comparative).

Ce qu’il faut en retenir :

Chanceux, les architectes peuvent avoir pleinement recours aux différents formats de publicité online ! Seule limite notifiée : la publicité mensongère et comparative, une restriction d’ordre éthique n’étant, ni surprenante, ni contraignante.

Médecins

La réglementation à connaître :

Article 19 du code de la Santé Publique : “ La médecine ne doit pas être pratiquée comme un commerce. Sont interdits tous procédés directs ou indirects de publicité “ .

Ce qu’il faut en retenir :

L’article mentionné ci-dessus est clair sur les relations « publicité et domaine médical ». En revanche, la création d’un site internet semble en marge de cette restriction, puisque la publication d’informations scientifiques à caractère préventif ou pédagogique s’inscrit, pour les médecins , davantage dans une logique informative que publicitaire.

Psychologue

La réglementation à connaître :

Aucune ! En France, la profession de Psychologue n’est pas encadrée par un ordre spécifique. De fait, rien ne s’oppose à ce que ses professionnels puissent procéder à des actes publicitaires sur internet.

Ce qu’il faut en retenir :

Diplômés en psychologie : la publicité online vous ouvre toutes ses portes ! A condition bien sûr, de respecter les bonnes manières : préserver un ton sobre, véhiculer les valeurs de la profession et ne pas dénigrer ses confrères.

Bilan : les « to do » et « don’t » digitaux des professions réglementées

Autorisé

La visibilité online avec la création d’un site internet
La publication d’un contenu informatif et sobre
L’indication d’informations pratiques (adresse, horaires, plan d’accès, itinéraire)

A faire

Le choix d’un ton neutre et objectif côté contenu
La protection du secret professionnel dans les informations divulguées
Le respect des valeurs de la profession

A proscrire

Le dénigrement des confrères
La publicité mensongère et comparative

Que cela soit en référencement naturel ou référencement payant , n'hésitez pas à nous contacter ! Nous nous ferons un plaisir de vous répondre.

Arrêtez de chercher vos annonces dans Google !

thomas@visibleo.co (Thomas Sonnenschein) — Thu, 19 Nov 2015 09:41:31 GMT